差异化——中小企业品牌之路

《差异化——中小企业品牌之路》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、首都经济贸易大学硕士学位论文差异化——中小企业品牌之路姓名：陈旻申请学位级别：硕士专业：工商管理指导教师：汪秀英20070301学位论文独创性声明本人郑重声明：今所呈交的((差异化广一中小企业品牌之J4t-))论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的科研成果．尽我所知，文中除了特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写的内容及科研成果，也不包含为获得首都经济贸易大学或其它教育机构的学位或证书所使用过的材料．与我一同工作的同志、同学对本研究所做的4-24*7贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意

2、．作者签名：丰五兰塞一学位论文版权使用授权书本人完全了解首都经济贸易大学有关保留、使用学位论文的有关规定，即：学校有权保留送交论文的复印件，允许论文被查阅，借阅或网络索引；学校可以公布论文的全部或部分内容，可以采取影印、缩印或其它复制手段保存论文．5·沥差异化一中小企业品牌之路摘要随着经济的发展和竞争的加剧，品牌在市场上所起的作用越来越大。作为一种更高层次营销模式的品牌营销，也己成为企业赢得市场的制胜法宝。这种趋势在随时面I临着明天是否还能生存的中小企业面前，表现的更为明显。一方面是生存都难以为继，一方面还要进行品牌建设

3、，中国的中小企业路在何方?是和大企业硬碰硬地展开正面竞争，还是寻求差异，争取市场空间?本文将系统地分析中国中小企业面临的现状，探讨品牌建设的重要性，并通过几个典型案例来解读现实环境中利用品牌建设来求生存、得发展的问题。为中国的中小企业提供一点经营思路，全文共分五章。第一章引言：第二章品牌营销与差异化；第三章中小企业寻求差异化品牌营销的必要性；第四章差异化品牌营销的典型案例；第五章中小企业差异化品牌营销的一般性方法。关键词：中小企业品牌营销差异化4差异化一中小企业品牌之路ABSTRACTWithconstantperfec

4、tionofthemarketoperatingmechanism,theindustrymovestomaturityprogressively．Infrontofmorerationalconsumers，Somewisemedium—smallscaleenterprisesrealizethatbrandconstructionandbrandmarketingalemoreimportantmeansofelltei'priscswhichdominatemarketandimprovemarketsharet

5、hanbefore．Whentheenterprisesstrivingforsurvival．they躺searchingforthebestwayforbrandconstruction．Wheretheseenterpriseswillgo?Whatshouldtheydothenext．ShouldtheytightingwiththelargecompanyfacetOfaco?shouldthysearchfourmarketingdiversity?Inthisessay,wewillanalyzethep

6、resentsituationofthemedium·smallscaleenterpfi辨s,explaintheimportanceofthebrandconstruction．WeneedtocarryonthefurtherinvestigationoftheindustryandresearchthebrandmarketingbyanalyzingsomecasG‘SoThispaperincludesfourparts：Partl：brandmarketinganddiversityPan2：theimpo

7、rtancoofthemedium-smallscaleenterprisessearchingforbrandmarketinganddiversityPart3：thecasesofthebrandmarketinganddiversityPart4：thenormalmethodofthemedium-smallscaleenterprisessearchingforbrandmarketinganddiversityBelievethatmoreandmoremedium—smallscaleenterprise

8、swillbecomeiousthatbrandmarketinganddiversityisveryimportantforthemselves．WehopethatthispaperCanhelpforthemarketingworkofthemedium-smallscaleenterprises．[keywo