出口服装自主品牌的问题及对策

《出口服装自主品牌的问题及对策》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、吉林华桥外国语学院第15页摘要中国服装界内的从业人士一直都有自我创业的传统，且进入门槛较低，行业及资源限制也比较有限，这就造就了服饰品牌林立，市场竞争激烈的中国服装行业现状，当中国市场对外开放的步伐加快，一个个国外知名品牌不断在各类城市中显现，但是中国品牌在国际市场上却并只有很小的份额，是不得不让人思考，中国服装品牌出不了国门的原因。常熟服装品牌多且杂，它的发展可以代表中国服装品牌的总体趋势，可以作为中国服装品牌在国际市场上未能占有份额的研究对象。本文拟从对常熟服装品牌产业出口现状的分析入手，从加强自主品牌建设的角度对常熟服装产业在今后的发展提出一些建议关键词：常熟服装品牌；自主品

2、牌建设-15-吉林华桥外国语学院第15页AbstractChinesepractitionerswithinthefashionindustryhavealwaysbeenthetraditionofself-employment,andlowerbarrierstoentry,industryandresourceconstraintsaremorelimited,whichcreatedaclothingbrandshops,market,competitivestatusoftheChinesegarmentindustry,whentheChinesemarketoffor

3、eignacceleratethepaceofopeningup,onebyoneforeignbrandscontinuetoappearinvariouscities,buttheChinesebrandintheinternationalmarketandonlyasmallshare,butisforcedtomakepeoplethink,Chineseclothingbrandoutofthedoorcannotbethereason.Changshulargeandmiscellaneousclothingbrand,itcanrepresentthedevelopm

4、entoftheoveralltrendinChinaclothingbrand,asChineseclothingbrandintheinternationalmarketcannotsharetheobjectofstudy.ThispaperfromtheexportindustryofChangshuapparelbrandsanalyzingthestatusquo,fromtheperspectiveofstrengtheningthebuildingofitsownbrandofapparelindustryinChangshusomesuggestionsforfu

5、turedevelopment.Keyword：Changshuclothingbrand;ownbrandbuilding-15-吉林华桥外国语学院第15页目录目录3引言4一．常熟出口服装品牌的发展现状4㈠过去常熟品牌取得成功的经验5客观条件5主观因素5㈡成功案例——波司登5二．常熟出口服装品牌发展中存在的问题6㈠.劳动力成本优势减弱6㈡.人民币升值引起服装出口竞争力趋弱7㈢.常熟服装企业自主生产性不强7㈣.出口成本较大，且品牌竞争力不强7㈤.常熟服装品牌缺乏内涵7㈥.品牌定位不明确8㈦.产品质量不过关8三．国外品牌在华发展的实例与启发9㈠.Fornari佛罗伦品牌9㈡.VERO

6、MODA品牌10四．常熟服装品牌进入国际市场的对策和建议11㈠.加强内部管理，降低出口成本11㈡.提升品牌形象12㈢.实施品牌战略管理12㈣.走差异化和品牌化运作的道路12㈤.引进优秀人才以优化经营管理13㈥.加强产业集群13㈦.提升产品质量14结语15参考文献15-15-吉林华桥外国语学院第15页出口服装自主品牌的问题及对策—以江苏省常熟市服装品牌为例引言改革开放以来，我国的服装行业从原材料生产、加工、到品牌，发展很快，取得了非常好的经济效益。进入WTO以后，我国虽然在原材料出口、加工走在了世界的前列，但是服装自主品牌出口的发展却举步维艰。江苏常熟作为我国服装行业的龙头城市之一，

7、其发展具有典型性。本文先针对常熟自有品牌服装出口的发展现状，剖析其存在的问题；再对在中国发展迅速的国外优秀服装品牌进行分析研究，指出其先进性；最后结合中外服装的差异及各自优势，给出对常熟服装品牌发展的一些建议,以期使本土服装品牌在外贸方面走得更远。一．常熟出口服装品牌的发展现状常熟服装产业对地方经济的巨大拉动作用。仅常熟这一个县级市，拥有的服装企业就达4000多家，每年销售额超过400亿元，带动越20万人就业；常熟不仅服装产业规模大，品牌也很是集中全市拥有服装品牌10