浅谈哇哈哈企业市场营销策略的启示与现状

《浅谈哇哈哈企业市场营销策略的启示与现状》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、重庆工程学院毕业设计论文学生姓名张三学生学号061120121所在学院管理学院所学专业连锁经营管理指导教师刘章勇2016年9月25日重庆工程学院毕业设计（论文）任务书拟题单位重庆工程学院审题人刘章勇题目全称XXXX主要任务：1.根据选题范围搜集相关行业一手资料和二手资料；2.根据搜集的二手资料完成论文初稿；3.根据教师指导，完成论文的终稿。起止时间：2016年8月29日至2016年9月25日学生姓名XXXXXX专业市场开发与营销班次1112101所属系部(或指导单位)重庆工程学院指导教师刘章勇设计地点重庆工程学院2015年8月29日毕业设计（论文

2、）进度计划表起止时间工作内容2016.8.29-9.4确定论文选题，确定提纲2016.9.5-9.11搜集相关行业、企业的二手资料和一手资料2016.9.12-9.18撰写论文初稿2015.9.19-9.25形成论文终稿指导教师确认：重庆工程学院毕业设计（论文）成绩考核表学生姓名XXXX系管理学院专业市场开发与营销班次XXXX题目全称浅谈哇哈哈企业市场营销策略的启示与现状指导教师刘章勇1、指导教师评语签名：_________年月日2．论文评阅教师评语：签名：_________年月日3.毕业答辩专家组评语：签名：_________年月日4.毕业设计

3、（论文）成绩：设计过程（分）[40%]毕业论文（分）[60%]答辩（优秀论文需）总分5.毕业设计（论文）评选年月日目录1娃哈哈公司基本情况21.1娃哈哈公司的建立21.2哇哈哈公司的市场现状22娃哈哈公司市场营销现状42.1产品策略42.2价格策略43哇哈哈企业市场营销中的问题53.1企业市场营销观念落后53.2企业市场营销高层管理稀缺53.3企业没有完善的市场营销战略54提升哇哈哈企业市场营销的对策64.1保证产品质量64.2建立以市场为导向的管理理念64.3引进高科技管理技术64.4提高企业市场营销队伍的综合素质75结语8参考文献9浅谈哇哈哈

4、企业市场营销策略的启示与现状学生：重庆工程学院管理学院140211138班赵优翠指导教师：重庆工程学院管理学院但秀丽讲师摘要：近年来我国经济高速发展，市场竞争日趋激烈，企业要在这样一个竞争激烈的环境中生存下来，合理、恰当的营销以及创新策略是必不可少的，只有这样企业才能不断地提高自身的核心竞争力。本文笔者就企业市场营销及其创新策略进行了简要的探讨。本文以哇哈哈企业为例，对其企业环境、目标市场和竞争对手等进行分析，讨论其销售渠道策略。关键词：哇哈哈；营销现状；营销策略引言引言市场营销对一个企业的发展有着不可忽视的影响，然而市场营销的理念也不是一成不变

5、的，它是随着时代的进步在不断地变化。企业所处的时期，经济体制等都会对其产生影响。市场营销是以顾客为核心而展开的一系列的，针对企业自身产品的推销活动，市场营销有一整套的职能系统，在企业中处于中心地位。由此可见，市场营销做为连接企业与市场的纽带，企业市场营销工作的好坏非常直观的体现了企业在社会上的形象，在一定程度上对企业的命运有这决定作用。11哇哈哈公司基本情况1娃哈哈公司基本情况1.1娃哈哈公司的建立娃哈哈创建于1987年，在创始人宗庆后的领导下，从踩着三轮车代销棒冰、汽水和校簿开始艰苦的创业历程白手起家，现已发展成为一家集产品研发、生产、销售为一

6、体的大型食品饮料企业集团，为中国最大的饮料生产企业，产量位居世界前列，在中国29个省市自治区建有66个基地、170余家子公司，拥有员工3万名、总资产320多亿元。公司产品涉及含乳饮料、瓶装水、碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料、罐头食品、医药保健品、休闲食品、婴儿奶粉等九大类150多个品种，其中瓶装水、含乳饮料、八宝粥罐头多年来产销量一直位居全国第一。24年来，公司坚持把食品饮料主业做强做大，通过产品技术创新、营销创新，一直保持健康快速发展势头，年均增长超60%。2011年，全年集团公司实现营业收入678.55亿元，同比增长23.65%，实现利税123.

7、34亿，同比增长10.54%，上缴税金54.43亿元，同比增长19.10%，各项经济指标连续第14年登上中国饮料行业榜首，位列2011年中国企业500强第148位，中国企业效益200佳第60位。娃哈哈在自身获得快速发展的同时，积极回馈社会，履行社会责任。创立24年来，累计上缴税金243亿元，资助各类公益事业超3亿元，先后获得了1000多项国家、省、市级荣誉称号。1.2哇哈哈公司的市场现状91哇哈哈公司基本情况娃哈哈公司目标市场和产品定位娃哈哈公司目标市场从一开始的单方面儿童市场发展到现在的多个子市场，是由他的市场定位定位而出的。产品定位分多种，而

8、娃哈哈是选择了市场空隙，将产品定位为单一的功能。1988年是娃哈哈的初创期，而它却将产品首先定位在儿童营养液这个少人问津的产业市场调研，