陕西袁家村品牌发展模式研究

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1、陕西袁家村品牌发展模式研究摘要随着我国旅游业的迅速发展，乡村旅游作为其中的新增长热点，逐渐成为一种广泛且极受欢迎的旅游业态。吸引大量游客参与体验，有效促进了旅游地的快速发展，提升了农村地区的经济和社会效益。所以，发展中国乡村旅游具有非常广阔及深远的意义。但随之而来旅游地的竞争也越来越激烈，为了应对游客越来越丰富的需求，赢得客源，打造特色的乡村旅游品牌就显得尤为重要。陕西袁家村在乡村旅游遍地开花的今天，却能在众多同质化竞争中脱颖而出，成为陕西乡村旅游的代名词，民俗村的典型代表，品牌化是其成功的关键因素。本文

2、在查阅大量相关文献以及实地调研的基础上，通过分析陕西袁家村品牌的发展、营销，从乡村旅游品牌的定位、营销和推广等方面，总结了乡村旅游品牌化发展的成功经验，对其它乡村旅游小镇的发展提供了新的参考思路。关键词：乡村旅游；品牌；营销AbstractWiththerapiddevelopmentofChina'stourismindustry,ruraltourismasanewgrowthspotwhichhasbecomeanewformoftourismwidelyandverypopular.Toattra

3、ctalargenumberoftouriststoparticipateintheexperience,effectivelypromotetherapiddevelopmentoftourism,promoteruraleconomicandsocialbenefits.However,thesightseeingdistrictisbecomingmoreandmorecompetitiveaccordingly.Inordertosatisfytheincreasingdemandsoftouri

4、stsandtowincustomers,itisparticularlyimportanttobuildacharacteristicbrandofruraltourism.Underthesituationthattheruraltourismisflourishingthroughoutthecountry,ShaanxiYuanGuVillagemadeitstandoutinmanyhomogeneitycompetition,andithasbeasymbolofruraltourisminS

5、haanxi.Asatypicalrepresentativeofthefolkvillage,itsbrandisthenecessaryelementofsuccess.Basedonalargenumberofrelevantliteratureandinvestigation,aswellastheanalysisofthedevelopmentofShaanxiYuanGuVillagebrand, marketing,theauthorsummarizesthesuccessfulexperi

6、enceofthedevelopmentofruraltourismbrandfromtheruraltourismbrandpositioning,marketingandpromotion,etc.,andprovidesanewreferencetothedevelopmentofotherruraltown.KeyWords:Ruraltourism;Brand;Marketing目录TOCo"1-2"hzu摘要IAbstractII目录III前言1一、乡村旅游品牌的相关理论1（一）品牌相

7、关理论1（二）乡村旅游品牌相关理论2二、我国乡村旅游品牌发展现状2（一）我国乡村旅游品牌发展现状2（二）陕西乡村旅游品牌发展现状3三、袁家村品牌发展现状3（一）袁家村概况3（二）袁家村品牌发展过程及模式3（三）袁家村品牌理念5（四）袁家村品牌营销6四、袁家村乡村旅游品牌发展存在的问题及对策7（一）存在的问题7（二）今后的发展对策8五、袁家村乡村旅游品牌的经验借鉴8（一）独特的创意营造品牌8（二）精准定位提升品牌形象9（三）完善的产业链推广品牌9结论10参考文献12谢辞13前言近年来，随着物质生活的极大丰富

8、，人们开始越来越注重追求精神上的满足和享受。城市的快节奏生活让人们越来越喜欢回归自然，体验淳朴的民风和享受悠然自得的乡村慢生活。2013年中央城镇化工作会议,首次将“看得见山，望得见水，记得住乡愁”的诗意生活写进中央文件，正是这种“乡愁”引爆了远离都市繁华却不乏市井里弄韵味的乡村游。如今，乡村旅游已成为中国最具潜力与活力的旅游板块之一，渐渐成为人们在周末和短假期出行的首选之地。于是遍地的民俗村应势而出，但真正能被人们所记住的、