新闻策划期末考查论文

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1、新闻策划期末考查论文系别中文系年级专业新闻学姓名张炜学号1040402041指导老师曾丽红邵阳学院2012年6月20日倡民生新闻　做精品节目——对《都市一时间》节目策划的分析摘要：《都市一时间》是湖南经济电视台直播都市频道的自办知名栏目。自２００１年５月１８日开播伊始，就率先明确提出了“民生新闻”的概念，通过近５年的探索和实践，在业界和观众中产生了很大影响，２００４年被评为全国百佳电视栏目。央视索福瑞收视数据表明，该栏目平均收视率为５％～６％，最高份额高达２５％，收视排名位居湖南市场新闻类节目第一名，栏目１５秒广告单价已上扬到近万元。曾经，民生新闻充其量不过是新闻节目中的配角，都

2、市一时间能取得这样的成就与其精心策划是分不开的。倡导民生，做精品节目是这一栏目的宗旨，都市一时间始终实践着这一口号，取得了不错的成效。关键词：民生、创新、品牌正文：　一、找准市场定位，做足民生文章民生新闻的兴起，是中国社会转型的必然产物。人本思想的复苏，个人主体意识的提升，公众话语权的张扬，这些都促使媒体在角色定位、功能认识和传播方式上做出转变。　　《都市一时间》以与市民日常经济、社会生活息息相关的新闻事件为报道内容，提出“平民视角，本色表达”的栏目宗旨和“用激情发现生活，用心力感受冷暖，用良知检讨社会”的定位，准确地把握了中国社会转型时期对电视新闻转变的要求，成功地演绎了民生新

3、闻这一新的新闻节目形态。何谓民生新闻？我们的理解是：媒体站在人文关怀的立场，从广大百姓的需求出发，用他们喜闻乐见的形式，播报、评说他们关心的人和事，在反映他们的欲望、情感、意志的同时，积极为他们排忧解难。　时长６０分钟的《都市一时间》栏目设有《动态报道》、《百姓话题》、《callin到你家》、《家有收藏》、《公德大考验》、《民生新闻眼》、《城市安居指数》、《都市急救室》、《１１０出警进行时》、《电子警察》、《ＤＶ状态》、《小李飞到》等日常性板块。这些板块具有很强的互补性，既注重传播市民关心的动态新闻，又为城市居民提供各方面咨询服务类信息，还特别注意表达市民对公共事务的意见，以及通

4、过文化道德等方面内容的引导提升栏目的品格，从而清晰地呈现出民生新闻理念在内容关切和形式表达上的基本形态。可以说，从最早提出民生新闻的概念，到栏目经过５年时间的探索和完善，《都市一时间》打造了一个民生新闻的典范。　１．关爱民生。这是民生新闻的立足点。《都市一时间》把镜头对准市民，通过老百姓的衣食住行等方面的生活细节，全面展现他们的生活状态、生存状态和情感状态。这样的新闻，虽然看起来不像时政新闻那么重要，却更真实地记录了人们生活中方方面面的生动细节，从而具有鲜明的时代特色和独特的历史价值。　《动态报道》注重“第一时间，第一现场”，集中地体现了有鲜活现场的民生新闻。但这毕竟是一个常规性

5、的新闻板块，相对来说，《Ｃａｌｌｉｎ到你家》更能体现栏目反映民生的独特视角。这个节目每天现场抽取一个报名观众留下的电话号码，然后派出记者深入其家庭，讲述温馨的亲情故事。这种极具偶然性的方式所展现市民生活的原生状态，与生活本身的偶然性、零碎化状态相契合，同时还具有竞猜式的游戏特点，虽然这种随机抽取的方式可能在典型性上略有不足，但反而让人觉得真实可信。　２．体恤民情。做民生新闻不能只站在媒体的角度来反映市民的生活，更重要的是在情感上与民众相互交融，站在老百姓的角度看问题，帮助他们解决实际问题。这不是传统意义上的媒体服务功能，而是一种媒体及其从业人员把新闻人性化、人情化，并通过自身的影

6、响力作用于观众和相关部门，从而使民生新闻相对于其它新闻节目更具公益性和慈善色彩。　最有代表性的是《小李飞到》。这是２００５年全新策划的一个板块，口号是：“小李飞到，帮忙快手”，专门向急需帮助的市民提供援助。在节目中，小李作为一个代表性人物，实实在在地接近普通百姓，而在小李身后，组织了一个集医院、高校、律师、企业等几百家单位和２０００多名义工于一体的庞大的后援团，市民向小李求助的同时，栏目组根据情况启动这些后援团，义务为市民服务。仅一年时间，就募集到慈善资金１５００余万元，先后为数千名需要帮助的市民解决了实际困难。这样的内容使民生新闻富有人情味，极大地拉近了节目与观众的距离，也使媒

7、体的爱心和责任心得到体现。　３．传递民意。这是民生新闻在内容深度上的进一步表现。民众不仅仅是新闻的被动接受者，随着市民社会的初步形成，民众意见具有越来越强大的影响力，民众需要通过一定的渠道获得自己的话语权力，以充分表达自己的意见。《都市一时间》敏锐地把握这一变化，迅速转换传统新闻传播者的角色，在国家意志与民间意志、新闻传播者与新闻接受者之间搭建平台，传递民意民愿，引导社会舆论，实施舆论监督，从而以民生新闻的形式建造了一个意见的公共空间。　在板块设置上，《百姓说话》就充分体现了这样