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时间:2019-05-27
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1、市场营销专业《市场营销调研与策划》期末考核要求与评分标准1考核内容以设计销售推广策划方案为题,撰写一份市场营销推广策划书。题目自拟。策划方案选题可就整体营销战略进行策划、也可选择营销活动中的某一策略进行策划,如产品上市推广策划、促销策划等。策划书(整体)提纲可参照第七项,市场营销整体策划书内容。2基本要求自行选择营销策划对象,可以选择为某一真实具体的企业(公司或商家,但不得以知名企业为策划对象),为其某个产品/服务制定营销策划书。企业,可以到校外寻找,并与其洽谈,获得其同意后,获取基本的企业信息、产品信息及产品现有的营销情况等,之后为其制定新的营销策划方案;
2、也可以虚拟一家企业,虚拟产品,为虚拟产品/服务制定营销策划书。若选择虚拟产品时,则需给定相应背景条件,包括公司的基本情况介绍,如名称、地址、产品或服务类别及生命周期阶段、企业规模及成长阶段、市场地位基本信息等。方案字数要求在3500~5000字,格式务请严格按范例写作,包括各级标题、正文、结论等的字体、字号、段前段后和行间距等均需按范例及说明格式。尽可能按规范列出参考文献。严禁抄袭,凡抄袭者一经查实则课程期末成绩按零分计并不得参与正常补考。另方案雷同(或高比例相似)者,雷同各方均视为抄袭。策划方案以小组完成,策划方案要求在第16教学周的周五下午17点前上交。
3、晚于指定时间上交,成绩将为不及格并要求重修。在策划书中,要求为该产品做一次完整的营销调研过程,调研的问卷不少于30份,并在上交的策划书中附营销调研问卷。要求用基本统计方法进行数据分析。(如描述性统计分析、均值、方差分析等)报告的文本格式1.报告完成后以A4纸打印,页边距为上2.5厘米,下2.0厘米,左3.0厘米,右2.5厘米,装订线为左0厘米。正文页脚为页码(封皮无页脚)、页眉为策划题目;2.一级标题采用小3号黑体加粗,二级标题采用4号黑体,三级标题采用小4号黑体,其它标题及正文采用小4号宋体;3.全文行间距1.25倍多倍行距,段前、段后0.5行间距;4.报
4、告的题目单独占一页打印,采用字号楷体三号,位置适当。该页中下方还应同时打印报告完成者的专业及班级名称,个人姓名和学号。-5-3格式及评分标准3.1方案设计标题——5分3.2相关资料引用——5分3.3格式及规范性——5分3.4方案逻辑结构——5分3.5方案设计的全面性——30分3.6方案设计的可行性——50分3.7总分100分附:考核方案格式范例《销售推广策划》期末实训作业题目(楷体三号下同)专业/班级组号组长任课教师评分:文章标题(5):资料引用(5):格式及规范性(5):方案逻辑结构(5):方案的全面性(30):方案的可行性(50):总评得分(100):-
5、5-内容提要×××××××××(小4号宋体,1.25倍多倍行距)×××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××…………*注:(本注释不是内容提要的部分,只是本式样的说明解释)1.标题“内容提要”4个字为小三号黑体居中,缩放、间距、位置标准,无首行缩进,无左右缩进,两个字之间空1个汉字的空格,段前、段后0.5行间距,行间距1.25倍多倍行距;且前空(小三号)两行;2.内容提要正文在标题下空一行,为小四号,中文用宋体,英文用TimesNewRoman体,缩放、间距、位置标准,
6、无左右缩进,无首行缩进,无悬挂式缩进,段前、段后间距无,行间距为1.25倍多倍行距。3.页末请用插入分节符分节以便于设置不同的页眉、页脚。4.内容提要页面设置为纵向A4纸,页边距为上2.5厘米,下2.0厘米,左3.0厘米,右2.5厘米,装订线为左0厘米。无页脚、页眉。-5-前言×××××××××(小4号宋体,1.25倍多倍行距)×××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××…………*注(本注释不是前言的部分,只是本式样的说明解释):1.标题“前言”2个字为小三号黑体居中,
7、缩放、间距、位置标准,无首行缩进,无左右缩进,两个字之间空1个汉字的空格,段前、段后0.5行间距,行间距1.25倍多倍行距;且前空(小三号)两行;2.前言正文在标题下空一行,为小四号,中文用宋体,英文用TimesNewRoman体,缩放、间距、位置标准,无左右缩进,无首行缩进,无悬挂式缩进,段前、段后间距无,行间距为1.25倍多倍行距。3.页末请用插入分节符分节以便于设置不同的页眉、页脚。4.前言页面设置为纵向A4纸,页边距为上2.5厘米,下2.0厘米,左3.0厘米,右2.5厘米,装订线为左0厘米。页脚、页眉的设置同正文。-5-(题目)×××××××××正文
8、××××××××××××××××××××××××××
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