新能源汽车驱动电机企业发展战略研究——以江苏微特利电机制造有限公司为例

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1、FoshanUniversity本科生毕业论文新能源汽车驱动电机企业发展战略研究——以江苏微特利驱动电机制造有限公司为例学院：经济管理与法学院专业：工商管理学号：学生姓名：指导教师：二〇一七年五月目录1绪论31.1研究背景及意义31.1.1研究背景31.1.2研究意义31.2研究内容41.3研究方法和研究框架41.3.1研究方法41.3.2研究框架42国内外对新能源汽车行业的研究概述52.1国外发展现状52.1.1美国52.1.2日本52.1.3法国52.2国内发展概述62.2.1回落期（2013年）62.2.2重新加速期（2014年）62.2.3建设大幅提速（2016年）6

2、2.3产业政策62.3.1国家政策62.3.2无锡市政策72.3.3车辆补贴方面72.3.4运营建设补贴方面73中国汽车行业及国家战略概况73.1中国汽车产业发展历程73.22015年汽车产销情况83.3新能源汽车产销情况83.4国家战略及项目背景8143.4.1新能源汽车产业是“新经济”的破题之选83.4.2发展新能源汽车是降低化石能源消耗、减少环境污染的有效举措93.4.3新能源汽对战略性新兴产业的拉动作用94驱动电机企业发展战略问题——以江苏微特利驱动电机制造有限公司为例94.1江苏微特利驱动电机制造有限公司简介94.2公司发展战略的问题94.2.1企业管理者制定发展战

3、略意识不强，企业行为短期化94.2.2认识程度不够，战略管理实施成效不明显104.2.3组织结构与战略不符，战略实施缺乏有效支撑105基于波特五力分析模型下新能源汽车市场的分析105.1波特五力分析模型概念105.2江苏微特利驱动电机制造有限公司竞争对手分析105.3江苏微特利驱动电机制造有限公司竞争环境分析115.4江苏微特利驱动电机制造有限公司销售战略制定126完善新能源汽驱动电机企业的战略发展策略126.1从当地政府的角度来看126.1.1积极响应国家号召，落实国家政策126.1.2促进驱动电机产业发展，倡导绿色出行126.2从企业自身来看126.2.1企业战略管理的制

4、定要结合企业实际126.2.2对企业战略管理各要素进行重新整合136.2.3选拔、培训适应战略管理新要求的管理者13参考文献1414新能源汽车驱动电机企业发展战略研究——以江苏微特利驱动电机制造有限公司为例姓名：学号：班级：1绪论1.1研究背景及意义1.1.1研究背景当国家把新能源汽车列为战略性新兴产业时，全国许多新能源汽车试点城市一哄而起，将其看成是振兴地方经济的“香饽饽”，一些城市还出台了本地的新能源汽车推广“地方目录”，且规定了与国家不尽相同的技术要求，还规定了繁琐的申请、检测等程序，其目的主要是为了推广本地车企，而阻碍外地车企进入本地市场。因为地方政府是极不情愿拿出当

5、地的财政来补贴外地车企的。甚至在一些省市规定，外地的新能源汽车企业若想进入当地销售，就必须到当地投资建厂。当地驱动电机企业的，则要求车企必须采用本地产的驱动电机。这些做法都是赤裸裸的地方保护主义的表现。明显严重阻碍了电动汽车发展，不符合市场精神，不利于汽车生产企业发展，也不利于消费者获得优质产品，必须给予清除。因为地方保护，有实力的新能源车企产品很难进入国家批准的试点城市，而无实力的车企却靠着地方政府的补贴和虚高的定价而赖以生存，无任何危机感。这样一来，新能源汽车的产销规模被抑制了，车企背负的投资成本更沉重了，而广大消费者选择产品的余地也更小了，这些都严重制约了新能源汽车的发

6、展。因此，对于新能源汽车的相关企业而言，如何完善自身的企业发展战略结构，提高企业的市场竞争能力就尤为重要。1.1.2研究意义从国际环境看，部分国家新能源产业起步较早，已经逐步形成可以契合当地产业模式的良性发展循环，同时新能源汽车的发展水平与当地新能源设施网络成熟度密切相关。为促进新能源汽车的推广，美国、日本、法国等制定了一系列新能源设施建设鼓励政策。在中国的驱动电机市场中，不乏能够看到中国的国内自产自销的品牌，当然现阶段存在于市场，且占据了驱动电机市场很大一部分比例的是国外的中高端品牌，也有类似于“微特利”的与新能源有极高的结合度的中低端驱动电机品牌。随着中国驱动电机市场日益

7、竞争激烈，“微特利”企业在中国很快的成型并且表现出快速发展、稳定转型的态势。其中“微特利”企业在中国所制定的营销措施对中国自产自销的驱动电机品牌企业有很大的参考价值，也正是因为“微特利”14企业运用了正确的市场营销方式，完善了自身产品相对于中国市场中竞争力的不足，结合中国消费者的实际情况开展市场调研和分析，制定了符合中国消费者能够承受和接受的价格范围，不断推陈出新，使得自身产品的发展高度契合时代发展的脚步，在也就是“微特利”在中国能够站稳脚跟，占据了中国驱动电机市场的一块饼的原因。1.1研究内容本文从国