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1、浅析中国传统色彩在企业VI设计中的运用摘要本文以中国传统色彩在企业名称或品牌字体个性化的视觉表现形式设计运用为切入点，以如何取得中国传统色彩与企业VI中兼容并蓄展开论述，分析了传统色彩与企业VI关联性，传统色彩是美感中最普遍的形式，极易引起人的情感反应与变化。现在许多产品的包装设计多采用传统的色彩编排设计。在我国的传统文化中，由于受戏剧、脸谱、民间木版年画等的色彩以及本民族审美观的影响，传统包装的用色大多使用暖色系列中的红色、橙色、黄色。其中红色用得最多，人民群众喜爱红色，红是火的色彩，热情奔放
2、，象征喜庆、幸福、吉祥、红色使传统包装以鲜艳夺目取胜。而企业VI则是以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体记忆和可识别的形象符号，从而塑造出排他性的企业形象。如何将中国传统色彩运用到企业VI设计将是本文探讨的方向。【关键词】VI设计；传统色彩；企业AbstractInthispaper,thetraditionalChinesecolorofthefontinabusinessnameorbrandofpe
3、rsonalizeddesignusingvisualmanifestationasanentrypointtothetraditionalChinesecolorsandhowtoobtaintheinclusivestartonenterpriseVIanalyzesthetraditionalcolorsandenterpriseVIrelevance,isthetraditionalcolorthemostcommonformofbeauty,caneasilycausepeople's
4、emotionalreactionsandchanges.Manyproductpackagingdesignandmoretraditionalcolorlayoutdesign.InChina'straditionalculture,duetotheimpactofcolorintheater,mask,folkwoodcutNewYearpictures,etc.aswellasthenationalaesthetic,traditionalpackagingwiththeuseofwar
5、mcolorsintheseriesaremostlyred,orange,yellow.Theredwiththemost,thepeoplelovedthered,redisthecoloroffire,passionate,asymbolofjoy,happiness,goodfortune,packedwithcolorfultraditionalredwin.TheenterpriseisbasedonvisualexpressionsystemVIlogo,standardchara
6、cters,standardcoloristhecoreofexpandedcompletesystem.Theabovecorporatephilosophy,corporateculture,services,businessnormsconvertedintospecificmemoryabstractionandrecognizableimageofthesymbol,thusshapingtheexclusivecorporateimage.HowwillChinauseofcolor
7、tothetraditionalenterpriseVIdesignwillbediscussedinthispaperorientation.【Keywords】VIDesign；Traditionalcolors；Enterprise目录绪论4一、中国传统色彩学与心理学的相互关系4（一）、什么是中国传统色4（二）、中国传统色彩分析4（三）、传统色彩在包装设计中的运用对人们心理产生的相关效应分析5二、中国传统色彩在企业VI上的运用6（一）企业VI的意义6（二）中国传统色在企业VI设计中的作用6
8、（三）现在企业VI与中国传统色彩结合实例7（四）色彩与企业VI的地域性7三、中国传统色彩运用于现代企业VI设计优势 7总结8参考文献9绪论企业VI这一词已逐步深入每一个人的心，不论国界，不分人种。它存在于人们生活的每一个角落。发展至今，企业VI在人们的生活中不仅仅是物质的需要了，更是精神生活部可或缺的一部分。五光十色，绚丽缤纷的大千世界里，宇宙万物都因色彩而充满情感，显得生机勃勃。没有色彩就没有花红柳绿，没有色彩就没有碧海蓝天，人的一生都在色彩的包围之中度过，并感受着它带给我们的美好。色彩现象是
