网络广告定向传播功效探析

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1、网络广告定向传播功效初探DONGFANGCOLLEGE，FUJIANAGRICULTUREANDFORESTRYUNIVERSITY论文题目：网络广告定向传播功效初探系别：人文艺术系年级专业：2012级广告学学号：126000008姓　　名：李小云指导教师：张宾职称：讲师2017年04月08日13网络广告定向传播功效初探OntheeffectivenessofnetworkadvertisingdirectionalcommunicationTitle:（Title单词打印时将隐藏）Department：DepartmentofManagementMajorandGrade：2012L

2、ogisticsManagementNumber：126000008Name：LIXiao-yunAdvisor：LecturerZHANGBinDate：April8，201713网络广告定向传播功效初探福建农林大学东方学院本科毕业论文作者承诺保证书本人郑重承诺：本篇毕业论文的内容真实、可靠。如果存在弄虚作假、抄袭的情况，本人愿承担全部责任。学生签名：2017年4月8日福建农林大学东方学院本科毕业论文指导教师承诺保证书本人郑重承诺：我已按有关规定对本篇毕业论文的选题与内容进行了指导和审核，该同学的毕业论文中未发现弄虚作假的现象，本人愿承担指导教师的相关责任。指导教师签名：2017年4

3、月8日13网络广告定向传播功效初探目录摘要I第一章引言11.1课题研究的背景21.2课题研究的现状21.3国内外研究现状2第二章网络广告定向传播特性分析42.1网络广告的定义及定向传播52.1.1网络广告的定义及传播要素62.1.1网络广告定向传播的特征及功效62.2网络广告定向传播的动因分析52.3网络广告定向传播的实现机制5第三章网络广告定向传播及其应用案例分析43.1定向传播的平台分析53.2定向传播的不足之处53.3定向传播投放案例分析53.3.1影视作品的网络广告传播63.3.2大众品牌网络广告分析6第四章网络广告定向传播对策研究44.1媒体平台对策54.1.1制造热点，传播

4、扩散64.1.2多平台合作传播策略64.2受众市场定向对策54.2.1强化与用户即时互动活动64.2.2实现网络+地面活动结合形式64.3信息诉求定向对策54.3.1关注用户需求，提供定制化信息64.3.2实现用户“网络圈”建设及合理信息推广6结论413网络广告定向传播功效初探参考文献4致谢413网络广告定向传播功效初探摘要本文通过分析总结国内外有关网络广告发展的学术观点，对网络广告的定向传播功效及理论分四个章节进行了详细阐述和论证。通过笔者的调查取证及社会实践发现了该行业的已有不足和有待改进之处，创造性的提出了一些建设性意见和策略方针，旨在提高网络广告定向传播的实效性和准确性，为今后

5、他人的研究提供参考。关键词：广告；网络；定向传播；网络广告AbstractThroughanalyzingandsummarizingthedomesticandforeignacademicviewpointsonthedevelopmentofonlineadvertising,thispaperelaboratesanddemonstratestheeffectivenessandtheoryofthedirectionalcommunicationofonlineadvertisinginfourchapters.Throughtheinvestigationandfoundt

6、heexistingshortcomingsofthesocialpracticeofindustryandimprovement,andcreativelyputsforwardsomeconstructivesuggestionsandstrategies,inordertoimprovetheeffectivenessandaccuracyofthenetworkadvertisementdirectionalcommunication,forfutureresearchtoprovidethereferenceofothers.Throughanalyzingandsummar

7、izingthedomesticandforeignacademicviewpointsonthedevelopmentofonlineadvertising,thispaperelaboratesanddemonstratestheeffectivenessandtheoryofthedirectionalcommunicationofonlineadvertisinginfourchapters.Throughtheinvestigatio