OTO模式在中小企业产品推广中的作用——以俏江南与窝窝团的联合为例

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1、暨南大学本科毕业设计（论文）诚信声明我声明，所呈交的毕业论文是本人在老师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我查证，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。我承诺，论文中的所有内容均真实、可信。毕业论文作者签名：签名日期：年月日暨南大学本科毕业设计（论文）OTO模式在中小企业产品推广中的作用-----以俏江南与窝窝团的联合为例[摘要]随着网络与经济的快速发展，电子商务在我国得到了蓬勃的发展，随着网购人数的不断增多，团购网日益引起人们的关注，引起人们对OTO新型的电子商务模式的深入研究。鉴于此，

2、本文首先简述了OTO模式的内涵及特点，然后简述OTO模式的传播学原理，接着指出OTO模式现状及发展趋势，并通过国内OTO电子商务案例对OTO模式进行分析，最后指出OTO作为一种新商业模式在中小企业产品推广中的作用，从而希望第三产业抓住机遇，探寻适合企业发展的OTO模式，不断提升企业的竞争力，是具有现实意义的研究课题。[关键词]：OTO模式；中小企业；产品推广暨南大学本科毕业设计（论文）TheOTOmodeinbranddevelopmentandproductpromotion[Abstract]Withtherapiddevelopmentofnetworkeconomy,e-commer

3、ceinChinahasbeenvigorousdevelopment,withthegrowingnumberofonlineshopping,buynetworkisincreasinglyacauseforconcern,causethein-depthstudyoftheOTO'snewe-commercemodel.Inviewofthis,thepaperfirstoutlinesthemeaningandcharacteristicsoftheOTOmodelandthenbrieflyOTOmodeofcommunicationtheory,andthenpointedout

4、thatthestatusquoanddevelopmenttrendoftheOTOmode,andtheOTOmodetoanalyzedomesticOTOe-commercecase,concludedthattheOTOasanewbusinessmodelintheproductpromotionandbrandbuilding,inthehopethatthetertiaryindustrytoseizetheopportunitytoexplorethetheOTOmodesuitableforthedevelopmentofenterprisesandimprovethec

5、ompetitivenessofenterprises,isofpracticalsignificancetotheresearchtopic.[Keywords]OTOmodeBrand；Development；Productpromotion暨南大学本科毕业设计（论文）目录1绪论11.1文献综述11.2研究框架21.3术语说明31.3.1OTO模式的内涵31.3.2OTO模式的特点31.2.2.1OTO将线下信息线上化31.2.2.2OTO为消费者提供超值享受32OTO模式的传播学原理42.1媒介及人体的延伸42.2电子乌托邦42.3使用与满足理论52.4信息寻求理论53OTO模式现状及

6、发展趋势63.1目前主要以团购为主63.2未来发展方向：城市生活服务类线上与线下的结合74俏江南与窝窝团的联合案例分析84.1窝窝团介绍84.2俏江南介绍94.3俏江南选择窝窝团的原因104.4俏江南与窝窝团合作分析125OTO在产品推广及品牌建设中的作用145.1提升产品品牌的影响力145.2通过提高服质，促进品牌的建设146结论15致谢16参考文献：17OTO模式在中小企业产品推广中的作用1绪论1.1文献综述随着我国网民互联网应用商务化程度迅速提高，网络应用越来越普及。2011年上半年，大部分网络应用在网民中更加广泛，各类网络应用的用户规模持续扩大。其中，商务类应用表现尤其突出，网上支付

7、、网络购物和网上银行半年用户增长率均在30%左右，远远超过其他类网络应用。2011年可以说是电子商务发展最为迅速的一年，在《电子商务“十二五”发展指导意见》的推动下，一些传统企业开始涉足电子商务领域，虽然参与的企业不断增多，整个电子商务环境没有大的改善，老牌的电子商务企业依然延续着自己的传奇，而新兴的电子商务企业还在不断摸索，差距也在不断拉大，但电子商务总体环境还是趋于良好状态。电子商务已被列入十二五规划的战