爱优微樱桃饮品明星代言建议策划方案

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1、明星代言的利好明星代言的方式明星代言的原则‘爱优维’品牌核心利益点‘爱优维’代言人选择策略柳岩就是‘爱优维’备选代言人----景甜(含利弊)明星代言的利好1、明星代言广告可使广告产品引人注目；2、明星代言广告可加深人们对品牌的认知；3、塑造独特的品牌个性；4、降低消费者的知觉风险,名人的引介或采用可以减轻游费者的疑虑;明星代言的方式1、电视广告角色植入：2、平面宣传角色植入：3、活动营销角色植入：4、作品角色植入：整合运用！以代言人事业为切入口，整合其参演电影电视剧，互动形象使用，最大化带来无限延续性话题引起关注，关联之本品牌产生喜好。明星代言

2、的原则人气旺(说明知名度高，能吸引社会眼球)形象好公信度（包括外在的容貌、身材、气质）（如精神面貌、思想品德、为人处事等）融合度(一个成功的代言，重点要看明星与品牌的匹配程度)认同度(明星的社会认同度至关重要，只要他有一定的关注群，就有一定的影响力）+++‘爱优维’品牌核心利益点樱桃味道鲜美、营养丰富，医疗保健价值颇高，其含铁量居水果之首，自古就有“美容果”之称，有抗贫血、补中益气、祛风除湿、美容养颜、预防妇科疾病等功效。推荐人群：●贫血者、亚健康者●美容养颜者●月经不调，经期不适者●经常用眼，保护视力者。男女老少皆宜，尤其适合女性服用。樱桃-

3、女人的"补血果"嘴是樱桃，乳首是樱桃，某处也是樱桃。青春美丽外加青春痘也是樱桃。中国文字讲究会意。樱桃的英文是cherry，而念起来很象cherish。cherish的意思就是珍惜，所以把樱桃送人代表珍惜对方。樱桃与女人的关系通常形容女人的嘴巴时，我们会用樱桃小口来形容!再有就是女人的妩媚，也如樱桃般那么可爱、那么诱人诱惑。樱桃-诱惑的女人东方之美樱桃小口东方人讲究笑不露齿，一张樱桃小嘴，不但口型不大不小，粉嘟嘟的，而且嘴角微微朝上如微笑，牙齿如石榴，密又晶亮、整齐，一笑之间如莲花开放。面相学中说有小嘴的女孩聪慧过人，富贵不轻。品牌理解山东绿丰

4、农业的樱桃汁品牌名“爱优维”是从口语“哎哟喂”演绎而来，一方面因为谐音，可以加强记忆，并且激活人群自动传播，有效节约传播成本，另一方面，“爱优维”三个字作为饮料的品牌名，可以引发很好的品牌联想，对应地分别从产品寓意“爱的表达”，产品品质“优质上品”，产品营养“富含多种维生素和微量元素”的三个角度，彰显品牌气质，激发消费欲望.。高端定位树立一个身份、树立一个形象确定一个地位、确定一个标准品牌形象，来自品牌核心竞争力。以品牌定位为核心，绿丰实力为支撑。呈现给：消费者、竞争对手、公众、合作伙伴、政府部门……+传播主张&品牌承诺血铁两补红润养颜品牌形象

5、-----血铁两补、红润养颜品牌个性-----美丽、爱恋、优质、诱惑品牌定位---人人都乐于接受的，血铁两补、充满多种健康乐趣的食物饮品‘爱优维’代言人选择策略代言人策略的目的:1/借助公众人物，以极强的说服力与号召力，与社会公众沟通，传播品牌的价值内涵。2/品牌美誉度的提升和知名度的维持。品牌代言人选择原则:1/与品牌个性相一致2/与行业的调性相符合3/形象好、气质佳、品格修养高4/目标受众中的认知度高，口碑好。1明星选择：明星的“人气”指数与明星的品牌代言价格评估；明星“人气”上升或出现负面新闻可能性的评估；2品牌、明星、目标消费群三者

6、间的共同点.这是明星广告策略的“关键点”围绕共同点广告创意和制作的水准,依靠专业广告公司和机构,最大程度地将明星效应转移为品牌效应,广告公司的公关策划和执行能力.3必要、充分的媒介广告宣传,如果没有相应的媒介广告投放来放大，明星策略的效益就会大打折扣。好比“锦衣夜行”。血液，红颜美人的基础。血液，是女性美容最重要的物质基础。血液既要旺盛，又要畅通有条不紊。中医认为，只有血液充足，眼睛才能视物清晰，肤色才能饱满红润。我们身体的很多表象，其实正是健康的体现。口唇红润是脾胃健康，气血充足；面色红润是心功能正常、气血旺盛畅通；精血足更是毛发生长的源泉

7、。所以我们‘爱优维’要选择一个气血充盈极具诱惑的成熟女明星做产品代言。推荐代言人柳岩荣膺“媒体关注指数”冠军位置的柳岩素以亲和自然、机智幽默的主持风格受到广大观众的欢迎，作为光线传媒品牌栏目《音乐风云榜》的当家主持，柳岩以其可爱风趣，麻辣直爽的个性深受年轻朋友喜爱，收获良好口碑和赞誉，并连续多年主持娱乐大典、音乐风云榜年度盛典、国剧盛典等多项大型品牌盛典活动，相继获得第三届《综艺》年度节目暨电视人评选“2010年度最具潜力主持人”及“中国十大最具网络影响力的电视主持人”、第二届新人盛典“年度最佳多栖新人”奖、第二届中国创造“2011年度突破艺人

8、”等荣誉。推荐代言人柳岩2011年，柳岩持续活跃于荧屏之上，除主持《音乐风云榜》外，在国内各大卫视都可以看到她的身影，无论是作为主持或者嘉宾都敬业有加