市场营销分析

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1、我国女装市场营销环境分析及评价研究（申请管理学硕士学位论文）我国女装市场营销环境分析及评价研究付爱培养单位：管理学院伟学科专业：企业管理研究生：付爱伟指导教师：白玉教授武汉理工大学2008年4月独创性声明本人声明，所呈交的论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得武汉理工大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。签名:日期：关于论文使用授权的说明本人完全了解武汉理工大学有关保留、使用学位论文

2、的规定，即学校有权保留、送交论文的复印件，允许论文被查阅和借阅；学校可以公布论文的全部或部分内容，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。(保密的论文在解密后应遵守此规定)签名：导师签名：日期：分类号密级UDC学校代码10497学位论文题目我国女装市场营销环境分析及评价研究英文ResearchonChineseFemaleClothing题目MarketMarketingEnvironmentAndAppraisal研究生姓名付爱伟姓名白玉职称教授学位指导教师单位名称武汉理工大学邮编430070申请学位级别硕士学科专业名称企业管理论文提交日期2008年04月论文答辩日期学位授予单位武汉理

3、工大学学位授予日期答辩委员会主席评阅人2008年4月武汉理工大学硕士学位论文摘要随着我国国际化进程的不断加快，我国各行各业面临着前所未有的压力。作为国内消费品的重要组成部分，服装行业面临国际与国内强大的市场竞争压力，国际品牌的大量涌入，国内品牌的竞争加剧都对我国服装行业的发展提出了挑战。特别是我国女装市场竞争尤为激烈。如何迎接双重挑战，是摆在我们面前的现实问题。女装企业不仅要识别自身所面临的各种复杂环境，还要客观的评估各种环境的变化趋势以及它给企业带来的机会和威胁，从而才能够提升企业的市场营销管理能力，使其能够卓有成效地发展和维持与其目标顾客交易及关系的外在参与者和影响力。因此，女装市场营

4、销环境已经成为我国女装市场各企业战略构成的重要维度之一，对于我国女装市场营销环境的分析与评价对我国女装企业提升其竞争力及其重要。本文在查阅并学习国内外已有研究工作的基础上，总结市场营销环境相关概念和基础理论，综合运用线性回归方法、指数法以及层次分析法，结合我国女装市场的发展情况进行深入分析，本文的主要研究内容如下：第一，明确提出研究的目的和意义，对国内外研究现状进行较为系统的综述，旨在明确我国女装市场营销环境问题的研究现状，为本文提供一般性的理论指导；确立论文研究运用的基本方法。第二，梳理市场营销环境相关概念和理论，总结其基本内涵和特征，并对市场营销环境的类别进行归纳，研究两种较为典型的市

5、场容量预测方法和一种市场营销环境主导因素评价方法，为后续定量研究奠定充实的理论基础和方法支持。第三，针对我国女装市场的基本态势展开详细分析。分别从我国女装市场的总体现状、竞争层次、市场构成以及国内外女装市场竞争趋势等方面展开分析，并总结我国女装市场存在的主要问题。第四，综合运用一元指数回归方法和指数法，结合收集到的相关数据对国内女装市场及女装出口市场进行分析和预测，并在对不同方法预测结果的差异进行分析和考虑各种影响因素的基础上，选择合理的权重值，得到较为合理的预测数据结果。第五，运用层次分析法对我国女装市场营销环境的主导因素进行定量分析，并做出客观评价评价。主要是选取对于女装企业意义最为重

6、要的消费者的行为和心I武汉理工大学硕士学位论文理需求等核心因素进行定量研究。最后，结合上述针对我国女装市场营销环境的定性和定量分析与评价提出相应的对策和建议，为我国女装企业营销策略的创新和发展提供行之有效的思路和方法。关键词：女装市场，营销环境，市场容量，因素评价II武汉理工大学硕士学位论文AbstractAsChineseinternationalizationprocessofaccelerating,allwalksoflifeinChinaarefacingunprecedentedpressure.Domesticconsumergoodsasanimportantcompone

7、ntofthegarmentindustryfacingstronginternationalanddomesticcompetitioninthemarketpressure,themassiveinfluxofinternationalbrands,domesticbrandshaveincreasedcompetitioninthedevelopmentofChinesegarmentindustryhaspose