基于“网红”现象的传播学思考

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1、基于“网红”现象的传播学思考摘要随着互联网技术的不断发展，基于互联网及时、互动、海量、低门槛等特性加之网民自主权的提高，“网红”这一特殊的现象也应运而生并展现出极大的生命力和影响力。本文从传播学的角度对网红现象的产生展开论述，深入探讨网红产生的原因、特点、存在问题以及规制策略。网红的产生有其特定的环境和条件，如互联网技术的发展，为网红的传播提供了更加便捷的渠道，受众对个性化、多元化文化的追求等这些原因。在自媒体时代，网红的主要特点是互动性强、独具特色。在互联网时代，网红的产生与发展对我国网络空间的治理产生了极大的挑战，2016年11月4日国家互联

2、网信息办公室发布《互联网直播服务管理规定》其目的就是为了加强直播规范管理，促进行业健康有序发展。关键词：网红；传播学；产生原因；存在问题目录摘要1Abstract2目录3一、“网红”的概述4（一）“网红”的定义4（二）“网红”的发展历程4（三）网红的特征6二、“网红”产生的原因8（一）传播者：个性化的特征8（二）传播内容：独具特色，原创内容8（三）传播渠道：立足社交平台，跨媒介多平台传播9（四）受众：极强的心理认同感9（五）传播效果：参差不齐，复杂化9三、“网红”存在的问题10（一）网络空间的治理难度加大10（二）危害社会的公序良俗10（三）违背

3、社会的主流价值观10（四）行业不规范，商业炒作现象严重11（五）运营及管理缺乏法律约束11四、针对“网红”现象存在问题的规制策略11（一）加强网络空间平台治理11（二）制定相关的法律法规12（三）引领网红加强自我约束力12（四）培养弘扬正能量的网红12（五）加强内容生产，实现持续发展12结语：13参考文献14随着互联网以及自媒体的发展，网红的产生与发展呈现多样化的特点，每个人都有可能成为网红，网红的产生得益于媒介技术的不断发展以及受众的参与性的不断提高。2016年，papi酱以原创类的搞笑短视频迅速蹿红网络平台，迅速引起了大批网民的围观和热议，其

4、模式受到了广大资本的青睐，更是创下了一集短视频中十几秒的贴片广告拍出了2000万人民币的高价，还获得了三个亿左右的估值，成为2016年当之无愧的网红。互联网民的不断热议、传播以及其背后巨大的商业价值使网红进入到大众的视野之内引起更广泛的关注。网红不再是人们印象中“低俗”“庸俗“有碍风化”的代名词了，而是成为了人们竞相围观和追逐的对象，成为一种群体行性的力量。网红经济、网红产业、注意力经济是当下人们对网红这一群体的全新理解，这一现象正在吸引着更多的人加入到网红的行列。新事物的产生必然会引发新的问题，由于互联网自身的局限性使得网红的产生为我国网络空间

5、的治理提出了新的挑战。一、“网红”的概述（一）“网红”的定义根据百度百科的解释，“网红”是网络红人的简称，可译作instantonlinecelebrities,指的是在现实社会或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人。这些在网络上走红的人其主要原因都是因为自身的某种特点在网络环境条件下被放大，他们的某些想法以及观念与广大受众的某些心理相契合，有意间或无意间受到网络世界的竞相追捧，成为“网络红人”。所以说，“网络红人”的产生不是自发的，而是网络媒介环境下，网络红人、网络推手、传统媒体以及受众心理需求等利益共同体综合作用下的结

6、果。从这个定义当中我们可以看出，网络红人之所以能够吸引广大受众的关注主要是抓住了受众的心理诉求，能够能够在心理上迎合受众，从而吸引受众的注意力。郑文聪在《“网红3.0”时代的特征及受众心理》中谈及“网红”，顾名思义，就是网络红人，指在网络上受到网民追捧而走红的人。[1]在他的文章中谈及了在经历了靠文字在论坛中火起来的痞子蔡、当年明月等“网红”1.0时代和以靠噱头、“审丑”走红的芙蓉姐姐、凤姐的“网红”2.0时代，当下的网红则在时代的变化下走向“网红”3.0时代。本文中的“网红”指的是在互联网平台上以独特的个性，高超的颜值，独特的内容吸引受众的注意

7、力，从而获取自身利益的一类人。（二）“网红”的发展概述网络红人并不是一个新鲜的概念，事实上网络红人的概念自互联网出现之初就已经存在，到今天为止已有20年的历史。网红并非只是当代的产物，其实每个时代都有每个时代的红人，都有受关注焦点，而网络红人则是在互联网技术条件下催生的特定产物，其生成和传播都依靠互联网媒介自身的特殊性而区别于其他时代的“红人”。麦克卢汉曾经说过媒介即讯息，这是麦克卢汉对传播媒介在人类社会发展中的地位和作用的一种高度概括，其含义是：媒介本身才是有意义的讯息，即人类有了某种媒介才有可能从事与之相适应的传播和其他社会活动，真正有意义、

8、有价值的“讯息”不是各个时代传播的内容，而是这个时代所使用的传播工具的性质、它所开创的可能性以及带来的社会变革[2]。因此，网红的产生是