ThinkPad笔记本品牌策略研究

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1、北京交通大学硕士学位论文ThinkPad笔记本品牌策略研究姓名：史小波申请学位级别：硕士专业：工商管理指导教师：张真继20070601中文摘要摘要：社会变化速度越来越快，经济和市场变幻莫测，技术进步和创新突飞猛进，市场分工越来越细，所有这些使产品品牌从未如今天这般重要。品牌作为企业和产品形象的代表日益受到企业界和消费者的广泛关注。随着笔记本电脑成为个人电脑市场上新的主宰，市场竞争的激烈以及产品制造技术的趋同，迫使各个电脑厂商必须尽力维护并提升自己的品牌形象，以吸引消费者。好的品牌商品往往使人对生产该产品的企业产生好感，最终将使消费者对该企

2、业的其他产品产生认同，从而能够提高企业的整体形象，促进产品的销售。n【inkPad笔记本十多年来成功的品牌形象，成为了rr行业的经典传奇，一直是高品质的代名词，占领着全球笔记本行业的高端市场。尤其在中国，很多商业用户把使用砌IIl【Pad作为一种品位或身份的象征。随着1_llink品牌归于联想，它在业界的地位比以前更加引人注目。本文首先阐述了品牌方面的理论知识，其次分析了目前笔记本市场的行业背景，然后对ThinkPad笔记本的品牌定位、品牌传播、品牌维护、品牌延伸及联想双品牌战略等几个方面做了深入的研究，较完整的对砥nkPad在品牌策略上

3、的成功和不足做了总结，最后提出了砸nkPad笔记本品牌策略对国内笔记本行业的几点启示，希望能对国内笔记本行业在产品品牌的建立和管理方面提供参考和帮助。关键词：n曲kPad；品牌；品牌定位；品牌传播ABSTRACTABSrRAC’r．Alltlwf如幻璐includingVariation∞cialeconomy孤dm趾ket，prog嵋ssiVet∞brmIogyandinnova虹oIl，锄dmo托锄dmo坞订鲫Ispa脚tmar蛾∞鲫em砸i∞，mal【ethebraIIdofmerchandizen娅eiInpoftantn嫩eve

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