天美意商业广告

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1、目录摘要（1）引言（1）1商业广告的现状（1）2天美意广告的简介（2）2.1对天美意广告创意的整体概括（2）2.2介绍天美意的商业广告制作意义（3）3天美意广告设计（3）3.1广告设计需要（3）3.2广告设计的模式与方法（3）3.2.1直接展示的手法（3）3.2.2强化产品的特征（4）3.2.3合理夸张法（4）3.2.4运用联想法（4）3.2.5借用比喻的手法（4）3.2.7对比衬托法（5）4总结与展望（5）参考文献（6）天美意商业广告作者：XXX指导教师：XXX摘要：商业广告在现代市场经济的商品流通中扮演着重要的角色，它作为向消费者传递产品信息，为企业树立形象的传播工

2、具。天美意公司随市场的发展，在商业广告方面做出新的创业，用以促进企业的文化发展。本文通过商业广告设计的模式与方法，对天美意广告做出简单介绍及建议。关键词：商业广告天美意广告的模式与手法引言随着我国国民经济的不断增长，中国的广告业借助于传媒市场的发展己经成为了一个支柱性的产业，人们随处可见的各种各样的商业广告形式已经充分渗透到我们的日常生活中来。在这种背景下，商业广告已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分，不管你身处那里，商业广告都会进入你的眼球，走进你的生活，无所不在无处不有。商业广告不仅仅具有向我们传达商业信息的经济功能，同时也具有向我们传达政治、文化和美学信息的社会

3、功能。商业广告积极地进行产品宣传，大力地促进传播媒介的发展和创新，在获得良好的经济利益的同时，也会对人们的思想和行为产生潜移默化的影响，尤其对人们的消费价值观会产生重要的影响。从过去人们追求商品的实用性消费到现在人们过度追求商品的虚拟性消费需求，商业广告所起的作用是应该引起注意的。1商业广告的现状在商品竞争日益激烈的现代经济社会，使产品具有独特的个性，吸引消费者进行消费购买，广告设计中的创意显得尤为重要，广告创意潜移默化地影响着人们的消费观和价值取向。5商业广告在现代市场经济的商品流通中扮演着重要的角色，它作为向消费者传递产品信息，为企业树立形象的传播工具，就其本身而言

4、是一种商业行为，属于经济范畴。但是在现代社会里，商业广告的影响已经超出了经济领域，深入到社会的各个方面，并衍化为当今社会环境的一部分。商业广告是依赖工业发展而衍生出的一种商业文化，有其独特的个性，一方面商业广告在传播过程中会调动其积极因素，在促销商品的同时一定程度上深化和升华了受众的价值取向，增加其艺术旨趣，对大众的消费起着参照和引导的作用;另一方面商业广告的传播可能有意无意地或在传播方式或在传播内容上对大众产生不良影响，对文化建设起到消极作用。2天美意广告的简介2.1对天美意广告创意的整体概括天美意广告文案镜头（1）女孩默默喜欢男孩很久但是她不敢表白《女孩站在远处看男

5、孩很时尚帅气的走过》。（2）女孩坐在公园的长椅上、低着头看自己的脚（鞋子是特写。上面有天美意标志teemix）、心理旁白：（字幕）如果我成熟性感一些、他喜欢那样吗？（3）这时旁边走来一个穿高跟鞋的时尚女子（高跟鞋特写）、女孩满脸的羡慕（4）女孩起身、跑向一个鞋店。买了一双很美丽的高跟鞋、满心雀跃。（5）女孩今天打扮的很成熟美丽、穿着高跟鞋。她看着镜中的自己、惊讶了一下、这和平时自己随意松散的风格好大差别。女孩鼓起勇气去找男孩。（6）路上女孩觉得装扮很不舒服、但是觉得他会喜欢就又开心了、找到男孩之后、男孩惊艳了一下、然后笑着对她说、（字幕）其实我更喜欢你随意意的样子啊。（

6、7）女孩满心欢喜的拉起男孩开始跑、她跑回自己家。换了平时随意自然的装扮、男孩轻轻的拥抱了她。镜头切换到脚。（8）（拉出广告词）随我意。天美意！5天美意品牌象征年轻新一代的文化生活，其活力与时代感深受年轻人的喜爱，成为“年轻、时尚、休闲”的代名词，天美意的出现向人们充分展示了一种流行的转变。现代社会人们追逐的主流已经不仅仅是高档的名牌产品，更多的是那些体现出自身价值的产品。就像文案镜头中所展示的那样，美丽高档的高跟鞋并不是那个男孩喜欢的，在追逐随意舒适的年代随意的样子更受人喜欢。2.2介绍天美意的商业广告制作意义天美意商业广告制作意义主要是针对企业本身而言。企业通过广告宣

7、传,提升了企业形象,扩大了品牌影响,增加了产品销售量,提高了市场占有率,提高了经济效益。而企业有了较强的经济实力后,会投入更多的资金用于产品研发,建立营销网络和产品售后服务网络,增强企业的发展后劲,使企业进一步做强、做大。在一定意义上讲,商业广告对促进企业的发展功不可没。3天美意广告设计3.1广告设计需要广告宣传是一种值得选择和推广的方法。因为广告宣传可以在较短的时间之内让广大的消费者认识到品牌的价值，加深对于品牌的认可度。因此天美意企业应该把足够的精力和资源集中在品牌形象的打造上。企业的品牌定位所包含的过程是极为复杂的，主要包括了产品的