VI基本要素：logo设计技巧

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1、VI基本要素：logo设计技巧刘国华博士上海外国语大学国际工商管理学院Kuowa.liu@gmail.com第一节一个成功的标志设计需满足的条件1、简洁性过于复杂的设计会产生沟通的障碍，所以在标志中不要显得于过拥挤。如果将绿地、旗子、线路、高尔夫球手、岛形元素、边界、圆环、弧形字体集合在一个标志中，成了一个大杂烩。你只需要少数一些元素就可以设计一个视觉效果更强烈的标志!第一节一个成功的标志设计需满足的条件2、醒目性细线条作为版面设计时可以产生良好的效果，但在标志上使用，就显得很虚弱，因为这会使得观

2、看起来不清晰；–虽然上述两个标志很相似，但如果将标志贴在一辆在城市行驶的汽车上，第一辆汽车上的标志根本无法看得清楚。第一节一个成功的标志设计需满足的条件3、应用性很多设计师经常没有注意到这一点，他们在设计标志时将标志放得很大来做，看起好很美。但不要忘记，你的标志还要应用在很多小东西上。要记住：你的标志无论是应用在户外广告牌还是应用在名片上，都一样要表现良好。如果一个标志里面有太多细节，当标志缩小时，里面的元素将会显得模糊不清（留意上图左边的标志），好的标志应该象右边所示，更少的细节使标志在尺寸较小时

3、仍然具有良好的表现能力。第一节一个成功的标志设计需满足的条件4、与理念的统一性这点是美术出生的设计师常犯的毛病，他们很容易只关注美观，而不能将理念结合。对于一家航空公司来说，右边的标志更能准确传达公司的业务特征。左边的标志虽然有趣，但很难准确传达航空公司的业务特征。第一节一个成功的标志设计需满足的条件5、区别性你所要设计的logo要使得该公司或者组织是独一无二的，有着独特的企业文化及市场经营特色，所以在设计标志时必须深思熟虑。第二节如何设计标志（适合初学者）1、利用一些简单符号变成一个漂亮的标志

4、一些印刷符号字体为现代标志设计提供了非常丰富的元素，很多这种符号字体原本就已经很漂亮，节省了设计这些基本元素的时间或精力。但它们最大的好处是帮助你在设计标志时提供一些图案给你研究。你可以通过组成路径、打散、重新排列、扭曲、旋转或缩放、改变颜色及其它的手段来使它们变得漂亮实用。第二节如何设计标志第二节如何设计标志2、抽象或者具体的标志表达如果：–标志所属公司的产品或服务比较难以用言语表达；–想传达的是一些如力量、良好关系、想象等这些概念–公司的产品或服务非常多元化的那么可以尝试用抽象的符号表达第二节

5、如何设计标志来源于风车的灵感将元素组成一组传达了团队、合作等含义。严谨的排列顺序也象征着结构稳定，而一朵花的整体形象则暗示着公司的成长。重叠的对象围绕中心点组成的图案，暗示着发展、深思熟虑的行动或者团结。这种联锁的图形也传达了关系及团队力量等含义。第二节如何设计标志2、抽象或者具体的标志表达（续）很多漂亮的标志都是根据具体的对象来设计的。比如，一名印刷工人可能会觉得印刷流程是一件挺有趣的工作，但对于消费者来说，我们会觉得它过于嘈杂，到处是油墨。所以这名印刷工人就会希望他的标志能够以一种间接的方式

6、来传达其印刷机的质量。第二节如何设计标志3、使用一个背景来美化标志，或增强力量、对比很多符号字体本身就已经很漂亮，但如果使用了一个背景，效果可能会加倍。我们使用背景是因为：–希望标志看起来更有力量；–进一步美化标志；–使原来不平滑的边缘变得平滑；–强化色彩表达；–创造活力的感觉。第二节如何设计标志使用简单的背景图形，三种最理想的背景是：圆形（或椭圆），正方形（或菱形）及六边形。这些图形既简单又对称，容易使观看的视线集中。表现稍欠佳但也可以尝试的图形是：竖直摆放的椭圆，长方形，三角形及多边形（大于六边

7、），这些图形呈现一种发散的能量感。第二节如何设计标志加上一个充满活力的背景后，往往可以使一个标志增色不少。有些涉及多个细小元素的标志，原本的轮廓可能会显得凌乱，但如果放在一个背景时，会增加它们的视觉冲击力，也使到该标志最后应用于一些实际物品如名片等办公用品或各种广告时适应性更强一个背景相当于给原来的元素添加了一个躯干，也给标志一个空间透气，显得更有活力。整体看起来更醒目。不同的形状背景有不同的视觉效果，在设计时可以尝试不同的形状来观看效果。留意上述右边标志，里面元素的外角与六角形是互相对应的第二节如何

8、设计标志4、正负空间调换有些符号放在深色的背景下都具有良好的视觉效果。但里面的元素是白色时，背景成了视觉的支配元素，有时可以使标志变得更生动。观察上述三个，最左及最右所呈现出来的视觉相差是非常大的。观察上述感觉相差很大的两图，左边的图没有背景，我们可以感觉到好象有光线从中间向四周散发。如果我们把它变成白色，然后再加一个红色背景，这个时候，出来的效果完全不一样，背景对元素产生较大的压抑。第二节如何设计标志