文案策划素材

《文案策划素材》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、2014第六届全国大学生广告艺术大赛命题 （1）企业公益命题独家合作品牌：OPPO智能手机  品牌名称OPPO广告主题【公益广告】我的世界，因我不凡 （本主题作为“命题01”提交）【品牌广告】不凡于心，追求至美 （本主题作为“命题02”提交）品牌简介　·面向追求现代生活方式的年轻消费者，OPPO秉承“至美，所品不凡”的品牌理念，坚持对极致精美的追求，通过持续创新的探索精神和引领潮流的革新力量，致力于打造科技与艺术完美结合的精致产品，为消费者创造充满品味的美妙生活体验。　·自2004年品牌诞生以来，OPPO先后成功推出MP3、M

2、P4、功能手机、蓝光播放机、智能手机等产品，现已成为集硬件、软件和移动互联网一体化发展的大型高科技企业。　·在2008年至2011年的功能手机时代，OPPO凭借成功的品牌定位和优质的产品，奠定了手机行业前三的地位。2011年至今，OPPO公司转型专攻智能手机市场，先后发布了全球最薄的6.65mm智能手机Finder、以动态美颜引发手机自拍革命的“自拍神器”U2、首款搭载1080P高清屏幕的旗舰手机Find5及全球首款配备旋转摄像头的大屏拍照手机N1，OPPO一直引领中国智能手机市场的新潮流，已经成为国内的领军品牌。　·OPPO

3、品牌旗下的智能手机现有Find系列、N-Lens系列及其他产品系列。Find系列是拥有顶级性能的旗舰智能手机，为消费者带来极致流畅的操作体验和革新精致的工业设计。N-Lens系列是OPPO家族最具差异化的产品线，N代表无限可能，Lens代表镜头，该系列专注于影像和拍照，为消费者提供丰富多彩的创意拍照体验。主题释义【公益广告】我的世界，因我不凡不管八零后、九零后被贴上多少种不同的标签我们相信每一代年轻人都有自己的追求每一颗年轻的心都因不甘平凡而悸动你呢？只要专注于你所爱，努力于你所求你我的世界，终将因我们自己而变得不平凡【品牌广

4、告】不凡于心，追求至美和年轻的你我一样OPPO从一开始就不甘心做一个平凡的品牌我们坚持对极致精美的追求、达到至善至美的决心我们致力于打造科技与艺术完美结合的精致产品为消费者创造与众不同的美妙生活体验广告目的【公益广告】激发年轻人内心不甘平凡的梦想激情，引起年轻群体的情感共鸣。【品牌广告】全面加深年轻消费者对OPPO品牌的认知和了解，提升消费者对OPPO品牌的偏好度。参赛类别1、平面广告　　2、影视广告　　3、微电影广告　　4、动画广告　　5、广播广告6、广告策划案（含产品定位，平面广告，影视广告，终端推广方案，品牌推广方案等，

5、预算为1000万元人民币）产品名称OPPON-Lens系列智能手机OPPOFind系列智能手机目标群体18-35岁追求现代生活方式的年轻消费人群相关信息获取http://www.oppo.com/命题解答：315020638（QQ群）　　OPPO论坛大广赛专区（点击跳转）LOGO及元素全部素材文件存储于命题压缩包中【素材更新】影视、微电影、动画广告统一结尾画面.ai（点击下载）（2）山东东阿阿胶股份有限公司  品牌名称桃花姬品牌简介·配方来自于一首元曲《秋叶梧桐雨之锦上花》：“阿胶一碗，芝麻一盏，白米红馅蜜饯。粉腮似羞，杏花春

6、雨带笑看。润了青春，保了天年，有了本钱。”·桃花姬阿胶糕是东阿阿胶根据现代都市生活习惯，针对白领女性研发的一款新型态健康零食。并将桃花姬作为一个独立品牌进行塑造。东阿阿胶是最正宗道地的也是全国最大的阿胶生产企业，阿胶有近三千年的历史，文化资源丰厚。·桃花姬品牌于2007年推出市场，品牌定位“吃出来的美丽”，桃花姬阿胶糕将成为时尚白领人群的休闲、健身、SPA、下午茶、代餐类不可或缺的时尚零食。广告主题品牌定位：桃花姬，吃出来的美丽广告语：“要美丽？除了用化妆品，还可以吃桃花姬阿胶糕！桃花姬　吃出来的美丽！”主题解析1、桃花姬广告

7、语“要美丽？除了用化妆品，还可以吃桃花姬阿胶糕！桃花姬　吃出来的美丽！”是东阿阿胶根据定位理论梳理出的简洁的广告语，从定位理论的角度来看，品牌给消费者提供的是一个消费和购买的决策信息，不一定需要太多的故事性创意，只要很好地输出信息就可以了。2、广告语中“除了用化妆品”并非排除化妆品，用化妆品和吃桃花姬都可以为女性带来美丽与自信。3、以上是东阿阿胶的指导性意见，如果创意人员有更好的想法，亦可以突破以上指导。广告目的1、快递吸引目标群的关注和尝试。2、通过画面的沟通使品牌与目标群建立感知联系，增强尝试购买及分享，并提升品牌知名度与

8、美誉度。广告形式平面广告、影视广告、微电影广告、广播广告、动画广告、广告策划案（预算为200万元人民币）产品名称桃花姬阿胶糕目标群体以25-40岁时尚女性为主，覆盖16-55岁，有一定收入水平和品质需求的都市白领女性相关信息获取网址：http://www.dongeejiao