我国美容行业发展问题及对策分析

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1、国家职业资格全国统一鉴定（国家职业资格×级）×××××（职业名称）（二号字体，居中）论文题目：我国美容行业发展问题及对策分析编号：我国美容行业发展问题及对策分析摘要：中国美容产业是完全竞争的成长型产业，是颇具发展空间、产业延伸广阔、内涵丰富、供求弹性度强盛的朝阳产业，具有广阔的产业宏观前景，在创造社会精神文明、解决全国就业、增加新的经济增长点、安定社会秩序、交纳税收等方面发挥了重要作用并作出了突出贡献。关键词：美容行业；发展问题；对策分析目录一、我国美容行业概述1.产业基本概况全国美容业从业人员总数约1120万人，是“第三产业”中就业人数最多的行业之一

2、。全国城镇美容机构总数约153﹒2万家。全国城镇美容业总营业收入1680﹒4亿元。全国每万名城镇居民平均拥有美容店32家，每家美容店平均就业人员5﹒1人。全国城镇平均每个美容就业者年工资水平1﹒16万元，略高于全国各类就业人员平均工资水平。美容业占第三产业产值比重为5﹒21％。城镇人口月平均美容花费21﹒33元/月。2.行业发展基本特征(1)产业化全国美容产业发展平均时间为20余年，从单一的店面服务，已发展成为以美容、美发、医疗美容、美体、美甲、纹制、形象设计、色彩店面服务，以及专业职业教育、相关专业仪器、用品、用具、研发、生产、销售为主体的综合性产业

3、，并在每个领域中诞生了龙头品牌和龙头企业。(2)集团化早期的美容业以美容小作坊为主体，今天的美容业以形成了不少集团化的代表性企业。大型的美容机构拥有上千家以上的加盟连锁店，他们拥有自己的生产工厂、培训基地、研发机构、教育机构，又有教育机构拥有数十家海内外连锁规模的学校。(3)成熟化早期的美容业无论店面装修、设备、技术、用品，都显得简易、粗糙、不规范，目前全国美容业整体成熟化得到明显体现，店面的档次、用具用品仪器的品质、从业者的素质都发生了根本的改变而趋优化。(4)市场化美容美发业是延伸和括展空间非常大的一个人体产业。它的每一个部分都会延伸到美化、塑型、

4、健康、养生四个层面。每一层面在人体每一个结构部位都是以n次方的概念在纵、横向扩展，它的生存空间、生长空间非常广阔，市场化很强。基于此，全国美容业在各个领域出现了适合市场需求的优秀的特色品牌和特色服务机构。(5)国际化中国的美容业，早期更多是借用了国际的名和壳，国际大师、国际名牌泛滥。但在加入WTO后的今天，国际化得到了切实的体现——行业呈现国内外双向互动、渗透日益宽泛和频繁的现象。3.行业发展基本特性（1）良好的自律性我国美容行业的发展经历了三个发展阶段：单一赚钱阶段，存在着较为明显的劣质服务，蒙客宰客等不良经营趋向。典型事例如：用碳素墨水给顾客纹眉、

5、用发霉的护肤品掺水后为顾客做皮肤护理；转化阶段，一些优良的经营者脱颖而出，单店良性发展为综合经营并占据了一定的市场地位；发展阶段，一批优秀的经营者再次脱颖而出，又一批素质良好的投资者进入行业，单纯赚钱和拓展愿望转化为强劲的健康发展执业追求。其中涌现的大批行业有志之士，自觉自愿地成为各级行业协会的发起人和组织者，推动发展，强化行业自律性，与此同时，经历了市场优胜劣汰的市场竞争规律洗礼，一批优秀品牌和企业也脱颖而出。（2）观念的更新性经过业界长年的耕耘和自新，欣慰的是美容美发师职业得到了社会的认可，不再是伪劣、欺骗的代名词，有了靓丽的时代色彩，成为社会关注

6、的新兴时尚行业，吸引了消费者越来越多的信赖目光，成为人们生活中不可或缺的新型生活方式。在这个进程中，业内人士做出了不懈的甚至忘我的努力。（3）强大的需求性亚洲是全球美容消费普及率最高的区域，中国的消费市场是其中最可观的市场。中华民族悠久的人文传统、丰厚的审美观以及相对一致的审美共性，成为中国美容行业市场定位的坚实基础。有专家预测，21世纪最火的不是计算机、不是基因工程、而是美容业。未来5年内老百姓消费支出将翻一番，美容业的产值也将翻一番。巨大的发展空间吸引许多资金流入行业来充沛行业发展的综合实力。（4）快速的成长性全国美容行业发展20余年，无一产业拥有

7、这样的发展速度和成长规模，这种发展态势还将随着经济发展速度的提升、生活水平的提升以及行业的完善和成熟，继续保持下去。根据奥肯法则，GDP（国内生产总值）每增长1％，美容人数则增加0﹒08％。值得业界人士关注的是在快速成长状态的背后也存在着很大的发展隐患和劣势，为此各级行业协会、业界优秀品牌和企业，业内人士需要同心同德、群策群力，强力提升推动发展。（5）稳步的可持续性伴随着中国经济的稳步成长，人民的生活日益富裕，人们的尚美追求日愈强烈。全国美容业获得天然和稳定的可持续发展基础；同时，行业在管理水平、技术能力、经济实力方面都有了相当的经验积累，已经培育了一

8、个坚实的发展平台。二、我国美容行业发展问题1.消费者对美容缺乏科学的认识与了解随着人们的思想、