经济新常态下智能手机网络营销模式研究——以华为智能手机为例

《经济新常态下智能手机网络营销模式研究——以华为智能手机为例》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、经济新常态下智能手机网络营销模式研究——以华为智能手机为例摘要：在经济新常态的背景下，中国移动互联网和信息技术快速发展，为智能手机创造了新的网络竞争市场。选取怎样的网络营销策略，是一个手机品牌生存和发展的关键。本研究以华为智能手机的为例，归纳了我国不同时期的网络营销模式，详细分析了华为手机当前的网络营销模式并指出其中的不足之处，旨在为华为以及其他手机品牌的网络营销模式决策提供一些思路及建议。 关键词：华为；智能手机；网络营销；网络营销模式Researchonthenetworkmarketingmodelofsmartphoneundertheneweconomy:B

2、asedonHUAWEISmartphoneAbstract:Inthecontextoftheneweconomy,therapiddevelopmentofInternetandinformationtechnology,ChinaMobilehascreatedanewmarketforsmartphones.Itisanimportanttaskforenterprisestochoosetheappropriatenetworkmarketingmode.TakingHUAWEIintelligentmobilephoneasanexample,summar

3、izesthedifferentperiodsofChinanetworkmarketingmodel,adetailedanalysisofthecurrentHUAWEImobilephonenetworkmarketingmodeandpointsouttheshortcomings,inordertoprovidesomeideasandsuggestionsforthechoiceofnetworkmarketingpatternofHUAWEIandothermobilephonebrands. Keywords:HUAWEI;Smartphone;Net

4、workmarketing;Networkmarketingmodel在新的经济环境之下，我国的互联网技术日新月异，发展迅速，企业营销的方式中已经离不开网络营销。在我国，越来越多的人购买智能手机，在手机市场之中，存在着强劲的竞争。众多手机品牌紧跟时代脚步，纷纷开始应用网络营销这一方式，来在市场中占据重要位置。选取的网络营销方式是否正确，运用的网络营销模式是否合理，是每个手机品牌要走的更远所必须要研究的。一、问题的提出（一）选题背景1.中国移动互联网发展迅速据中国互联网络信息中心（CNNIC）2017年1月22日发布的第39次《中国互联网络发展状况统计报告》的数据显示，

5、在报告中，我们可以看到中国网民的规模每年的增长情况，截至2016年12月，中国网民数量已经达到惊人的7.31亿，这一年一共增加了的网民人数是4299万人，同比增长6.25%。互联网的普及率达到了53.2%，跟2015年相比较，增加了2.9个百分点。至2016年12月为止，我国的手机网民数量达到了6.95亿，跟2015年底相比较，多了7550万人[1]。在网民之中，使用手机上网人数的占比，跟2015年相比较，增加了5个百分点，网民通过手机上网所占据的比例，尽管基数已经很大了，还在进一步攀升。如图1所示，最近几年我国的手机网民数量每年都在增加。图12007年-2016年中

6、国网民及手机网民规模2.国内智能手机市场竞争激烈在国内，手机的产量逐年增加。根据中国信息通信研究院发布的《移动智能终端暨智能硬件白皮书》，在2015年这一年，国内总计有5.18亿部手机出货。在2016年这一年，国内总计有5.6亿部手机出货，比往年增加了8个百分点。其中，在2015年这一年，有4.3亿部智能手机出货，在2016年这一年，总计有4.65亿部智能手机出货，比往年提高了8个百分点[2]。从数据中可以发现，国内的智能机市场，还可以进一步发展，国内外的手机平拍都想要抢先占据市场的先机。其次，2015年全年国的出货量中，有4.29亿部是品牌手机，2016年品牌手机是

7、4.98亿部，比往年增加了16个百分点。3.智能手机的营销方式主要是通过网络营销在互联网技术不断进步的环境下，企业的营销活动之中一定会包含网络营销。认清网络营销的重要性，制定正确的营销方针，选择适合的营销模式，是当代企业一个重要的课题。网络营销决定着企业的发展方向。以小米手机为代表，在毫无硬件技术背景下，选择适合的网络营销策略，取得了出货量位居前列的好成绩。小米手机网络营销的成功，不仅给其他品牌智能手机厂商提供了参考，也掀起了我国智能手机网络营销的浪潮。（二）研究意义1.理论意义我国在网络营销研究这一领域，比较晚开始，还不具备完善的网络营销理论系统。