融媒时代地方党报的困境与发展——以《陕西日报》为例

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1、融媒时代地方党报的困境与发展——以《陕西日报》为例摘要地方党报是党的思想面向人民群众的一种传播媒介,是党为人民服务宗旨的体现，也是弘扬社会主义核心价值观的一个载体。随着市场经济的发展，尤其是媒体融合的发展，党报尤其是地方党报的发展面临着一些困难和挑战，以至于地方党报并未很好的起到引领时代发展的作用。在媒体融合的时代，面对新媒体转型压力的传统媒体怎样把握机遇，走出困境，俨然已成为传统媒体转型关注的一个焦点。近年来，一些实力雄厚、影响力较大的报社在与新媒体的互动和配合的过程中做的挺好，他们充分借助新媒体的优势来发展自己，并取得了一定的成就。而对于一些中小城市来说，他们与新媒体的一个融合依

2、旧处于一个初步探索的时期，本文分析了融媒时代地方党报的发展与困境，并以《陕西日报》为例。关键词：媒体融合；地方党报；陕西日报AbstractLocalnewspaperistheparty'sideologytothepeople'smedia, Istheembodimentofservingthepurposeoftheparty，IsalsodevelopingcarrierofSocialistcorevalues.However,withthedevelopmentofthemarketeconomy,Thedevelopmentofnewmedia，Partyespeci

3、allyinthelocalpartynewspaperfacessomedifficultiesandchallenges，sothatthelocalpartynewspaperisnotverywellplayaroleinleadingthedevelopmentof.Intheageofmediaconvergence，Howtraditionalmediafacingnewmediaintransitionproblemsintheface，grasptheopportunity，OutoftheWoods,hasbecomethefocusoftraditionalme

4、diintransition.Recently，Somepowerfulandinfluentialnewspaper“Networkconvergence,"welldone,Sofarasthelocalpartynewspaperinsecondarycities,"Networkconvergence"isstillintheexploratorystageofthis,Thispaperanalyzesthefinancialmediadevelopmentlocalpartynewspaperthetimesanddifficulties,and，thecaseofthe

5、Shanxidaily.Keywords:mediaconvergence；localnewspaper；theShaanxidaily目录摘要IAbstractII一媒体融合的定义及发展现状11.1媒体融合的定义11.2媒体融合的发展现状及其困境2二融媒时代与传统媒体时代相比的新变革3 2.1 传播主体32.2传播内容3 2.3受众地位4三 融媒时代地方党报的困境一以《陕西日报为例》53.1 融媒时代地方党报所面对的环境53.2融媒时代地方党报内容的存在缺陷63.3融媒时代报纸的受众被分割6四 融媒时代地方党报的发展战略64.1 重视受众和人才   74.2 加强与新媒体的平台融合

6、    74.3加强传统媒体技术方面的建设    74.3.1借力微博实现党报的新媒体发声84.3.2以视频配合党报重点宣传并逐步实现党报视频化8结语8参考文献9谢辞10一媒体融合的定义及发展现状党的十八大以后，传统主流媒体开始踏上了融合发展的新道路。习近平总书记在2.19讲话中，更是将新闻舆论工作，提到治国理政，定国安邦的新高度，并提出48字职责使命的要求。在这个背景下，党报尤其是地方党报怎样看待自身面对的问题，抓住机遇，赢得发展，借力新媒体的强大优势来实现其最大的传播效果，俨然已经成为传统媒体谋求融合发展所要必须面对的话题。媒体融合时代地方党报要想获得进一步的发展，必须要在技术、

7、内容等各个方面加强与新媒体的互动和配合。1.1媒体融合的定义新媒体的快速成长，使得报网融合，报网互动的趋势愈来越明显。虽然媒体融合的概念最早是由西方媒体最先提出的，但是在这个传媒业，媒体融合确实存在而且正处在发展过程中。关于媒体融合的一个概念，不同的专家有着不同的定义。不同学者有不同的意见。美国新闻学会媒介研究中心主任AndrewNachison对媒体融合的定义是：媒体融合是印刷的，音频的，视频的互动性数字媒体组织之间的战略的，操作的文化的一个联盟。这一联