广州市流溪河国家森林公园旅游策划方案

《广州市流溪河国家森林公园旅游策划方案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、旅游策划方案广州市流溪河国家森林公园旅游策划方案一、背景及现状随着经济的发展，消费结构不断升级，同时消费性质也在发生很大变化，过去的实物消费比重在减少，对精神文化，娱乐等精神层面的消费的比重在增加，消费观念也随之从基本需求上升到享受欲望。旅游已从游山玩水走亲访友的初级状态提升扩展为人们拓展生活空间、改变生活状态、回归自然与古朴、感受进步与文明的更高级的综合需求。与此同时，旅游行业的竞争也发生着巨大的变化，过去盲目争取客源的行为现在已经变成有针对性地开发旅游产品和争取有效目标。市场永远存在激烈的竞争，旅游行业必须得遵循市场规律，谁有敏锐的市场前

2、瞻性，谁就能从市场中脱颖而出。据分析预测，今后旅游消费市场的趋势将变为以自行旅游为主体，市场转向多元化，主题细分越来越明显，消费者越玩越专。而旅游经济的市场化程度越来越高，旅游形象和旅游产品非常重要。从化市有良好的生态和优质的温泉等得天独厚的资源，以养生、休闲、康体、文化为主题的“温泉之都，生态从化”的旅游品牌优势进一步凸现，规划面积29.28平方公里的流溪温泉旅游度假区开发建设稳步推进，占地1700亩的国际商务会议区已落实建设主体并即将动工。周边地区已经逐渐认识到没有高投入就没有高产出的道理，纷纷加大投资旅游的新政策，加大当地旅游开发的力度

3、，例如碧水湾度假村、石门森林公园、白水寨等旅游景点如雨后春笋一般迅速发展起来。碧水湾打造温泉休闲度假旅游品牌；石门森林公园打造原始森林、森林浴、红叶、红花荷、梅花旅游品牌，不断加快12旅游策划方案配套设施建设步伐；白水寨打造瀑布登山旅游品牌。二、市场状况分析随着旅游业的深入发展，目前我们公园的旅游业面临着资金投入不足，旅游开发力度不够的现象，园内配套娱乐设施不完善，大部分旅游资源都被浪费了，很多旅游者来这里看了就走，驻留时间短。1、优势与劣势。优势：我们拥有良好的自然资源和环境空间，交通方便，价格适中，接待游客能力特别是短距离路线空间巨大，团

4、体和个人都适合游玩。特别是流溪河湖泊，其他周边地区的旅游景区没有这么好的自然资源，打造的流溪湖坐游船、流溪香雪、三桠堂幽谷旅游产品已具备一定的知名度。劣势：没有温泉水，特点不鲜明，比起碧水湾的温泉，白水寨的瀑布，石门的原始森林、红花荷、红叶。我们公园显得比较模糊笼统，景点范围广，内部管理相对协调程度较低，景点内娱乐项目较少，游客消费的频率低，流溪香雪受季节和气候的影响，削弱了差异程度。山川虽然众多但缺乏历史文化底蕴，开发滞后，难以征服旅游者。2、机会与威胁。机会：在经济日渐增长的宏观形势下，旅游消费也随之提高；旅游行业正受到政府大力支持；年轻

5、群体数量的增长，对短距离旅游的刺激较大。旅游趋势走向主题细分越来越专，旅游体验越来越个性化。特别是在从化市政府大力打造“温泉之都，生态从化”旅游品牌的带动下，迎来了旅游的新高点。目前，来碧水湾度假村泡温泉的游客络络不绝，带旺了当地的经济发展。威胁：来自行业内竞争对手的同质化竞争，分流了大量客源。12旅游策划方案白水寨的瀑布溪径直接影响我们的三桠堂幽谷，石门公园同样有梅花影响我们的流溪香雪。消费水平的提高使消费者对消费质量的要求不断提升，消费结构的变化则影响大众旅游需求的转移，近年来绝大多数的企事业单位组织的旅游会议都转移到有温泉的酒店去召开。

6、机会和问题：通过历年的经营数据表明，经常到温泉地区泡温泉的主要消费群体都是中老年人，具备一定的消费能力。而喜好登山运动的都是大中专学生和部分走入社会的年轻一族，而这一群体的旅游需求并未得到很好的满足，市场潜力很大。为了挖掘这部分主力市场而又不失去剩下的消费群体，我们的定位应该在“释放活力，亲近自然”，主要功能是给年轻群体提供一个追求体验，自我释放，寻求挑战的自然空间，同时也为大众提供一个在短距离接近自然，休闲娱乐的环境。需要解决的问题是，尽快建立在消费者心中的品牌印象，强化游客对景点的认知，与其他景点形成明显差异化。3、目标市场在市场细分选择

7、中，经济收入变化决定消费者消费选择方向的走向。大中专院校学生从刚进入学校到走向社会再到经济完全独立，这期间一般要经历3—6年的过程，在这期间，他们所处的消费水平和消费欲望波动不大。同时他们能自由支配的时间相对比较多。而刚踏入社会的年轻群体是变化概率最大的，他们在追求社会地位或者经济能力上的兴趣远大于其他。同时，她们的经济实力不断增强，消费趋向转移的可能性比较大。因此，这一群体对短距离旅游消费的态度不稳定性较高。年轻家庭的经济实力属于稳中有升，但开支较大，个体进入成熟阶段，消费态度比较理性，对短距离低端旅游消费兴趣逐渐下降。12旅游策划方案高收

8、入阶层的消费能力强，对生活的要求也随着也高，他们对旅游质量超过对价格的要求。由于我们在价格上变化不大，因此游客数量，消费频率和消费周期才是拉动利益的关键。在这一原则