2013互联网发展趋势与基础知识培训

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1、2013年5月互联网发展趋势与基础知识培训今天的话题互联网发展与趋势介绍中国互联网市场整体概况整体互联网数字媒体概况及介绍电商案例互联网广告的基础知识术语及评测指标媒体工具软件应用互联网发展与趋势介绍1,343,240,000总人口数中国互联网市场整体概况JAN.201351%49%城市人口农村人口564,000,000互联网人数42%互联网网民渗透率420,000,000手机网民数31%手机网民渗透率数据来源：Chinainternetnetworkinformationcentre(Jan.2013)中国13亿+人

2、口，其中2个人中有一个人使用PC，人手1台手机1,104,000,000手机用户数互联网营销市场城展规模平稳向前移动营销市场继续快速成长互联网营销市场规划持续平稳向前发展，未来发展趋势仍旧不容小觑；移动营销市场则继续快速向前成长，相较互联网营销规模，移动营销市场发展势头更为强劲，营销市场增长率越高意味其增长空间更大，在未来移动营销与互联网营销的市场规模也将迅速拉近。3.7%5.1%9.2%10.6%13.9%18.5%数据来源：艾瑞市场调查2013互联网营销规模增长率移动营销规模增长率RankSiteUVmmYoY%R

3、ankSiteUVmmYoY%1QQ148+111微博31+232百度122-612搜狗30+23336070+3613一淘网27+414新浪57+214土豆网24+115淘宝53+315天猫23+306搜狐40-416搜搜17-287网站之家39+217爱奇艺16+498网易37+518中国移动16+129优酷34-219迅雷16-1010凤凰网33+6420朋友网15-24QQ与百度在日均访问流量中仍位列前二，但360，凤凰网，一淘网，爱奇艺则在快速成长中数据来源:艾瑞iUsertracker,Dec2012腾讯(

4、未列入表中)占据站点访问时间绝对首位，优酷与急速成长的阿里巴巴(旗下淘宝)紧随其后。数据来源：iResearch，腾讯并未列入图标，他占据了整体站点访问时间的36.6%（2012年8月）；2012年12月下滑至33.2%。2012年8-12月上网花费时间占比%（PC端+移动端）数据来源:CompanyInformation,JPMorgan2013forecast市场资本化(2013年4月)2012&2013预期收入Unit:USDbillionUnit:USDbillion三大巨头:腾讯、百度、阿里巴巴（旗下淘宝）称

5、霸中国互联网阿里巴巴市值超过500亿美金但并未计入表中奇虎与优酷在2013年预期收入相较2012年翻番。整体互联网数字媒体概况在线视频:品牌广告大量涌入社交:微之见微信将引领而微博前景待观察电商:传奇性的增长（价格冲击战）门户与垂直:停滞不前的脚步搜索:百度霸权或将旁落移动端:发展快速积进在线视频:品牌广告大量涌入数据来源:iUsertracker,Jan2013在线视频的访问时长在所有媒体分类中占据主导地位数据来源:iResearch,Jan2012在线视频网站收入与增长率2007-2014(预估)最热的互联网类别

6、:在线视频收入在2012年再度翻番。Unit:RMB100m视频收入在过去的六年中保持了平均110%的增长率，这得益于广告主持续增加视频前贴片的推广预算。2012年Youtube的年度收入约为US$4b；而中国市场整体在线视频媒体的年度收入接近约US$2b。优土的在线视频市场份额占据首位数据来源Enfodesk中国在线视频市场份额占比Q12012数据来源:iResearchiUserTrackerMay2012Unit:millionhours在线视频:优酷引导了快速增长而腾讯正在发起竞争Unit:million月度独

7、立访问用户数月度访问时长超过65%的中国网民人口（约350M）观看在线视频。平均每人每天观看在线视频超过35分钟，比2012年Q1增长近10分钟。(数据来源：CNNIC,2012年7月)数据来源:iResearch2012.7访问时长占比视频类型中：长视频在总体访问时长中占主导地位访问页面次数占比中国的在线视频独享两大优势.第一网络视频内容很少与传统电视内容关联；其次，中国人很少使用数字录放设备，这使得在线视频成了真正唯一的再播放手段。在线视频媒体逐步整合进行中优酷土豆：中国领先的在线视频网站优酷与土豆的强强联手形成了

8、业内最鲜明的领导者网站，涵盖长剧集，用户自制内容与自制剧，面向所有用户群。3大主流在线视频网站竞争者搜狐，爱奇艺与腾讯拥有大量财富与流量基础，多面向长视频与剧集。在线视频客户端PPTV/PPS两大主流客户端视频媒体PPS已被爱奇艺收购，主流媒体间整合倾向明显。在线视频网站访问峰值在晚间，视频时间同样也是社交时间！数据来源:Grou