vr广告在中小型城市的应用研究

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1、学年论文VR广告在中小型城市的应用研究VRadapplicationinsmallandmediumcities学院：文学院专业班级：**专业**班级学生姓名：学号：指导教师：（职称）2016年9月摘要VR广告可以通过虚拟技术更好地传播到观众和体验者的眼中，这可以说是新一代广告的传播。本文从VR广告的定义及传播的优势入手，从传播的广泛性的精准性、广告传播的交互性、用户的年轻化三点展开分析。其次，本文以连云港的VR广告产业为实例分析，对行业、受众情况和VR广告的时代意义进行了详细地解析。并指出了VR广告的应用问题

2、，即：VR广告的技术理论尚不成熟；广告传播的相关法律法规不健全；相关部门的监督力度不够；缺乏VR专项专业人才。最后，根据问题指出了VR广告的应用对策。关键词：VR广告；连云港；应用对策目录淮海工学院二〇一六级学年论文第7页共11页1VR广告概述1.1VR广告的定义VR技术作为一种新兴技术快速崛起，是一种3D虚拟广告技术。相对于传统的广告媒体来说，VR广告更能带给人直观的感受。秦雯.移动视频广告,对立不如共舞[J].广告大观(综合版).2013(12)通过3D立体技术和虚拟技术的结合，使得VR广告在媒体性、传播性

3、、体验度上都有了质的提升。1.2VR广告传播的优劣势1.1.1传播的广泛性的精准性体验者可以在设置有VR广告体验区的地方随时随意浏览广告信息，这些效果是传统媒体是无法达到的。可以说VR广告的兴起给了全国性甚至是世界性的商家品牌一个很好的宣传媒介。谢园,孙珺,麻震敏,崔文花,李欣,蒋潇琼.视频广告原生[J].成功营销.2012(11)随着虚拟技术不断发展，体验类的互联网媒体平台越来越多，网络用户细分得到了很好的发展，广告主可以根据互联网媒体平台的特点更加精准地选择媒体平台投放自己的产品或服务，使得自己的广告可以更

4、准确地与目标消费者接触。1.1.2广告传播的交互性传统媒体仅仅只能像消费者展示广告或品牌信息，并不能让消费者在看到广告的第一时间内就能更进一步了解更多有关产品或服务的基本信息。这主要体现在网络的无限制链接技术上，只要广告主讲商品链接放在商品的广告上，在吸引消费者注意并引起消费者兴趣后，消费者可以很快捷方便的找到VR体验店，进行深入了解，并完成购买行为。1.1.3广告用户的年轻化目前使用网络的主要用户基本上是80后90后和00后，他们都是最年轻、最有活力、最新鲜事物有着良好的接受能力并且受教育程度普遍较高的群体。

5、他们也是各行业的目标消费者或潜在消费者。视频广告:精准投放无界限[J].上海信息化.2011(12)淮海工学院二〇一六级学年论文第7页共11页2VR广告应用现状——以连云港为例2.1行业分析VR技术的成熟标志着又一新媒体平台的诞生，而随之而来的是次新媒体逐渐成熟，稳定，成为常规媒体。连云港的广告产业也随之发生了巨变，如同移动互联网使得移动互联网广告市场壮大一样，VR/AR广告也将有可能成为连云港下一个潜在的市场。根据连云港的广告行业数据统计显示，在过去的半年时间内，连云港地区的VR广告产业逐步发展起来，有15%

6、的广告媒体企业已经转型，向虚拟技术、VR技术层面发展，连云港地区现有的VR广告体验店有麦当劳、可口可乐、奥迪等，均设有VR设备，可供消费者进行体验。2.2受众情况连云港的不少广告行业已经在纷纷转型，广告传播的方向越来越趋于年轻化和体验化，80后和90后的的购买力正在逐渐凸显出来，而VR广告恰恰能帮助广告主精准的投放在这年青一代的购买力上，毕竟相对于传统媒体，他们更长接触的和使用的是崭新的媒体。2.3VR广告的时代意义2.3.1由感官冲击转向体验冲击目前的VR广告，大多数都停留在感官冲击的层面，主要是由震撼的视觉

7、效果所带来的。更深度的VR体验，将不局限在视觉冲击的范畴内，而将由视觉带动全身的体验，实现一种侵入式的效果。陈希萌.浅析网络病毒视频广告[J].泰州职业技术学院学报.2010(02)2.3.2由单向传播转向互动传播传统的广告方式无论制作多么精良，都无法改变单向传播的定式，用户只能观看，而无法与之互动。眼下所谓的互动传播，其实是基于社交媒体而产生的互动性，内容本身依旧没有互动，这是VR技术对广告行业带来的新变革。2.3.3新创意、新技术考验淮海工学院二〇一六级学年论文第7页共11页在VR体验设备方面，为了能让顾客

8、更深层次的通过VR技术体验到产品服务，品牌可以采取邀请顾客线下体验的方式，为顾客免费提供VR高级体验设备，帮助他们节省下许多金钱和时间，同时也会吸引更多的潜在客户。李桂芹.调研式贴片引领互动视频广告创新[J].广告大观(综合版).2010(11)3VR广告的应用问题3.1VR广告的技术理论尚不成熟我国接触VR技术的时间并不算长，而且其理论除了基本的VR理论知识之外，还包括了大量的管理、