恒德公贸有限公司网络营销现状分析

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1、摘要自上世纪末以来，信息技术的迅猛发展使网络化的热潮席卷全球。互联网的广泛应用不仅大大方便了人们的学习和生活，同时也对传统商业领域的运作产生了巨大的冲击。二十一世纪的经济是网络经济，是全球化的经济，是以客户为中心的，民主化、信息化、低成本的经济，是一种能够精确营销的经济。在此背景下，企业的营销体系发生了重大的变革，网络营销这一创新的营销模式一方面给企业带来了全新的竞争和新的有价值的机会，另一方面又对企业的经营方式产生了巨大的冲击和影响。本文在分析网络营销对贸易的重要影响的基础上，以青岛恒德公贸有限公

2、司在网络营销上的发展和应用进行分析研究，指出了青岛恒德公贸有限公司实施网络营销所存在的困难和问题，并提出了相应的改善建议，为公司寻求更好的途径带来更多的机会和效益。关键词：互联网络；网络营销；网络经济；企业ResearchONOnlineMarketingOfQINGDAOHENGDEINTERNATIONALTRADINGCO.,LTDAbstract：Fromthelateoflastcentury,withtherapiddevelopmentofITindustry,theInternetc

3、onnectseverycorneroftheworld.ThewideapplicationofInternetnotonlybringsgreatconveniencetoourstudyandlives,butalsoproducesenormousimpactandinfluenceonthetraditionalcommercialoperation.Theeconomyof21stcenturyisthecybereconomy,whichistheglobal,customer-ori

4、ented,democraticandinformationized.Underthiscircumstance,greatchangeshavetakenplaceinthemarketingsystemofenterprises.Onlinemarketingistheinnovatedmarketingpattern,bringsnewcompetitivenessandvaluableopportunitiestotheenterprisesononehand,andproducesenor

5、mousimpactandinfluenceontheotherhand.ThisessayisonthebasisofanalyzingthegreataffectontradeofOnlinemarketing,investigatingthedevelopmentandimplementationofOnlinemarketingofQingdaoHengDeIndustryandTradingCo.Ltd,pointedouttheproblemsanddifficultiesthecomp

6、anyexist,andpointedoutadviceswhichwouldmakemoreopportunitiesandbenefits.Keywords:Internet;OnlineMarketing,Company;CyberEconomy;目录1引　言11.1问题的提出11.2国内外网络营销研究现状11.3研究内容与结构41.4研究思路及方法52网络营销概述及对国际贸易的影响72.1网络营销概述72.2网络营销与传统营销的比较102.3网络营销对国际贸易的影响123.青岛恒德公贸有限公

7、司开展网络营销的动因分析153.1公司现状153.2恒德公司实施网络营销的必要性分析154恒德公贸有限公司网络营销现状分析与存在问题184.1恒德公司开展网络营销现状184.2恒德公司开展网络营销存在的问题195青岛恒德公司网络营销的改善策略215.1网站建设和推广策略215.2网络市场调研策略235.3网络营销产品和定价策略245.4网络营销渠道策略255.5网络促销策略255.6网络营销服务策略266总结与展望28参考文献29致谢辞30附录311引　言1.1问题的提出当今时代，以Internet

8、为核心的现代网络技术和通讯技术，已经得到了飞速的发展与广泛的应用，世界经济向全球化和信息化的发展成为21世纪鲜明的特征和趋势，人类社会开始跨入了一个全新的网络经济时代，这是现代社会发展的必然。网络经济时代的到来，标志着一个以Internet为基础的网络虚拟市场已经初步形成并不断发展，这是一个具有全球性、数字化、跨时空等特点的飞速增长且潜力巨大的新兴市场。在不断变化着的全新的网络虚拟市场中，市场竞争规则、经济增长方式乃至人们的生活、工作、交往方式都发生了剧烈的变化，企业