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时间:2019-05-26
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1、广西师范大学漓江学院2014届毕业论文目录内容摘要与关键词1一、绪论1(一)研究目的与意义1(二)主要内容1二、理论综述与国内外研究现状4(一)理论综述..................................................4(二)国内外研究现状............................................4三、宏观环境分析....................................................5(一)政治法律环境.....................
2、.........................5(二)经济环境..................................................5(三)社会文化环境..............................................5(四)科学技术环境..............................................5四、微观环境分析....................................................6(一)消费者..........
3、..........................................6(二)供应商....................................................6(三)竞争者....................................................6五、万科地产及其营销策略(一)万科地产概况4(二)万科4P营销策略51.产品策略52.价格策略5第5页共19页广西师范大学漓江学院2014届毕业论文3.促销策略54.渠道策略…………………………………………………………………
4、……5六、万科地产发展时期的主要问题8(一)市场需求不足..............................................8(二)管理模式僵化……………………………………………………………8(三)创新能力低下……………………………………………………………9(四)万科应具备核心竞争力………………………………………………10七、提高万科公司核心竞争力的有效途径10(一)提升市场价值意识,创造市场竞争优势………………………………10(二)完善管理体制,创造管理优势……………………………………………10(三)加快技术创新,
5、创造技术优势…………………………………………11(四)巩固并加强知名的产品品牌和优秀的企业形象………………………11八、万科房地产的优化建议12(一)优化原则12(二)优化目标12(三)优化思路12九、结论13十、参考文献第5页共19页广西师范大学漓江学院2014届毕业论文万科地产的营销策略分析专业:工商管理学号:201413005203姓名:刘佳琪指导教师:徐荣梅【内容摘要】中国指数研究院在2016年1第5页共19页广西师范大学漓江学院2014届毕业论文月份的时候发布了《2015年中国主要城市房地产交易情报》,在该文中通过数据显示,201
6、5年中国楼市的总体成交量与同比2014年下降了10.36%,其中一线城市中的比例下降达到15.36%,同比二线城市的比例下降也达到了6.99%。1984年万科企业股份有限公司在深圳成立,1988年公司进入了房地产行业,1991年公司成为深圳证券交易所第二家上市公司,也是第一家上市的房地产公司。经过二十多年的持续发展,万科已经成为国内最大的住宅开发企业。本文通过对万科房地产企业营销策略进行有针对性的研究,在理论研究方面:通过对房地产营销理论的梳理,结合万科房地产项目的实践经验,在研究的时候严格遵循理论与实践相结合的的准则,尝试对房地产营销策略
7、实践的落地起到一定的探索作用,对于丰富房地产营销理论有些许的参考价值。结合我国房地产近今年的发展情况,从宏观和微观的角度对万科的营销进行了分析。【关键词】:4P营销;营销策略;策略创新Abstract第5页共19页广西师范大学漓江学院2014届毕业论文ChinaIndexResearchInstitutereleasedthe"2015Chinesemaincityrealestatetransactioninformation"in2016January,inthepaper,thedatashowthattheoverallturnov
8、erofthepropertymarketin2015and2014comparedtoChinesefell10.36%,whichfirst-tiercitiesindecl
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