通讯社新闻信息产品营销的经济分析

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1、Y．铷j『基船酋雒经湃贸jII

2、鼻学同等学力人员硕士学位论文j论变蒜良．毒争时代国家通讯社新闻信息4产矗营销姆绫济分析系别：经溘堂匮专业：经渣堂作者：暴。垡．导师：‘工遂熬授本论文完成日期：至QQ量．生．皇曰内容提要新华社作为中国的国家通讯社，在竞争时代的生存和发展受到前所术有的挑战。新华社生产的新闻信息产品在市场经济条件下如何营销以创造尽可能多的效益，足竞争时代的新课题。新华社新闻信息产品营销有其特殊性，不能等同于一般的物质产品营销，不能完全照搬市场运行原则。凼为新闻信息产品具有准公共物品的特征，其生产机构——新华社具有国家机构属性，必须首先履彳：

3、二党和国家耳目喉舌职能和完

4、成党和斟家的舆论寅传任务。取得社会效益是新华社一切营销活动的阿要目标。在此基础上，通过市场化运作，力争获取尽可能多的经济效益。以此为出发点，本文运辟j经济学理论，对新华社资源及其新闻信息产品的特征进行了分析。在此基础j：，对新华社新闻信息产品的营销调研、市场状况和竞争环境等进行具体探讨，并就新华社新闻信息产品的营销组合规划、营销战略及营销创新方向提出自己的见解。本文得出的结论是：新华社营销新闻信息产品，应在履行党和圈家耳目喉舌职能及保证社会效益第一的前提下，发挥自身资源优势，运用科学的营销理念，在对市场、用户和竞争对手充分调研和理性分析的基础上，准确定位，实施合理的竞争战略，设

5、汁有效的营销组合和战略，并勇于创新，从而不断扩大市场份额，争取尽可能多的经济效益。关键词：新华社新闻信息产品营销AbstractAsChina’sstatenewsorganization，XinhuaNewsAgencyhasconfrontedwithunprecedentedchallengesinthepresentageofcompetition．Howtopromoteitsproducts，thatisnewsstoriesandinformation，toachieveasmanybenefitsaspossiblehasbeenanewtaskforXinhu

6、a．NewsandinformationproductsofXirdluahavespecialfeatures．Theirmarketingstrategiesdifferfromthatofcommonmaterialproducts．Newsandinformationproductstakeonthefeaturesofquasi—publicgoods，whoseproducinginstitution，inthiscaseXinhuaNewsAgency，containsthepropertiesofastateinstitution，demandingittoca

7、rryoutthefunctionsofamouthpieceforthestateandtherulingpartyinthefirstplace．Therefore，theprimarygoalforXinhua’smarketingactivitiesistoachievebroadsocia】benefits．OnthebasisofsocialbenefitswouldXinhuatrytoachieveeconomicbenefitsthroughmarketingoperationThisarticleanalyzeswitheconomictheoriesthe

8、featuresoftheresourcesandproductsofXinhuaNewsAgency．arguesaboutt}lemarketingresearches，manetconditionsandcompetitionenvironmentofXinhua’snewsandinformationproducts、andoffersproposalsonmarketingcombination，marketingstrategiesanddirectionforinnovations．Thisarticledrawsthefollowingconclusions：X

9、inhuaNewsAgencyshouldmarketitsnewsandinformationproductsonthepremisesofcarryingoutitsmouthpiecefunctionandobtainingmagnifiedsocialbenefits．Acombinationofresourcesadvantages，scientificmarketingconcepts，thoroughresearchandsensibleanalysisonmarket，cus