品牌推广方案草案

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1、理财真好玩2015年度品牌推广方案深圳理财真好玩互联网金融服务有限公司（以下简称：理财真好玩）-10-2015年度品牌推广方案目录一、理财真好玩简介二、P2P行业经营状况整体环境分析三、理财真好玩品牌整合方案（一）SWOT分析（二）确定品牌推广的目标（三）传播策略（四）推广策略四、理财真好玩品牌整合传播计划五、理财真好玩广告投放策略分析六、整体预算-10-本案共分六大部份一、理财真好玩简介理财真好玩的经营特色股东背景实力强大。本着“诚实守信、平等互利”的原则，理财真好玩以集团为背景的强大实力、稳健的经营理念和科学的运作管

2、理赢得了市场的认可。理财门槛低，定活两便。理财真好玩自成立以来，积极开展多种形式的金融创新，不断提升对人们的金融服务功能，形成了服务手段多元化，产品多样化的特点。高管团队独树一帜。理财真好玩的高管团队有活力、有文化、有特色，以此为切入点，容易打响品牌。二、P2P行业经营状况整体环境分析-10-据调查，全国P2P总共有5000多家，平均每天诞生2家，同时每天也都会有网贷平台倒闭的消息。P2P本质上是金融，未来在市场竞争中能胜出的一定是要么背景强大，要么实力强大，要么差异优势明显的公司。从行业整体的市场环境来看，前景看好，尤

3、其是行业的资金聚集总额的比例呈现逐年上升的趋势，使得P2P行业发展前景更加广阔。在整体的竞争上，除了产品差异化、渠道多元化、服务人性化之外，信息的密集化正是目前行业竞争的新趋向。一条信息如何传达给已有客户和未来潜在的客户？我们不可能像银行一样，通过自己遍布各个角落的营业网点，或者在营业网点外挂一条横幅，通过这样的方式传递给客户。但很显然，无论这样的方法好与不好，有效与否，对于理财真好玩来说都不够完备，如何明确企业品牌和产品品牌定位，建立合理的品牌结构，从而在目前混乱的市场竞争环境中脱颖而出，已经成为当务之急。三、理财真好

4、玩品牌整合方案攻略（一）SWOT分析1、优势（S）分析：见经营特色-10-2、劣势（W）分析：成立时间短知名度低广告传播力度小3、机会点(O)分析市场对于P2P行业的市场前景看好人们对于理财需求的增长市场供需需求的面宽4、威胁（Ｔ）分析竞争对手不断加大宣传力度竞争对手不断推出新业务产品各竞争对手在推广宣传竞争激烈，达到白热化程度结论：①产品严重同质化，产品利益点的诉求难以在客户心中留下深刻印象，不能形成核心竞争力。②推广手段单一，广告投入严重不足。③销售活动没有形成常规性终端活动，对市场的启动力不强。-10-通过SWOT

5、分析，我们有了清晰的认识。要想提升理财真好玩品牌的竞争力，建立理财真好玩的品牌竞争优势，就要凸显品牌个性。p2p行业至今没有一个正式的女性俱乐部，鉴于理财真好玩本身“年轻有为”、“优雅女性”以及“金牌履历”的总裁形象，填补市场宣传空白，树立P2P行业女性形象，引导同业男性、各路媒体乃至社会关注，凸显品牌个性，更易取得突破进展。在品牌推广中，以“P2PROSECLUB（P2P玫瑰俱乐部，简称PRC）”为宣传主线，推出一系列的“p2p女性行业精英”、“谁撑起p2p半边天”、“P2P女性行业论坛”、“P2P闺蜜读书会”、“P2

6、P猎聘月”等类似的活动；同时结合特殊日期：例如情人节、妇女节、金秋十月、喜庆春节等时段推出一些列的活动，以赢得女性同业者的情感认同，引发大批同业精英女性加入俱乐部；期间我-10-们可以穿插具有社会认同感的公益性质活动，例如众筹慈善一日捐、关注职业女性心理健康等，一方面在同行业提高行内知名度，为招聘做准备，储存人才；另一方面召集财经女记者，提高行业知名度，往外宣传，内外夹攻，带动公司品牌影响力。（二）确定品牌推广目标市场目标l强化并推广理财真好玩的品牌形象与知名度；l扩大理财真好玩个人市场占有率；l在客户心目中树立理财真好

7、玩全新的品牌形象，以此推动用户的增长；l在整合品牌的基础上，进一步完善业务整合，提高服务质量。品牌目标l树立理财真好玩的整体品牌形象，微信订阅号粉丝达到2万；l建立与客户与同业间的沟通，加强情感联系，进一步建立品牌忠诚度及美誉度；l力争到2015年底，将理财真好玩打造成全国性品牌。-10-人群目标l以女性为主体的P2P从业者（20-40岁）；lP2P投资人（20-50岁）；l媒体与行业协会。（三）传播策略在整个传播的过程中，我们应注意与女性同业者的互动性和俱乐部的私密性，使俱乐部的会员从被动的接受讯息转变为主动的参与到理

8、财真好玩品牌的传播过程计划，其中包括终端建设、PR（公关活动）、EVENT（事件行销）、SP（销售促进）、网络关系等，在整体上环环相扣，力图发挥出整合传播的巨大威力。（四）市场推广策略l以组合式广告拉动和高频次线下活动为主，针对目标消费群进行战略性促进；l利用各种社会事件，广泛进行事件行销；l利用线下会议、会员推荐进