后现代艺术对公益广告设计的影响

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1、毕业设计（论文）题目：后现代艺术对公益广告设计的影响子题：专业：艺术设计（设计管理）指导教师：学生姓名：班级-学号：大连工业大学毕业设计（论文）题目SubjectofUndergraduateGraduationProject(Thesis)ofDLPU设计（论文）完成日期2012年月日学院：艺术设计学院专业：艺术设计（设计管理）学生姓名：班级学号：指导教师：评阅教师：2012年3月大连工业大学2012届本科生毕业设计（论文）摘要进入后工业社会以来，人类文化也面临着由现代主义向后现代主义的转型。设计师们积

2、极创作实践，不断打破传统理论与观念，进行了大量的后现代广告设计的探索与总结，形成了以荒诞的叙事的结构、观念化的意识的形态、调侃的话语的风格、强烈的视觉的冲击为特色的后现代广告的形态。这种反传统、无逻辑、反理性、重宣泄、尚自我、去中心的广告形态，在和大众文化正好呼应，一起繁荣着后现代艺术的同时，也暴露出它的肤浅、否定、粗俗、怀疑任何事物的破坏性一面。公益广告在社会主义精神文明建设中的地位是非常重要的，是社会主义精神文明建设的有效宣传手段，在社会的教育、文化的传播和舆论的导向等这些方面的功能不能小瞧。关键词：

3、后现代艺术、公益广告、工业社会、-I-大连工业大学2012届本科生毕业设计（论文）目录摘要I引　　言1第一章后现代艺术的概念21.1后现代艺术的概念21.2后现代艺术的发展历程2第二章公益广告42.1公益广告的涵义42.2公益广告设计4第三章后现代艺术对公益广告及对公益广告设计的影响53.1后现代艺术对公益广告的影响53.2后现代艺术对公益广告设计的影响6第四章后现代艺术的公益广告的文本特征74.1不确定性的创作原则74.2游戏化的语言句式74.3观念性的表现方式7结论9参考文献10致谢11-I-大连工业

4、大学2012届本科生毕业设计（论文）引　　言后现代广告是公益广告设计在新的时代背景中的一场革命，直接体现着时代精神和人们的观念。同时，公益广告作为社会文化形态的一个组成部分，来源于时代和社会的同时，又反过来影响着整个时代和社会的观念意识动向，后现代公益广告有着自己的特性。公益广告是为人民群众服务的,只有让大众从内心接受才能达到公益广告的目的。公益广告的创意必须从受众心理入手,宜采用情感式、幽默式、恐惧式、含蓄式、劝诱提示式等表达方法,丰富广告的创意,增加广告的魅力,使公益广告深入人心。我国公益广告创意从简

5、单的图解口号提高到了多种诉求方式结合，多种创意元素并存，多层次全方位地展现主题思想的全新的公益广告创意时代，虽然现阶段的公益广告创意良荞不齐，整体水平有待进一步提高。-10-大连工业大学2012届本科生毕业设计（论文）第一章后现代艺术的概念1.1后现代艺术的概念后现代的概念最早出现在经济领域和建筑领域。世界大战以后的西方建筑师们，逐渐不满足于包豪斯那些几何抽象的风格。他们主张从传统历史的样式中去寻找灵感，提倡人情味、地域性。世界大战使西方的经济、政治和社会面临着矛盾和变革，人们需要重新建立一种新的理性的文

6、化结构。在后现代主义时期，因为没有统一的标准，没有共同的取向。后现代艺术对待传统问题的态度是吸收而不是叛逆，它一方面借鉴原始艺术、古典艺术、近代艺术、现代艺术，又融合了欧洲艺术、美洲艺术、非洲艺术以及东方艺术。后现代艺术在创作手法上达到了一个多元化的的表现形式，拓展了后现代艺术的表现内容，对材料的复制与挪用也有了新的认识和提高。在后现代社会中，消费刺激使得人的欲望日渐膨胀，人性的弱点得到了史无前例的暴露。后现代主义具有结构的逻辑、运动的逻辑、梦的逻辑和材料的逻辑等，它是综合性的混合体，强调多元化，注重个人

7、生活经验与艺术创作过程的联系，注重各种艺术形式与新材料、新技术的结合，主张兼容。因此艺术家是以一种不确定和没有企图的心态进入创作过程的，而不是在创作前就已经有了构图、材料、形式、风格等的苦心经营和最终要达到的目的。1.2后现代艺术的发展历程后现代艺术的开端大概是在1973年前后，它是现代主义艺术的物极必反。20世纪60年代的艺术家是直接把实物拿来陈列，而70年代的艺术家又用绘画和雕塑来再现。1972年到1973年,“美国超级写实主义者”展览在巴黎展出；1975年，“当代写实绘画的趋势”展览在美国展出；19

8、79年，“形象，写实主义”展在美国展出；1981年“1960年以来美国当代写实主义”-10-大连工业大学2012届本科生毕业设计（论文）展在美国举办，这些都意味着写实绘画的回归。意大利画家莫兰迪和法国画家巴尔蒂斯一直坚持古典写实风格，到20世纪七八十年代以后获得越来越高的评价，这也可以说是一种信息，即主题的回归。两次世界大战期间产生了意大利超先锋派和德国新表现主义。超先锋派的概念产生于70年代。艺术家们意识到使用进步、历史的价