一汽大众二店开业庆典策划方案

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1、一汽大众二店开业庆典策划方案一、活动概述2013年8月，一汽大众二店将落户柳州。作为一汽大众在柳州的第二家店，二店的开业必极大地满足柳州一汽大众消费者的需求。本次活动除了隆重其事一汽大众二店开业庆典，还借此开业庆典之契机，全面宣传一汽大众品牌的知名度。通过后续性的促销与推广活动中，凸显一汽大众品牌的个性，拉近经销商与客户之间的距离，提升一汽大众二店的品牌形象。二、活动目的●使一汽大众二店开业的消息得到广泛的传播，吸引更多的目标消费群体一类参加此次活动。●推广品牌知名度，加深一汽大众在消费者心目中的印象。●不管是

2、从前期策划还是从后期执行上，都要力争做到使这一开业庆典达到空前轰动的效果。●增强内部员工对公司的信心。三、活动主题：“八月一汽大众绽放”一汽大众汽车二店开业庆典四、活动内容：活动一：一汽大众汽车二店开店庆典活动仪式11活动时间：2013年8月30日上午活动地点：柳州国际会展中心活动人数：500人左右（待定）与会嘉宾：领导/嘉宾/媒体朋友等现场布置：以一汽大众汽车的一汽大众为主题布置，突出一汽大众形像，使一汽大众品牌深入人心。（一）、前期准备工作1、活动策划方案最终确定、费用预算审定（活动前3个星期完成）2、现场

3、布置效果图确定3、主要参加庆典活动的人员名单确定，并发出邀请函，外地嘉宾要安排交通费用及住宿（活动前2个星期完成）4、前期活动媒体宣传，现场物料布置（开业前一个月开始计划执行）5、庆典活动纪念礼品准备（活动前3个星期要确定）6、到店嘉宾的接待，现场区域人员安排 7、午宴地点、人数、菜单（活动前一个星期确定菜单，活动当天确定人数）（二）、活动前工作准备与当天准备1、舞台搭建（背景板、背景画、桁架、音响设备、花炮、电器设备等等） 展厅室内布置（气球、纱布、桌椅、功能区的设定） 户外布置（气拱门、红地毯、鲜花等） 2

4、、当天早上7点前开始完善庆典活动现场的布置。舞台，音响要再次调试；确认工作人员、活动人员的服装和人数；乐队（舞龙舞狮）要简单排练，准备就绪。确认负责管理展厅各区域人员是否在位。11（三）、媒体计划 活动现场媒体邀约：柳州日报、柳州晚报、柳州电视台《汽车》、柳州电台 后期媒体宣传与活动：为加快宣传旗舰店推广工作，尽快吸引客户看书、试驾、购车等，借开业庆典契机，分别在柳州晚报、柳州电台、短信平台进行宣传。（四）、活动流程（暂定活动开始时间为上午9:18）6:00所有公司内部人员及工作人员到达现场，作最后检查。7:0

5、0所有安保人员到位。7:30礼仪小姐、车模、演职人员到场准备完毕。7:45主持人、记者到场。8:30乐队（舞龙舞狮）开始表演，礼仪小姐全部就位，迎接来宾。8:30车模就位。8:45嘉宾陆续到场，乐队、礼仪小姐迎宾，并协助佩带胸花，引导等工作。9:00来宾基本到场，随意参观。9:18主持人宣布仪式开始并邀请市领导讲话。9:25一汽大众二店公司领导讲话。9:30一汽大众二店领导讲话。9:38由领导和嘉宾一同为新车揭幕,鼓乐齐鸣,燃放礼炮,放飞气球9:40由一汽大众二店领导引领嘉宾参观。10:00由一汽大众二店领导宣

6、布“八月一汽大众绽放”全城巡游活动车队出发。（五）、活动现场布置明细11礼花花球胸花签到仪式11礼炮礼花绽放活动二：“八月一汽大众绽放”全城巡游活动车队活动时间：2013年8月30日10:00—11:30活动地点：柳州国际会展中心---柳州人民广场活动人员人数：（待定）活动车辆：（待定）活动目的：以车队巡游的形式，形成强大的视觉冲击力，以达到庆祝一汽大众二店开业和扩大品牌知名度的目的。巡游路线：绕柳州市区范围行驶一圈，到柳州人民广场。具体路线如下：11柳州国际会展中心→**路→**路→**路→**路→**路→*

7、*路→**路→**路→**路→**路→**路→人民广场A、人民广场为此次巡游终点站，所有车辆到位后，在广场活动现场拉起横幅，合影留念。部分用作试乘试驾车辆，部分作为展示用车。B、全程巡游时间约为1.5小时，中午11点30分左右到人民广场，所有车辆按指定区域停放。由此进入下一个活动流程。11活动三：“八月一汽大众绽放”一汽大众二店开业庆典暨一汽大众二店震撼入驻柳州大型广场活动活动时间：下午场：15：00——17：00晚间场：19：00——21：00活动地点：人民广场活动人员人数：（待定）活动车辆：（待定）活动目的

8、：在柳州市中心绝对人气聚集地——人民广场营造出时尚运动氛围，以“时尚魅力”为卖点，结合抽奖、答问等互动活动，突出一汽大众品牌时尚、运动的独特气质，以达到一汽大众汽车品牌深入人心的最大宣传效果。以试乘试驾等一系列现场活动，让更多的人感受和体会一汽大众的时尚魅力。活动内容：1、激情共享时尚街舞以一汽大众主题色灯光效果，演职人员着一汽大众汽车展示车身颜色上装，手系一汽大众主题色丝巾，随着一阵