李朋飞 营销大赛策划书56

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1、2013浙江纺织服装学院营销策划大赛营销策划案题目：雅戈尔服装GY营销策划方案参赛分院：雅戈尔商学院参赛选手：李朋飞邵丽艳联系方式：15757858517/68851729目录前言..............................................3一．现状分析1.1背景.........................................................41.2市场现状描述.....................................

2、............41.2.1GY情况.....................................................41.2.2竞争对手分析...............................................51.2.3GYSWOT分析...............................................7二.营销策略设计（一）策划目标和预期效果....................................

3、..11（二）目标市场分析.............................................11（三）营销组合描述2.3.1价格策略...........................................122.3.2分销策略............................................132.3.3产品策略............................................132.3.4促销策略..........

4、..................................14三.营销活动方案方案一.......................................................16方案二.......................................................20方案三.......................................................26方案四.........................

5、..............................28四．附录.........................................2929前言GY秀出你的青春彰显你的时尚GY的发展依靠原创设计、经典品质和雅戈尔的产业链三大优势。目前GY年销售额愈1亿元，年均增幅超过百分之五十，在全国各地开设110多家店铺，遍布银泰系、百盛系等各类时尚商场及新兴商圈。背靠雅戈尔，GY创建自主品牌的起点较高，GY选择了借鉴国际品牌运营模式，引起商品企划方案以及时尚顾问服务体系，树立了具有鲜明现代

6、时尚气息的品牌形象。在策划书中，我们首先对GY的背景做了介绍，同时进行了GY的市场现状描述，在对消费者消费行为做抽样调查的基础上，进行了SWOT分析，发现机会，分析存在问题，为此制定了提升GY市场中的知名度和美誉度的活动方案，最后达到提高GY的销量的营销目标。为了达到这个目标，我们进行了缜密的营销组合分析，并策划了促销活动方案，包括四个子方案。其中，我们将以“GY品牌歌曲征集大赛”打响第一炮，以在天一广场举行新年晚会的形式吸引消费者。在新年倒数钟声的最后一秒，伴随着新年的到来，我们在人潮汹涌的天一广

7、场倒数现场的大屏幕上打出新年的祝福广告，同时宣布新年购物优惠活动的启动，并由晚会转入咨询、体验、现场预定。试想，那个场面将会在消费者的心中造成多大的震撼！？同时，我们也对活动的流程及细节上进行了团队讨论，并严格进行活动控制。291.现状分析1.1背景2010年在北京CHIC国际服装节上，五个品牌首次集体亮相：金标（MAYOR&YOUNGOR)，蓝标（YOUNGORCEO),绿标（GY)，汉麻世家HANP，以及收购的美国经典高端品牌HARTMARX（浩狮迈），证实了雅戈尔全面进入品牌细分化时代，形成了

8、雅戈尔品牌一“变”五，由制造向创造转变，雅戈尔获评中华慈善事业突出贡献奖，连续三年上榜《福布斯慈善榜》和《胡润企业社会责任50强》。线下男装品牌雅戈尔已此诞生入驻天猫商城，官方旗舰店已于2013年4月5日启动试营业，4月12日起将正式开业。此次将主推商务男装雅戈尔品牌及旗下时尚男装GY品牌，4月12日已经在包括天猫、京东等各大电商平台铺货。此次开启天猫商城、京东商城的雅戈尔官方旗舰店，也是雅戈尔官方唯一授权店。电子商务行业已经度过了粗放式增长的阶段进入了电商品牌的时代