英语培训_英语口语_成都沃尔得网站策划书

《英语培训_英语口语_成都沃尔得网站策划书》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、英语培训_英语口语_成都沃尔得网站根据网站策划书的内容要点，参照营销计划书的一般模式和许多网站策划者在实践中总结出来的网站策划书的格式，以下是的网站策划书内容与结构的一般模式：封面： 一份完整的网站策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给新闻记者者以良好的第一印象。网站策划小组名单：在策划文本中提供网站策划小组名单，可以向网站主显示网站策划运作的正规化程度，也可以表示一种对策划结果负责的态度。http://www.cd365world.com目录： 在网站策划书目录中，应该列举网站策划书各个部分的标题，必要时还应该将各

2、个部分的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。前言：在前言中，应该概述网站策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使网站客户可以对网站策划书有大致的了解。http://www.cd365world.com正文：第一部分：市场分析这部分应该包括网站策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的网站策略部分提供有说服力的依据。一、营销环境分析1、网站市场营销环境中宏观的制约因素。（1）网站目标市场所处区域的宏观经济形势；总体的经济

3、形势总体的消费态势产业的发展政策（2）市场的政治、法律背景：是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场？是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和网站？（3）市场的文化背景网站的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处？2、市场营销环境中的微观制约因素。网站的供应商与网站的关系3、市场概况。（1）市场的规模：整个市场的销售额市场可能容纳的最大销售额消费者总量以上几个要素在过去一个时期中的变化未来市场规模的趋势（2）市场的构成：构成这一市场的主要产品的品牌各品牌所占据的市场份额市场上居于主要地位的品牌与本品牌构成竞争的品牌是什

4、么？未来市场构成的变化趋势如何？（3）市场构成的特性：市场有无季节性？无有无暂时性？无有无其他突出的特点？4、营销环境分析总结。（1）机会与威胁（2）优势与劣势（3）重点问题http://www.cd365world.com二、消费者分析1、消费者的总体消费态势。现有的消费时尚各种消费者消费本类产品的特性2、现有消费者分析。（1）现有消费群体的构成：学生（出国留学，中学生，大学生）、白领、企业主、外企中高层管理者、公务员、自由职业者、技术类工人等现有消费者的总量：现有消费者的年龄：12岁——45岁现有消费者的职业：现有消费者的收入

5、：3000以上现有消费者的受教育程度：不限现有消费者的分布：成都及成都周边（2）现有消费者的消费行为：购买的动机：为了提升英语水准，由国内走向国际，或提高收入，或出国留学购买的时间：无特殊时间购买的百分率：33.33%（3）现有消费者的态度：对学习英语的喜爱程度：偏高对沃尔得品牌的偏好程度：偏高对沃尔得品牌的认知程度：偏高 对沃尔得品牌的指名购买程度：中等学习后的满足程度：未满足的需求：3、潜在消费者。http://www.cd365world.com（1）潜在消费者的特性：总量：无详细统计年龄：12岁——45岁 职业：学生、商务

6、人士、出国留学人员、企业中高层、私企业主、全职家庭主妇、公务员、技术型人员收入：3000以上受教育程度不限（2）潜在消费者现在购买行为：有无新的购买计划？无有无可能改变计划购买的品牌？有（3）潜在消费者被沃尔得品牌吸引的可能性：潜在消费者对沃尔得品牌的态度如何？潜在消费者需求的满足程度如何？4、消费者分析的总结。机会与威胁优势与劣势重要问题（2）潜在消费者：机会与威胁优势与劣势主要问题点（3）目标消费者：目标消费群体的特性目标消费群体的共同需求如何满足他们的需求？三、网站和竞争对手的竞争状况分析1、网站在竞争中的地位。市场占有率消

7、费者认识网站自身的资源和目标2、网站的竞争对手。http://www.cd365world.com主要竞争对手：美联英语、韦博国际英语、新东方、英孚英语、华尔街英语竞争对手的基本情况：美联英语百度流量预计275，反链108万、华尔街英语百度流量预计908，反链1万7400、韦博国际英语百度流量预计2373，反链12万6000、英孚英语百度流量预计2866，反链7330、新东方百度流量预计1万4443，反链3万4800竞争对手的优势与劣势:新东方、韦博国际英语、英孚英语，均采用品牌推广不重视关键词，而美联英语和华尔街英语并没有采用品

8、牌推广，所以流量偏低，每天不高于1000ip，有关键词，但不重视SEO，美联重视外部发帖等推广，反链偏高，而华尔街相对平衡竞争对手的策略：采用品牌推广和外部链接建设推广，由于权重过高，不需要SEO优化只需要不断更新文章就可以得到很好的排名。http