广告自考资料

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1、电视劳务广告：电视劳务广告，以提供各种服务信息为内容。多介绍旅游，饭店，旅店，家电维修，搬家运输，保险，通讯，电信，媒体，广告，咨询公司等服务项目的性质，特点和质量，优点等，以吸引顾客光顾，接受服务。电视促销广告：以传播短期性，临时性或定期内特殊优惠销售手段为内容。如促销，销假处理，打折优惠，买一赠一等。以吸引消费者注意和兴趣，促其踊跃购买，达到销售目的。电视企业广告：也称企业形象广告，以树立企业在公众中的良好形象，提高企业知名度和美誉度为宗旨。电视公益广告：电视公益广告，也叫公共广告，指为全社会广大民众谋取利益的广告。这类广告即牵涉每个公民

2、的切身利益，有涉及公共利益和社会整体长远利益，所以称为公益广告.电视文化广告：以传播科技，文化，教育，体育，文艺，新闻出版，影视讯息为内容。电视社会广告：指为全社会各色人等提供各种帮助，解决困难等服务性内容的电视广告。理性诉求电视广告：即采用理性说服方式来宣传某种观念，主张，或介绍产品特点，性能及服务项目的一种广告方式。感性诉求电视广告：也称情感诉求广告。这类广告多采用感性说服的方式通过生动的创意，丰富的艺术表现手法和独特的影视语言，创造一种艺术情境，来宣传某种观念，介绍企业，商品或劳务，触动受众的情感，唤起某种欲望。感性诉求与理性诉求相结合

3、的广告：这类广告兼容感性诉求和理性诉求的长处，既以情感人又以理服人，情理交融，是比较理想的广告诉求方式。现场直播广告：即在摄影棚或演播室等节目现场，或电视剧拍摄现场，直接拍摄制作播放的广告。电影胶片广告：电影胶片广告也称拷贝广告，电影影片广告。他是广告摄制人员用摄影机将广告内容拍摄在35MM活16MM的电影胶片上，然后再转成磁带送到电视台播放的广告。节目广告：这类广告是广告主向电视台购买或赞助一个专栏节目，提供制作经费。然后再节目播放期间穿插播映自己企业的广告。插播广告：穿插于电视台编排的节目与节目之间，或某个节目中间播出的广告，所以又称“中

4、插广告”冠名广告：即在电视台播出的一些大型特别节目部分专题节目以及电视剧节目中嵌入企业名称或产品名称的一种特殊广告形式。特约播映广告：这类广告是企业名称或产品名称与节目名称紧密融合的又一种广告形式。5秒标版广告：这类广告长度只限定在5秒之内，伴随节目画面，以字幕形式出现。电视广告的功利性：就是指电视广告所产生的功效和利益。电视广告艺术性：就在于他要借助与艺术形象和各种艺术形式表现手段来进行信息传播，电视广告真实性：指通过艺术形象所传播的广告信息与客观事物本身相切近的程度。电视广告假定性：指借助于电视媒体特有的假定性手段——电视化的蒙太奇技巧和

5、屏幕语言，充分发挥电视艺术灵活自由的艺术表现力，创造出有别于生活原貌的屏幕形象。电视广告主题：美：美是客观事物中能够通过人的视听感官感知，欣赏，并激起情感愉悦，满足审美需求的一种社会价值。美感：美感是人们在审美欣赏过程中，为欣赏对象的美所激起的情感愉悦的感情状态，是对欣赏客体美的反应或感受。影视语言的构成：一.视觉部分，包括屏幕画面和字幕。二.听觉部分，包括语言、音乐和音响。三.文法句法——蒙太奇。参与屏幕画面创作的非独特元素：就是并非影视艺术所独有的艺术元素。景别：就是摄影机在与拍摄对象不同的距离进行拍摄，所得到的各种大小不同的银幕画面影像

6、。远景：也较大全景。指全面地拍摄人物及周围的广阔空间，展示环境或自然景色，以突出拍摄对象主体的宏观性和整体性。中景：拍摄人物膝盖以上部分或场景局部的镜头景别，称之为中景，也称半身景。全景:能够容纳人物直立时的全身，场景全貌及物体全部的镜头景别，称之为全景。近景：拍摄人物胸部以上部分或物体局部的画面景别，称之为近景。特写：拍摄人物肩部以上的头像，或某些物体细部的画面景别，称之为特写。方位：所谓方位，就是摄像机相对于拍摄对象的方向和位置。运动镜头：摄影机在运动中拍摄的画面镜头称之为“运动镜头”特技摄影：运用摄影（或洗印）技术，技巧而形成的创造性拍

7、摄手段，也是唯影视艺术所独有的重要表现手段。蒙太奇：就是在影视创作中，导演按照脚本所提供的未来作品的蓝图把完整的客观生活分别拍成许多不同镜头；然后再依据原有的构思，按照既定的结构顺序，有规律地把这些不同的镜头有机的剪辑在一起，已构成一部完整的艺术作品的方式和手法。把分切的镜头组接起来的手段。声音蒙太奇：声音和画面队列组合的原则和规律。声画合一：也叫声画同步。即画面声音与发声体同时呈现，声音形象与视觉形象是互相吻合的，一致的。声画对位;指声音与画面都是单独录制的，他们在各自独立的基础上，再进行有机结合的剪辑，声音的含义与画面的内容是互相吻合的，

8、但又有异于单纯的声音和画面本身的效果。声画分立：画面上的影响与内容各不相同，二者相互配合，彼此策应，双轨齐进，殊途同归。声画对比：即声音与画面的内容不同，性质相反，