[商业与公益论坛]企业公益的杠杆作用-黄安生

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1、CORPORATELEVERAGEOFPHILANTHROPY企业公益的杠杆作用BrettRierson黄安生Representative-WFPChina联合国世界粮食计划署中国办公室代表FightingHungerWorldwideFightingHungerWorldwide2公益的杠杆效力$7~$4:$1…•卡特里娜飓风1,839美元（约合11,268元人民币）vs.爱滋病预防10美元（约合61元人民币）(每人)•2005年巴基斯坦地震37美元（约合227元人民币）vs疟疾3美元（约合18元人民币）（每人）•20世纪90年代发生的灾难：

2、4百亿美元（约合25百亿元人民币）用于预防vs.28百亿美元（约合172百亿元人民币）用于恢复性建设（此数据来自世界银行）肺结核爱滋病疟疾卡特里娜飓风911印度洋海啸•投身公益的企业，运营风险降低。只要有一个长期的战略方案，企业参与公益越积极，收益越大。“如果我们采取更有效的预防措施，不仅能避免数百亿美元的损失，更重要的是，我们能拯救数以百亿的生命。”KofiAnnan,1999DatafromStanfordSocialInnovationReview,Spring2006.KeithEpsteinFightingHungerWorldwid

3、e联合国世界粮食计划署是世界上最大的人道主义救援机构FightingHungerWorldwide48月19日是世界人道主义日以此纪念为抗击全球饥饿而牺牲的世界粮食计划署工作人员FightingHungerWorldwide5抗击全球饥饿，不能孤军作战—世界粮食计划署寻求与全世界各地区的企业、政府、名人的合作FightingHungerWorldwide6宜家基金会–为需要帮助的孩子和他们的家庭创造更好的生活宜家基金项目旨在让孩子们：-拥有温馨的家园，-接受良好的教育，-享受美好的童年，-维持稳定的生计。宜家通过联合国儿童基金会向发展中国家贫穷

4、的孩子提供价值2亿多美元（约合12.3亿元人民币）的现金和实物援助，以改善孩子们以及家人的生活。宜家与救助儿童会每年开展毛绒玩具筹款活动。活动期间，在圣诞节来临前两个月，宜家每售出一个毛绒玩具，就会捐出1欧元（约合8元人民币）用于儿童教育。世界难民日（6月20日）当天，宜家基金会与联合国世界难民署合作，为难民中的儿童提供更好的避难之所，让背井离乡的难民更有尊严地活着。FightingHungerWorldwide7TNT集团-世界粮食计划署的第一个全球合作伙伴主要合作的四个领域:•知识培训•现场支持•宣传推广与筹款•传递爱心FightingHu

5、ngerWorldwide8LG集团与世界粮食计划署:“希望”项目•LG集团与世界粮食计划署建立长期多国家多种形式合作•LG集团在埃塞俄比亚和肯尼亚建立的“希望乡村”和“希望学校”帮助继续救助的人群、妇女、儿童饥饿、贫穷和环境恶化的恶性循环。•LG集团在柬埔寨和孟加拉建立的“希望乡村”和“希望学校”帮助了最贫困的家庭和深受气候变化其害的地区。-提高贫困家庭的生产能力。-改善当地基础设施。-促进农业发展。-增强贫困家庭抵御自然灾害的能力。-暂时性地解决饥饿问题。-引导他们可持续发展。FightingHungerWorldwide9中国海南航空集团

6、:让学龄女童走进校园--现金捐款：中国海南航空集团捐赠160万美元（合1000万元人民币）。此善款将用于支持联合国世界粮食计划署在加纳开展的学校营养餐项目,为加纳的女童提供“带回家的口粮”，确保她们能继续留在学校接受教育。-目前，世界粮食计划署正与中国海南航空集团讨论更灵活的合作方式，充分利用其丰富资源为联合国世界粮食计划署提供：1）航空服务2）善因营销3）知识培训等10FightingHungerWorldwide企业如何选择合作伙伴这个合作伙伴能够帮你做什么？能够在国际市场品牌建设1占有一席之地的亚洲品牌屈指可数——全球排名前100的品牌，

7、亚洲数量很少。与国际组织一起，共同参与人道主义援助，可以提升公司品牌形象。参与国际性的人道主义援助，可以为公司赢得积极信誉提升2承担社会责任的声誉。如果合作方成绩斐然、赫赫有名，更能为企业在政府和消费者方面创造极佳的口碑。参与国际性的人道主义援助，尤其当企业发动员员工士气3工实物捐助，能极大地激励员工，使他们对公司更加忠诚如果企业援助某一地区，寻找一个在当地有真正新市场4能力和经验的伙伴可以帮助企业迅速打入当地市场，或在此新兴市场抢占更多市场份额FightingHungerWorldwideFightingHungerWorldwide12Th

8、ankYou!!!FightingHungerWorldwide13