禁止酒驾公益媒体探讨

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1、驾车不饮酒、饮酒不驾车武汉立行广告传播有限公司酒店、停车场宣传策划方案目录一、引言二、酒后驾车公益媒体概述三、项目运营流程四、附录引言2008年世界卫生组织的事故调查显示，大约50%—60%的交通事故与酒后驾驶有关，酒后驾驶已经被列为车祸致死的主要原因。在中国，每年由于酒后驾车引发的交通事故达数万起；而造成死亡的事故中50%以上都与酒后驾车有关，酒后驾车的危害触目惊心，已经成为交通事故的第一大“杀手”。酒店是酒后驾车的起端，是避免交通事故发生的源头。立行广告酒店媒体运营中心是企业文化和品牌文化融入社区文化的桥梁，主要负责酒店新媒体的开发与推广工作，为客户提供精准

2、的酒店终端渗透营销服务，以引导酒店消费人士，不要酒后驾车，为众多企业提供了一个展示和推广品牌的捷径。开发新媒体主要为停车场围墙广告，立柱广告，酒店室内框架广告等酒店媒体项目，为客户宣传提供更加精准的传播途径。媒体概述停车场包厢制作方式：停车场以指示牌，喷绘为主（尺寸40*80cm）大厅包厢以高防大理石画框为主（尺寸4*1m）标准化问题：经过我司调研部酒店内媒体形式越简单操作越容易，停车场的因地制宜要进行标准化。一、媒体形式二、停车场媒体：停车场：来自CTR数据指出，90%以上的车主每天都开车出行，通常情况下车里平均乘坐2.2人，76.2%的搭乘者是到了室内停车场

3、才下车；75%的车主经常在室内停车场停车，在工作日有近一半的车主每天到达地下停车场的频率在2次以上，车主在地下停车场的平均停留时间为10分钟。显然，这将是一个让众多广告主竞相争夺的主力消费群，这些受众多属于家庭消费和单位采购的决策者。随着咔库传媒等媒体的迅速崛起，他们精准的定位与传播将很好解决广告主如何将自己的品牌直达真正消费能力较强的目标受众这一难题。在停车场传媒这一新兴市场有望成为一匹如同当年分在众楼宇液晶领域的黑马。媒体发布位置：停车场（出入口门楣，出入口通道，停车场内主要墙体，停车场立柱，停车场电梯等候间等）主要客户：多普达手机、米其林轮胎、艾美表、宝马、

4、奔驰、雷克萨斯、荣威、优科豪马轮胎、壳牌、克莱斯勒、广汽凯美瑞、道奇、嘉实多润滑油、佳丽车香风、凯迪拉克、玛花纤体、一兆韦德健身、光明牛奶、……众多高端品牌投放逐季显著增加，媒体的巨大价值已成共识媒体优势：受众群接受程度高，传播效果好受众群每个月都有多次机会频繁接触该媒体，广告信息到达率高精确锁定庞大车族，目标受众价值巨大25岁－44岁的受众所占比例为77.6％，这是众多广告主竞相争夺的主力消费群，受众中有59%的受众是属于家庭消费和单位采购的决策者。据CTR调查数据显示：根据对京、沪、穗、深、鄂室内停车场人群的调查，室内停车场媒体所面向的人群，个人平均年收入近1

5、5万元；家庭平均年收入近26万元；83%为大专以上学历；近80%的目标受众为管理者、或者私营业主、技术型人才。根据CTR数据：90%以上的车主每天都开车出行，他们最经常开车的情况是上下班代步，其次是商务活动或交际；通常情况下，车里平均乘坐2.2人，搭乘者主要是爱人、子女、父母或亲近的朋友。商厦、社会停车场、写字楼的流动率较高，公寓的固定车位比例较大。76.2%的搭乘者是到了室内停车场才下车；3/4的车主经常在室内停车场停车，其中，在工作日有近一半的车主每天到达地下停车场的频率在2次以上；车主在地下停车场的平均停留时间为10分钟。受众群的消费能力强，产品营销优势突出

6、最新统计，武汉市机动车数量正以每年１６％的速度增长，机动车数量已经超过４０万辆。而包括写字楼和大厦在内停车场（库）的面积仅仅为３５万平方米，按每车２０平方米的标准停车位计算，仅能容纳１．７５万辆，车位比例约为２０：１。具体形式：三、酒店包厢：酒店包厢：据相关资料表明2008年虽然遭受冰雪天气、地震等灾害的影响，但2008年1-11月份，武汉餐饮行业销售额仍达到了221亿元，同比增长了23.7%。到2013年，全国餐饮业将保持年均18%的增长速度，零售额达到3.3万亿元随着居民生活水平越来越多的人选择到酒店消费，同时酒店包厢成为社会中高层次餐饮聚会的首选，国人习惯讲

7、沟通和商谈全都放在酒桌上面，尤其是相对密封的包厢当中同时由于酒店包厢的环境相对密封，同时人们就餐时心情愉悦，这个时候乃是广告接收的最佳时间，广告到达率绝对在90%以上.客户不用担心“我的广告费哪一半被浪费了”，客户所有的广告花费都是以点位计算的，也就是说是依照酒店的包厢计算的。因为酒店本身的客源和客人质量是有案可查的，这样就保证对广告投放安排的精准和定向。广告客户还可以根据时间季节的特点调整广告投放的点位和范围，也可以预订特定时期的广告。立行广告市调部从全市选取334家中高档酒店作为首批酒店包厢设点目标媒体发布位置：各酒店包厢内的醒目位置，包厢用餐顾客均可看到。主

8、要目标客户