明星夫妻CP广告的传播效果研究

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1、明星夫妻CP广告的传播效果研究摘要近年来，明星广告的势头如旋风一般非常敏捷地吹向了世界各地。作为生活在日新月异的新媒体环境下的大众，不论是安步于大道马路上还是坐在家里浏览报纸期刊；无论是在影视荧屏上，还是网络媒介的平台上，各种各样的明星广告在影视荧屏里和网络媒介的平台上纷纷崭露头角。不少企业就借助明星的影响力以及“粉丝经济”的营销模式来推销自己的产品，达到获取利润的目的。为了使广告的传播效果取得进步，就需要合理合法的运用相应的明星代言战略，仔细钻研明星代言的计谋，使用合理的方式方法，为明星广告代言活动提供健康的环境。关键词：明星广告的沟通性粉丝经济广告责任AbstractInrecen

2、tyears,themomentumofstaradshasbeenblowinguparoundtheworldinawhirlwindofspeed.Asapubliclivinginanewmediaenvironmentthatischangingrapidly,whetherit'sawalkontheroadorsittingathomebrowsingthenewspapersandperiodicals;Inbothfilmandtelevisionscreen,andnetworkmediaplatforms,allkindsofcelebrityadvertisin

3、ginfilmandtelevisionscreenandnetworkmediaplatformsareemerging.Manycompaniesusetheinfluenceofcelebritiesandthe"faneconomy"marketingmodeltoselltheirproductstoachieveprofit.Progressinordertomakethecommunicationeffectofadvertising,youneedtoreasonableandlawfuluseofthecorrespondingstrategyofcelebritye

4、ndorsements,poringoverthecounselofcelebrityendorsements,usereasonablemethods,starendorsementsactivitiesprovideahealthyenvironmentKeywords:Star；advertisingcommunication；faneconomic；advertisingresponsibility目录摘要.........................................................1Abstract.....................

5、.....................................2目录............................................................3绪论.............................................................4一、明星广告代言的构成原因............................4（一）商业广告里出现的明星脸..........................4（二）明星的选择应用于明星广告............................5（三）明

6、星广告的感化机制................................6二、企业中应用的明星广告计谋阐发....................................6（一）明星广告计策的选择.......................................7（二）明星广告应用的技能.........................................8（三）明星广告策略的实行方法....................................8三、明星广告传布的影响力和结果..............................

7、......9（一）明星夫妻CP广告在广告案例中的运用所体现的广告沟通性............9（二）明星动员出的“粉丝经济”发展趋势...............................10（三）广告代言人对消费者采办立场的影响........................10四、社会环境中明星广告代言面临的问题...........................11（一）明星广告中现有存在的问题................