浅析中国广告从业人员专业素养的提升

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1、浅析中国广告从业人员专业素养的提升摘要专业素养的培育问题是中国广告行业发展的瓶颈，我国目前只能算得上广告大国，距离广告强国还有很长很长的路要走，虽然广告市场潜力巨大、广告从业人员数量众多，但我国的广告行业并未表现出较强的市场竞争力，究其原因，主要是广告从业人员的专业素养整体较差，广告运作水平不高。因此，着力专业素养的培育，提升中国广告从业人员的专业素养是我国广告行业发展应解决的首要问题。本文以叙议结合的方式，试图从广告从业人员专业素养的重要性出发，通过描述当前我国广告人才素养教育和从业人员专业素养在广告活动中的具体表现，分析总结了我们在这一方面所取得的成就和暴露出来的问题，并就相关问题

2、提出了几点解决措施，主要涉及教育、考核、约束和监督四种方式，学校、政府、行业和社会四个层面，力求探索一条促进中国广告行业健康发展的道路。关键词：广告从业人员；专业素养；广告素养教育一、广告从业人员专业素养概说（一）广告从业人员专业素养的含义专业素养是指某一行业的从业人员在其职业活动中需要具备的基本职业技能、职业思想、职业道德和职业行为的总和。那么，广告从业人员的专业素养即指广告从业人员在业务洽谈、市场调研、创意策划、设计制作、媒介传播等广告活动的各个环节，需要具备的专业技能、个人修养和行为。（二）广告从业人员专业素养的构成广告从业人员的专业素养包括思想素养、道德素养、技能素养和身心素养

3、等方面。特别要注意的是，其中的思想素养、道德素养和技能素养的衡量标准。思想素养的衡量，包括是否正确树立专业思想、是否树立以消费者为中心的观念等；道德素养的衡量，包括是否保持优雅的言谈举止、是否具有行业操守等；技能素养的衡量，主要包括是否具有设计、策划和制作广告的能力，是否具有广告模式下的敏锐洞察力和创新意识，是否具有开拓广告市场的能力等。二、广告从业人员专业素养的重要性（一）争取广告客户的必要条件随着经济发展，市场对于广告的需求越来越多，广告业务范围也便越来越广。而广告从业人员是否具备良好的专业素养，对于广告业务洽谈和客户争取的成败至关重要，特别是道德素养和身心素养。一个拥有良好道德素

4、养的广告从业人员，在业务洽谈中能第一时间给客户留下较好的印象，拉近自己与客户之间的距离，也就是人们常说的“增进亲和力”，亲和力增进了，广告业务就必然得到拓展。因为，这种亲和力使客户在一开始就从内心已经接纳了这样的合作者，即便没有立即持认可的态度，但至少是不会排斥的。所以，良好的专业素养，是争取更多广告客户的必要条件。（二）职业性质的必然要求广告所要服务的对象是比较杂的，遍及各个行业各个角落。在经济快速发展的今天，广告产业已经是一个更新换代频率非常高的知识密集型产业，它涉及到文学、美学、民族学、艺术学等几乎所有学科，又涉及到宗教、民俗、法律等各个领域。所以，广告从业人员在从事广告之前要广

5、泛涉猎，学习各种学科知识，打下扎实的理论基础。当然，拥有扎实的知识储备，才只是做到了“广”。一个高素质的广告人，不仅要做到“广”，还要做到“深”和“专”，要能够透彻地掌握客户信息、产品信息、市场信息和受众信息，并能以专业思维进行广告创作和广告传播。只有成为一个“广”、“深”、“专”相结合的复合型人才，才能胜任广告人这一职业，这是职业性质要求广告从业人员必须具备的专业素养。（三）提高行业竞争力的源泉自我国加入世界贸易组织以来，世界经济一体化、全球化的趋势不可阻挡，经济全球化必然要求广告全球化，因此许多跨国广告公司的业务就扩张到了我国。虽然我国的广告市场是相当庞大的，但由于广告业起步太晚，

6、广告制作水平太低，很多广告主不愿意将业务交给国内广告公司来做，所以一大部分市场份额白白流失，捏在了跨国公司的手中。另外，根据国家统计局统计数据显示，我国2015年国内生产总值为676708亿元，其中广告经营额为5973.4亿元，所占比重仅为0.883%，远低于其他发达国家。在这样严峻的形势下，我国广告从业人员面临这着极大的考验。“打铁还需自身硬”，广告制作水平低，行业缺乏核心竞争力，归根结底是因为广告从业人员的专业素养太差。所以，我国广告行业的发展应该从提升广告从业人员的专业素养出发，如果我们不注重提升专业素养，储备起属于自己的广告行业核心竞争力，就势必会把这个巨大的市场蛋糕拱手让给跨

7、国公司。三、我国广告从业人员专业素养的现状（一）广告从业人员专业素养的培育成就1、对广告从业人员专业素养的规约逐步完善随着经济的快速发展，我国广告从业人员的队伍不断壮大，社会对于他们的关注度也就越来越高。1987年国务院颁布了《广告管理条例》，其中第四条规定“在广告经营活动中，禁止垄断和不正当竞争行为”，这表明国家开始从法规层面对广告从业人员的素养做出最基本的要求。1995年开始施行的《中华人民共和国广告法》从行业自律的角度对广告行业组织做出的