购物商场美嘉社区行执行细案

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1、健康进美“家”社区行——执行细案第一步：美嘉周年庆惊喜传美“家”DM单投放时间：2010年9月20日-2010年10月1日(共计12天)DM单投放区域：武昌区、青山区、硚口区、江岸区、江夏区、蔡甸区、黄陂区、东西湖区活动目的：一.针对美嘉2周年庆线上活动提前宣传，通过DM单页上的促销活动、美嘉对消费者的优惠政策，抓住受众群体的眼球，让居民可以主动关注美嘉购物、对美嘉购物有初步的了解。二.通过DM单投放对社区做前期调查：了解小区的覆盖情况、户数、经济水平、社区行活动场地勘察、筛选出适宜开展活动的社区；以便后续活动的顺利开展。对后期活动效果也可作为数据参考。一.美嘉周年庆惊喜传美“家”一.美嘉周

2、年庆惊喜传美“家”活动方式：一、物流追箱物流仓库装箱员将DM单放入美嘉包装箱，随物流送货送出。让新老会员收到订购商品的同时了解美嘉购物2周年最新动态。DM单印制数量：2500/天*36天=90000张二、社区投放1.针对武汉市覆盖（90个小区）进行DM单投放、由投放人员到指定的小区楼栋、报箱投放DM单页。2.为社区行做前期调查了解小区的覆盖情况、户数、经济水平、社区行活动场地勘察、筛选出适宜开展活动的小区；以便社区行活动的顺利开展。DM单印制数量：1000/社区*90个社区=90000张合计：美嘉周年庆惊喜传美“家”共投放180000张DM单社区投放安排：投放区域：武昌区、青山区、硚口区、江

3、岸区、江夏区、蔡甸区、黄陂区、新洲区、东西湖区投放时间规划：12天内完成对90个有覆盖的小区进行投放。一.美嘉周年庆惊喜传美“家”一.美嘉周年庆惊喜传美“家”DM单投放标准：社区楼栋及报箱全部统一投放；并调查该小区的户数、覆盖情况经济水平、社区行活动场地勘察及拍照。单天投放计划：投放分为2组同时进行；每个小区由5名促销员集中派发。每组每天最少投放4个社区。2组共投放8个社区。（执行人员在对社区投放完毕后需将调查结果提交汇总）美嘉周年庆惊喜传美“家”投放安排表2010年9月18日区域社区名称组别投放人数投放数量合计武昌区南湖宝安花园投放组1组58006400张南湖中央花园800南湖花园松涛苑8

4、00南湖花园红顶家园800南湖花园祥和苑投放组2组5800南湖花园康乐园800南湖华锦花园800南湖新世纪宝安花园800一.美嘉周年庆惊喜传美“家”执行管控健康进美“家”调查管控社区名单：活动目的：为了进一步提高和巩固普通受众群体对美嘉购物的知晓度和关注度，重新开展美嘉购物社区行专案活动，针对武汉市覆盖范围内重点社区进行宣传，在近3个月时间内，完成对武汉市及武汉郊区覆盖范围内重点小区的拜访。由于现代都市人的生活工作压力越来越大，身体通常都处于一个亚健康的状态，高血压、高血脂、脂肪肝成为各体检报告单上出现的频繁字眼。人们越来越重视自身健康，却通常因为工作忙、时间紧而顾不上。所以借此为噱头开展健

5、康进美“家”的活动利用周末时间深入社区展开健康关于保健、养生、等告知社区居民应该如何调整饮食、生活习惯、健康小常识。让每一位普通市民都有机会参与到活动中来，掌握健康常识。使社区居民能对美嘉购物有个初步或进一步的认知，并配合美嘉明星商品展示的形式，穿插美嘉购物企业背景和促销信息，使社区的居民能了解电视以外的美嘉购物，从根本上引导普通受众群体对美嘉购物产生兴趣。二.健康进美“家”社区行执行细案二.健康进美“家”社区行执行细案第一期活动时间:2010年9月24日——2010年10月31日活动地点：武汉市内：南湖片区、青山片区活动场次：计划第一期社区行：每周星期五、六、七开展美嘉购物社区行活动。当天

6、同时开展2场、共开展6周。合计：一天2场*18天=36场活动依据：1.根据公司覆盖部提供的覆盖数据提取社区名单。2.根据信管部提供的社区订单来进一步确定社区。3.根据前期美嘉周年庆惊喜传美“家”DM单投放、社区调查所得出数据、筛选出第一期36个社区开展健康进美“家”社区行活动。二.健康进美“家”社区行执行细案二.健康进美“家”社区行执行细案社区名单表：二.健康进美“家”社区行执行细案活动环节:1.DM单派发环节：指定4名兼职人员在活动小区内派发DM单页，同时对美嘉购物和本次社区行活动进行详细介绍。DM单派发时话术的规范，正确引导群众：A.告知我们是湖北广电总台美嘉购物频道B.本次社区行活动的

7、目的是为了让更多的人了解健康常识在日常生活中注意加强运动调整身体状态。2.电视展示区宣讲环节：兼职人员利用电视播放美嘉购物频道进行讲解：介绍公司背景、本次活动目的、让受众群体能清楚的认识到美嘉是电视媒体；进一步的了解美嘉购物关注美嘉购物频道。3.健康小常识：有群众对所展示商品感兴趣，由促销员一对一宣讲。（商品见商品列表）在宣讲中穿插健康小常识。告知市民如何健康饮食保健小常识。4.商品体验在活动场地布置健康体验