论“微博”对文化推广和文化产品营销的作用

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1、论“微博”对文化推广和文化产品营销的作用摘要微博属于一个新生的媒体。微博全称微博客（MicroBlog），是一个基于用户关系的信息传播、获取、分享的平台，属于多种媒介功能融合的产物。虽然微博在国内的发展时间并不是很长，但是速度却非常的快。由于微博具有传播速度快的特点，有利于文化推广，以及文化产品营销的重要作用。针对企业微博营销的局限性，提出了相应的解决路径。关键词：微博；文化推广；文化产品营销AbstractMicro-blogbelongstoanewmedia.Twittermicro-blogname(MicroBlog),isbasedonauser'srelationinf

2、ormationcommunication,acquisition,sharingplatform,whichbelongstoavarietyofmediaconvergencefunctionproduct.Althoughthemicro-blogindomesticdevelopmenttimeisnotlong,butthespeedisveryfast.Themicro-bloghasspreadfast,isconducivetothepromotionofculture,aswellastheimportantroleofculturalproductsmarketi

3、ng.Inviewoftheenterprisemicro-blogmarketinglimitations,putforwardcorrespondingsettlementroute.Keywords:micro-blog;culture;culturalproductmarketing9目录摘要1前言3一、微博的概念3二、微博对文化推广的作用4（一）微博对新闻业的推广作用4（二）微博对文化休闲娱乐业的推广作用4（三）微博对网络文化服务业的推广作用5三、微博对文化产品营销的作用5（一）微博对图书营销的作用5（二）微博对文化产品企业营销的作用6四、微博对文化推广和文化产品营销的局限

4、和建议6（一）微博对文化推广和文化产品营销的局限6（二）微博在对文化推广和文化产品营销上的建议7结论8参考文献99前言随着网络人群的日益年轻化，网络互动性的特质也日益的凸显了出来，出现了许多的网络平台。而现在最热门的就是“微博”。“微博”一个新兴的名词。即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。最早也是最著名的微博是美国的twitter，根据相关的公开数据，截至2010年1月份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户。而根据最新的数据显示，就

5、新浪微博的注册量已经突破了3亿，每日发微博的数量超过了1亿。为什么在如此只短的时间里，微博的增长率成倍的在增长。一、微博的概念微博，即微型博客(Microblog)，是一种允许用户及时更新简短文本(通常少于140字)并可以公开发布的博客形式。和传统博客相比，微博门槛较低、随时随地、传播快速、实时搜索，具有关注功能、发布功能、转发功能、评论功能和私信功能。如表一所示，我国微博发展进入了快车道。首先，从受众行为的角度来看，微博是受众聚集的纽带和载体。在互联网快速发展的今天，新兴媒体大量出现，分割了受众有限的时间，造成了碎片化的受众形态。而微博的出现，则扭转了这种局面。拥有微博，可以使具有

6、相同兴趣爱好的受众重新聚集在一起，形成一个新的群体，而微博则是这个群体建立和发展的纽带和载体。通过微博，企业就可以准确地把握消费者的行为特征和消费心理，实现与目标客户群的个性化沟通。其次，从媒体研究的角度来看，微博是社会化媒体(SocialMedia)的一种重要形式。社会化媒体，即能互动的媒体，具有可编辑、大众化、对话性、便捷性等特征。而微博作为为大众提供生活娱乐服务的信息交流平台，话题内容包罗万象，上到国家大事，卜到点点滴滴，都可以被广泛传播，而且它的传播速度之迅捷、传播方式之便利，也远非其他的媒介形态所能比拟。微博的这些社会媒体属性也决定了其具有丰富的广告开发价值。9再次，从市场

7、营销的角度来看，微博是病毒式营销和口碑营销的结合。在微博平台上，人人都是信息发布者，都有可能成为意见领袖，影响他人的行为。根据日本电通集团(OentsuGroup)提出的AISAS消费者行为模式，搜索(search)和分享(Share)已经成为消费者行为的重要环节，因此微博上的信息分享极有可能会影响受众的消费选择。而微博的转发和评论功能则是实现病毒式营销和口碑营销的最好途径。二、微博对文化推广的作用（一）微博对新闻业的推广作用2012年3月，十一届全国人大