高级定性培训班理解消费者的心灵图景

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1、高级定性培训班理解消费者的心灵图景“UNDERSTANDINGTHEMINDOFTHECONSUMER”课程综述Overview本课程为期两天，将以与学员互动的方式来讲解在神经系统科学、行为经济学与心理学中的最新发现，以及这些发现对消费者研究的影响。课程将以大量来自品牌、广告、产品设计以及消费者研究的案例来强调关键性的概念，同时，将邀请学员参与一系列的互动练习以使学员们通过直接体验获得关于自身的重要知识。Thisisatwo-dayinreractiveworkshop,tosharethelastestdiscoveriesinneuros

2、cience,behavioraleconomicsandpsychology,andtheirimplicationsforconsumerunderstanding.Theworkshopwilluseexamplesfrombranding,advertising,productdesignandshopperresearchtohighlightkeyconcepts,andwillinvolveparticipantsinarangeofinteractiveexercisestolearnimportantideasforthem

3、selvesthroughdirectexperience.谁将获益良多？Whowillbenefit？对理解消费者心理感兴趣的学员都将在本次课程中有较大的收获。本次课程为资深的营销及市场研究专业人士量身打造，对课程设计时已照顾到大多数学员无心理学教育背景。Theworkshopwillbenefitanyoneinterestedinunderstandthemindsofconsumers.Itisdesignedforexperiencedmarketingandresearchprofessinals,andassumesnoback

4、groundinpsychology.“感谢如此棒的讲习班——内容综合广泛并且易于理解。”——某事物制造公司的消费者研究经理。"Thanksforagreatworkshop-comprehensiveandeasytounderstand"-ConsumerInsightManager,Foodmanufacturer.“真是太感谢这个讲习班了。我认为课程内容非常有趣，并且对研究消费者心理方面的影响有了更好的理解。还有也感谢组织者将课程办的如此生动有趣。”——某国际市场研究机构的中级执行官。"Thanksatonforthesessions

5、!Ifoundthemreallyinterestingandgainedamuchbetterunderstandingoftheimpactofhumanpsychologyonresearch.Also,thanksformakingthesessionsfulloffun!"-SeniorExecutive,InternationalMarketResearchAgency!本次课程获得了中国市场研究协会的鼎力支持。学习成果LearningOutcomes在课程结束之后，学员们将获得以下成果：©获得神经系统科学对营销及市场研究的关键性

6、指标。©解释和掌握决策之中过程中的情感性因素。©理解相关记忆及其在建立品牌形象过程中的作用。©认识到背景环境和社会互动在行为中的巨大作用。Oncompletionparticipantswillbeableto:◆applykeyconceptsfromneurosciencetomarketingandresearch◆interpretandleveragetheemotionswhichdrivedecisionmaking◆understandassociativememoryandit'sroleinbuildingbrands◆a

7、ppreciatetheroleofcontextandsocialinteractionsinbehavior课程大纲CourseOutline第一天：大脑与思想（硬件）第一天将集中关注大脑功能的基本运行规则，及其在消费者对普遍刺激进行引导过程中所起的塑造性作用。©大脑的演进化与特性化：大脑是如何将破碎的部分组装成完整图式的？©简单情绪化：情感是如何影响决策制定的，而我们又是如何来表露我们的情感的。©潜意识表达：潜意识在习惯性行为中的作用以及在观察研究中的价值。©高效率思考：理解头脑思考捷径的影响以及这些影响如何在营销中被过滤，以及在研究中

8、得以避免。Day1-Mindsandbrains(the'hardware')Day1willfocusonfundamentalprinciplesofbrain