红木古典家具巡展提案

《红木古典家具巡展提案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、广西南宁·四哥139788809092011/12/24——2012/01/03中国（雅福）红木古典家具巡展-南宁站活动策划提案及合作方案2011·12·13联系人：邓显强13978880909-1-广西南宁·四哥13978880909一、前言基于我司对“雅福”的综合实力、运营模式以及营销概念、产品定位等知之甚微，以下策划提案仅属我司就以往策划执行案例以及贵司基本要求提出的建议，不当之处难免，请予以理解。“雅福”本次南宁巡展，筹备时间较为仓促，且容纳在“南宁年货购物街”其中，这给整个活动的定位、下游客户的邀约、成功运营带来较大的难度。要达到贵司拟定的销售额，需合作单位双方（或多方）

2、通力合作，统一调度方可达到理想业绩。因筹备时间紧迫，以下方案只能通过粗略的大纲、表格等形式予以完成，对分类内容略作分析，不妥之处，可以在筹备过程中，通过群策群力加以修改和执行。二、活动案名定位建议1、中国（雅福）红木古典家具巡展-南宁站2、雅福国际〃红木古典家具全国巡展（南宁站）【说明】“中国”、“巡展”——凸显本次展销的持续性和影响力；“红木古典家具”——突出活动的主题以及活动的档次，便于公众认知。“雅福国际”——通过本次展会，提升“雅福”在业内及公众认知度，彰显“雅福”公司综合实力。-2-广西南宁·四哥139788809093、雅福（logo）中国〃东盟红木古典家具巡展-南宁站

3、【说明】“中国”、“东盟”——凸显本展会的覆盖面及“雅福”综合实力；4、东南亚五国红木家具首度亮相，2012南宁年货购物节再添亮点【说明】适合纸媒广告副标使用。三、主要工作节点计划建议【注】“负责单位”：A-雅福公司、B-品仁公司（或其他服务公司）、C-合作（媒介）单位。时间负责单位主要工作内容备注1、活动案名确定；12·14A+B2、活动合作方案确定。推广通路暂定：1、南国早报/生活报12月19日-1月2日的硬广和软文；如：展前宣传（硬广）、展中专题报道（硬广+图文式软文）2、DM单（邀请函）高端社区和写字楼定投；1、组建以雅福公司为主的临时营销团队以及环节负责人；如“保利系列”

4、、“盛天系列”、“荣和系列”等社区；12·15A+B2、推广通路、推广阶段确定；“金湖广场”、“航洋国际”等写字楼。3、确定后的推广通路业务联系（B）。3、短信平台信息发布如：针对全区全球通客户定向发布；针对全区各类公司负责人定向发布；针对全区白领阶层定向发布。-3-广西南宁·四哥139788809094、专业杂志信息发布（红木家具概念和品鉴知识、展会主题专访、雅福负责人专访等形式）如：《居周刊》、《锋范装饰》等5、奢侈品类现场联姻，实现资源共享如：三环陶瓷、红玫瑰陶瓷、韩式饰品、高端红酒等6、会场内外氛围布置场外如：气拱门、氢气球、会展中心指引、会展中心广告位、二楼自动扶梯上下广

5、告位、展厅前通道包装等。场内如：功能区合理规划、场内氛围设计活动形式暂定：一、让利促销活动1、红木家具（成品）现场签售会，拟定12月30日；2、红木家具（定制）现场签售会，拟定12月31日—1月3日。二、“雅福邀约〃倍显尊贵”活动1、活动形式确定及业务联系比如—凭《邀请函》、手机短信：2、宣传物料开始设计（B）1、现金返还“年货购物节”门票金额；12〃16A+B3、场内布置开始规划和设计（B）2、现场订购，享受产品？折优惠以及免费送货上门服务；4、整合推广方案落实与跟进（B）3、享受现场经理级以上亲自全程陪同导购；4、享用现场表演贵宾席（专用座椅）；5、免费享用现场红酒（饮料）、水

6、果西点及赠送精美礼品。三、品鉴红木〃歌舞传情为了更好地突出红木家具的古典美、高雅气质，建议以古筝、琵琶、扬琴等演奏为主进行现场助兴。1、各类推广费用、业务对接已经落实12〃17A+B+C2、参展商品筛选已经落实（A）1、展前纸媒硬广文案、设计完成并交稿2、DM单（邀请函）文案、设计、制作完成12〃18B3、手机短信内容撰写完成并交稿4、后续宣传推广跟进（B）-4-广西南宁·四哥139788809091、媒介信息发布正式启动一、会展布置方案包括：2、DM单（邀请函）定向投放正式启动1、平面图、效果图和电路图的提交；12〃19B+C3、会展布置方案完成并报组委会备案（A+B）2、车辆通

7、行证、装修通行证、参展商证的领取等。4、后续宣传推广跟进（B）二、后续宣传推广包括5、合作商家业务洽谈及合作模式落实（B）1、确定的宣传内容撰写、平面设计及发布跟进1、销售人员确定及培训A2、明确现场工作人员岗位职责及销售流程3、各类销售单据、售后服务卡准备1、现场布置正式启动12〃22A+B2、现场装修监理确定3、合作商家业务对接1、老总签售会人员确定12〃28A2、签售会物料准备：定制单、销售单等四、媒介费用（刊例价）参考1、《南国早报》（注：因长期合作关系，我司