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1、“高校联帮”移动微博营销方案第一组:大头针日期:2011年8月15日19目录第一章微博营销背景..........................................4第二章微博营销目的..........................................5第三章项目分析........................................53.1目标市场分析...................................53.2受众分析......................................7第
2、四章营销环境分析....................................12第五章宣传准备........................................125.1前期准备.....................................125.2前期宣传.....................................13第六章运作思路.........................................14第七章注意事宜......................................
3、...15第八章各项费用预算.....................................16第七章预期结果........................................16附表一:问卷调查表一...................................2019移动微博营销策划方案第一章微博营销背景随着互联网的普及,人们对网络的关注度逐渐上升,自2009年起,网络出现了一个新有名词,即微博。而移动微博,是由原中国移动旗下的139说客升级而来,是用以打通互联网和手机联结的工具,同时也是一种新的表达方式。人有表达是具有多种
4、层面的,点对点的交流,QQ、MSN、短信进行有特定对象的交流,而移动微博直接地传递信息,具有非常明晰的指向性。然而,在新浪微博已经占有主导市场位置的严峻情况下,移动微博在不断地模仿与吸取经验的过程中逐步成长。凭借着移动微博自身的优点:1、便捷性,可直接通过手机号码找好友;2、真实性,一手机号一个微博;3、优惠多,送话费、短彩信、打电话、ipad……直接登录飞信;4、安全性,每次登录有短信提醒;5、易保护,忘记密码可用短信密码登录;6、同步性,同步到飞信空间、新浪微博、MSN、饭否、天涯微博等;7、活动多,秒杀活动等;8、易联系,即时查个人移动信息等。与此同时
5、,当前社会开办了大量的公开交友平台给人们提供交友,而专注于校园生活,给予高校学生扩宽交际圈机会的平台少之又少,于是我们发现了这样一个机会,从而展开了一下策划分析。19第一章营销目的2.1、利用公司现有资源,打造珠海本地民生微博,让微博贴切地走入高校学生的生活当中,在高校学生中树立移动微博的形象2.2、为珠海各高校学生建立一个交友的平台,提高移动微博客户粘性2.3、以高校帮帮这一微博为纽带与载体,推广移动微博2.4、打造珠海高校最大、最具有影响、最权威、最火爆的移动微博联谊平台第二章项目分析3.1目标市场分析珠海目前在校大学生人数达到10万左右。大学生是一个文
6、化程度较高、活泼向上,勇于表现自己的群体,在社会潮流方面起着引领作用。当来自五湖四海的学生独在异乡时,其内心难免会有些许思想情绪,而我们这样一个交友平台就可以给他们找寻自己的老乡,以解相思之愁;当高校学生闲暇于课程疏散而又想要多学点其他学科的知识时,我们这样一个交友平台就可以给他们找寻同城其他院校学生,扩宽自己的人脉获取自己想要的书籍、课程等;当高校学生踌躇于个人外出旅游是否安全时,我们这样一个交友平台可以给他们找寻旅游,成群结伴,安全出游等等。每个人都有属于自己的交友圈,且希望自己的交友圈不断扩大,人们的潜意识里都希望自己认识与自己有关联的朋友,包括兴趣、
7、同乡、猎奇心理、19书本供求关系等等。而我们高校帮帮正是基于高校学生生活中的需要而建立起来的,同时也提高高校大学生的交际能力,另一方面,目前珠海尚没有一个能联合各大高校互相交流的窗口,高校帮帮这样一个交友平台正好弥补了这一缺陷。3.2受众分析3.2.1活动前期市场调查活动策划前,小组采用随机抽样的方式,针对珠海8所高校大学生发放了500份调查问卷,其中有效回收475份,回收率95%,有效率100%。具体分析结果详情请见附表一3.2.2目标对象:调查数据显示,珠海市高校在校学生的年级分布中,低年级学生占了较大比重,大一、大二学生累计比重超过70%,而大四学生及
8、研究生则人数较少。这种现象一方面是因为高年级学生的学
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