面纸的市场调研报告

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1、妮飘1.品牌背景简介：妮飘所属的集团公司王子制纸创建于1873年，是日本第一家引进西方技术大规模制纸的企业。130年来，王子制纸一直引领日本的制纸业。进入21世纪，随着工业生产和全球化的迅速发展，地球环境面临着刻不容缓的问题，王子制纸本着“对环境和文化的贡献”、“革新与速度”、“来自世界的信赖”等企业理念，制定了“来自日本的亚洲国际企业”的新目标。在中国大规模的投资，也是王子制纸为实现这一目标迈出的一大步。王子制纸将和中国及亚洲的其它机构一起，全力提高集团的综合能力，争取成为“原籍在日本，国籍为亚洲”的21世纪新型企业。来自日本的亚洲国际企业”——王子制纸2.包装特点:妮飘总

2、体给人的感觉是可爱，俏皮，活泼中带着一丝沉稳，但又不失大气，高贵也许不能体现出来，却又有着一种很舒服的感觉，让人情不自禁的靠近。这就是妮飘的魅力。可爱的风格很多人都喜欢，这让我们想起有趣的童年，妮飘抓住了人们的童心，充分利用人们心里的这一特点，抓住了许多消费者的心。妮飘选用形与字的结合，中英文字nipia的标志设计更加醒目，让消费者马上就注意到妮飘这个品牌包装图形基本上采用矢量图形，花草的图形使包装看起来让人赏心悦目。但不足的是，如果包装能更多的采用别的版式设计，形式多样化，那么包装就能更加吸引消费者的眼球。在材质上，和心相印一样如果能更多的考虑到环保的问题，那就很完美了妮飘

3、所属的集团公司王子制纸创建于1873年，是日本第一家引进西方技术大规模制纸的企业。130年来，王子制纸一直引领日本的制纸业。进入21世纪，随着工业生产和全球化的迅速发展，地球环境面临着刻不容缓的问题，王子制纸本着“对环境和文化的贡献”、“革新与速度”、“来自世界的信赖”等企业理念，制定了“来自日本的亚洲国际企业”的新目标。在中国大规模的投资，也是王子制纸为实现这一目标迈出的一大步。王子制纸将和中国及亚洲的其它机构一起，全力提高集团的综合能力，争取成为“原籍在日本，国籍为亚洲”的21世纪新型企业。品牌理念妮飘带来生活新质感！妮飘，改变我们对生活用纸的观念。妮飘隆重推出羢品、标准

4、、个性、特色等系列产品，这些产品全部实现了在中国的生产，具备与日本妮飘同样严格的品质管理体系。妮飘品牌倡导“纸感生活质感”的全新生活观念，秉承了“产品是美化居室、体现时尚的元素”这一理念，对所有产品进行了新的设计，无论是居家还是随身携带，妮飘处处令你体现鲜明而优雅的个性。现在，就让我们一起感受全新的妮飘，享受生活新质感！公司介绍王子制纸妮飘（苏州）有限公司，是王子制纸集团于2002年11月30日收购苏州宝洁纸品有限公司而成立的一家外商独资企业。公司注册资本3860万美元，总投资8579万美元，主要从事生活用纸的制造。公司现有员工357人，进口造纸机1台，年产能为18000吨，

5、另有12条纸品加工线。总公司位于苏州新区，紧邻苏州乐园，地理位置绝佳，占地面积六万多平米，建筑面积22000平方米，2004年度销售额为1.2亿元。公司生产各种规格妮飘（Nepia）品牌的卷筒卫生纸、盒装面纸、袖珍包面纸、手帕纸、厨房用纸和餐巾纸等。目前，产品主要面向国内市场，部分出口香港、澳大利亚。心相印一.品牌背景简介:1.恒安纸业立属于恒安集团。其创办于1996年，现由湖南恒安纸业有限公司、晋江恒安心相印纸制品有限公司、恒安（重庆）纸制品有限公司、抚顺恒安心相印纸制品有限、山东恒安心相印纸制品有限公司组成，总注册资金5500万美元。恒安纸业主导产品为“心相印”生活用纸产

6、品，产品系列主要有卷筒纸、纸面巾、纸手帕、纸餐巾、柔湿巾﹑成品原纸、公共服务场所用的各类卫生用纸等。经过几年的发展，“心相印”以良好的品牌美誉度和品质保证，成为中国生活用纸行业的第一品牌，广受消费者青睐。经中华商业信息中心对全国大型零售企业统计的对外发布数据显示，“心相印”纸巾自2000年起连续五年全国市场占有率第一名，2003年，“心相印”品牌被国家质检总局评为“国家免检产品”，2004年，公司又引入《全国质量管理奖评价标准》提升企业卓越绩效的能力，并于2005年成功获得“中国名牌产品”荣誉称号。3.2005年“心相印”生活用纸被国家质量监督检验检疫总局评为“中国名牌产品”

7、2004年据中国商业联合会、中华全国商业信息中心调查全国大型零售企业商品销售统计显示：2004年度“心相印”牌卫生纸市场综合占有率在同类产品中荣列第一名。被常德市总工会评为“2003年度工会工作目标管理先进单位”被常德市精神文明建设指导委员会评为“常德市首批诚信典范企业”2003年据中国商业联合会、中华全国商业信息中心调查全国大型零售企业商品销售统计显示：2003年度“心相印”牌卫生纸市场综合占有率在同类产品中荣列第一名。“心相印”品牌被国家质检总局评为“国家免检产品”被湖南省文明办、湖南省公共关系协会