中国网络媒体的竞争力研究

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1、㈣㈣㈣㈣㈣Y1529189中央民族大学硕士学位论文中国网络媒体的竞争力研究姓名：指导教师：院系(部所)：专业：完成日期：金京李曦辉管理学院企业管理2009年4月12日摘要进入21世纪以后，网络媒体成为新的信息交流平台。网络媒体是依托网络技术制作、发布和传播信息的网络信息平台。网络技术的快速发展必然带动、促进网络媒体的快速发展，关注网络技术创新，重视网络技术应用，探索网络媒体实践，研究网络媒体发展新趋势，无疑是我们在信息全球化传播中必然面对的课题和任务。网络媒体要在激烈的媒体竞争中求得发展，离不开竞争力的培育，而核心竞争力的培育是网络媒体能否在崭新的信息时代发挥其应有作

2、用的关键。网络媒体竞争力的研究对于我国网络媒体的发展方向和战略的制定从而使其在激烈的市场竞争中取得竞争优势有着重要的意义。严格讲，“网络媒体"是人们创造出来的、最臆断的名词之一。凭借互联网海量的存储能力、快速并无边界的传播能力，很多参与内容传播的网站都渐渐成为“媒体”。本文第一章中对网络媒体以及竞争力的相关知识进行介绍并对中国网络媒体的现状进行分析。第二章利用比较分析的方法对中国网络媒体与传统媒体以及美国网络媒体在竞争力方面的关系与不同做出系统的分析，提出提高品牌竞争力才是中国网络媒体发展的核心竞争力，提高网络媒体的新闻公信度是保证品牌竞争力的首要任务的观点。在第三章

3、中对中国网络媒体的发展进行了展望，通过采编权、与其他产业融合、全球化带来的机遇三个方面进行前瞻。第四章中运用了个案研究的方法通过对腾讯公司的案例进行分析，包括公司的发展历程、盈利模式、产品服务等，从而了2解公司成功的原因是和不断提升核心竞争力息息相关的，并对腾讯公司进行SWOT分析，从中得到一些启发。论文第五章中还对中国网络媒体核心竞争力的培育和保持提出了一些意见和对策。文章最终得出了结论，网络媒体的主导产品一定要具有自身特色，吸引读者的注意力并得到读者的认知，只是网络媒体建立品牌的第一步，更为重要的是如何维持“高价值群体网民”心目中的高端品牌形象。“高价值群体网民”

4、追求新奇、个性和时尚，对新技术极其敏感，日趋同质化的网络媒体产品，譬如单一的文字、声音和影像传播，对于他们来说毫无吸引力，而flash、博客、播客等的兴盛却适时地给网络媒体产品的开发指明了方向，要想提高“高价值群体网民"的忠诚度，那就要充分利用全媒体整合的优势，形成其自身独特的竞争力。关键词竞争力，企业竞争力，核心竞争力，网络媒体ABSTRACTAfterenteringthe21stcentury,anewonlinemediaplatformforinformationexchange．Intemetmedianetworktechnologyisbasedont

5、heproduction，publicationanddisseminationofinformation，networkinformationplatform．TherapiddevelopmentofnetworktechnologyisboundtostimulateandpromotetherapiddevelopmentofIntemetmedia，concemedaboutthenetworktechnologyinnovations，emphasisontheapplicationofnetworktechnology,andexploretheprac

6、ticeofonlinemedia，researchtrendsinthedevelopmentofnewonlinemediaisthedisseminationofinformationglobalizationinthefaceoftheinevitableissuesandtasks．Intemetmediatothemediainthefiercecompetitiontoachievethedevelopmentofcompetitivenesscannotbeseparatedfromthecultivation，andcultivationofcore

7、competitivenessofthenetworkmediainthenewinformationcanplayanimportantroleintheeraofthecritical．InternetmediaresearchforthecompetitivenessofthedevelopmentofChina’sonlinemediastrategyforthedirectionandmakingitinthefiercemarketcompetitionhasanimportantcompetitiveadvantagesignifica