2013先正达水稻嘉年华活动方案

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1、AlphaMarketing2013先正达水稻嘉年华活动方案活动背景2013年水稻丰收行动组成部分之一水稻嘉年华活动大流程示范田参观成功的现场示范观摩会，展现先正达分阶段用药方案所带来的增产效果现场示范观摩123嘉年华活动经验交流教育娱乐性活动（按照水稻的4个关键生长期进行不同活动）紧密联系先正达稻之道每个阶段设计，凸显每个阶段的“Benefits”和“believes”成功经验分享通过用户经验分享，传播先正达解决方案使用后的良好效果，建立口碑效应。水稻嘉年华活动主题：年年大丰收，狂欢嘉年华活动目的希望通过新颖、互动的沟

2、通方式，强化农户对水稻稻之道分阶段方案阿米妙收新上市的深刻理解，体验式学习，寓教于乐，建立零售商销售信心农户对先正达稻之道方案的了解和信心，刺激销售增长活动概述活动主题：年年大丰收，狂欢嘉年华活动时间：6月底/9月份活动地点：湖南、湖北、江西（6月底开始，每省1场）江苏、安徽、浙江（9月开始，每省1场）每场参与人数：约100人-200人不等Classification:INTERNALUSEONLY活动构思稻之道整合解决方案稻之道用药方案创建水稻高产品质优势：秧苗期-让每一棵水稻赢在起跑线实际表现-健康整齐的秧苗，根系发

3、达白根多分蘖期-奠定产量和品质基础实际表现-更多有效分蘖数孕穗期-激发水稻高产潜能实际表现-增加有效穗数和灌浆饱满度成熟期-锁定水稻丰收大局实际表现-顶峰防治稻飞虱，避免水稻倒伏活动构思稻之道体验嘉年华的四维价值稻之道体验绿色梦想：品牌实力与愿景的体验绿色家园：融入实践的体验绿色催化剂：助力重点区域先正达销售绿色未来：先正达倡导的培育高产品质活动构思品牌体验嘉年华的策划原则1.覆盖度：覆盖重点销售区域、覆盖重点经销店2.关注度：具有特色的策划和互动体验3.阵营感：以全明星产品示范与体验为主要形式，体现品牌品质4.影响力：

4、品牌体验成为重点销售区域营销、水稻文化体验焦点平台5.品牌深度：体现产品品质、品牌理念、社会责任、人文精神，丰富的品牌内涵6.互动力度：环节设置、路线设计、参与程度方面体现互动力度7.销售热度：保证活动切实带动相关区域产品销售，并且以品牌关注度保持销售力活动构思体验嘉年华-策划12341套阵营5大明星产品2条路线华东和华中双管齐下，进行乡镇传播3个阶段现场示范观摩、嘉年华活动、经验交流三个阶段4大互动体验对应明星产品特点，制定相应4个互动游戏4大互动体验-全局图4大互动体验现场布置面积15mx15m游戏1护苗排排扔游戏2

5、水稻易移栽游戏3虫害连连杀游戏4水稻大丰收产品介绍墙休息区休息区休息区互动体验形式完成胜出游戏都可获得印章，集齐相应数量的印章可获精美礼品凭集章卡参与现场每一个游戏互动环节消费者进场并领取活动衣帽及游戏集章卡礼品推荐先正达广告扇先正达环保袋先正达毛巾沐浴露凭不同集章数，兑换相应产品，礼品为消费者常用生活用品为主，形成2次品牌传播集1点集2点集3点集4点互动体验流程时间内容备注8:00-8:30工作人员前期准备8:30-9:20示范农田活动9:20-9:30从示范农田区域到达互动体验区域工作人员引导参与者到达下一个场地9

6、:30-11:00互动1护苗排排扔活动以过关的方式进行，参与农户可自行排队参加各项游戏互动2水稻易移栽互动3虫害连连杀互动4水稻大丰收11:00-12:00经验交流区活动邀请3名农户交流丰收经验12:00活动结束互动1——护苗排排扔表现产品特点：水稻经历秧苗期、分蘖期、孕穗期和成熟期4个阶段，分别采取福戈、锐胜、爱苗、顶峰及阿米妙收5种明星产品种植培育优质稻穗和高产量游戏说明：4个桶代表水稻培育的每个阶段每个桶下都标示着应该在每个阶段需用什么样的产品每个球代表每个明星产品每个产品已归类放在每个时期的桶前每个桶内需扔入对应

7、每个阶段的助苗产品（即球），全部扔进即为过关预先将产品归类对应每个时期进行投球表现时期-涵盖四个时期秧苗期分蘖期孕穗期Tips：成熟期互动2——水稻易移栽表现产品特点：适时移栽、分蘖整齐有效、轻松除草游戏说明：参与者被弹力绳捆绑腰部，需助力向前冲刺，拿到半途的水稻，并再助力冲刺到底将水稻插入沙子或土壤内，同时拔出杂草，插入3次并拔草3次即为过关插苗处除草处拿苗处使用先正达产品的水稻表现时期-秧苗期-分蘖期拿苗处未使用先正达产品的水稻互动3——虫害连连杀表现产品特点：阿米妙收多功能一击击杀虫害，帮助提高水稻产量爱苗、福戈、

8、顶峰保护水稻免受虫害游戏说明：参与者手拿印有产品名字的保龄球（4种产品4个球），击向印有虫菌的保龄球瓶，全中打倒瓶子杀灭所有虫害即为过关印有产品名称的保龄球表现时期-孕穗期印有虫害名字的保龄球瓶互动4——水稻大丰收表现产品特点：使用先正达产品后，稻谷颗粒饱满，籽粒金黄，锁定丰收大局游戏说明：攀岩柱顶峰设置一圈成熟水稻