电视文化的功能与影响

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1、第二章电视文化的功能与影响第一节电视文化的功能对应电视文化结构的开放性和互动性，电视文化的社会功能也呈现出多层次、多元化的特征。我们主要论述电视文化的五个功能。第一节电视文化的功能一舆论导向功能我们国家提倡的是电视“喉舌论”，既是党和政府的喉舌，也是人民群众的喉舌。这就要求电视文化必须挖掘生活的真、善、美，奏响时代的主旋律，从而引导人们正确认识生活和社会，维护社会的稳定。同时要求电视通过舆论影响实现人民群众对政府工作的监督，对企业工作的监督，反映民众疾苦，揭露丑恶现象。第一节电视文化的功能一舆论导向功能电视文化的舆论导向功能包括两方面：一是舆论引导，

2、二是舆论监督。舆论引导：电视文化处于社会舆论的中心地位。一方面，在信息的传播流通中，起着把关人的作用，对信息进行筛选，过滤，从而形成自己的倾向；同时，它将大众的意志汇聚起来，客观反映社会舆论，实现舆论引导的功能。第一节电视文化的功能一舆论导向功能舆论监督：由于电视文化受众的广泛和影响的深入性，在社会监督和批评上，往往快捷而有效。一方面，那些损害群众利益的行为成为了整个社会公众谴责的对象，需要承受巨大的舆论压力；另一方面，这些错误基本上能得到迅速纠正和查处，从而发挥电视文化良好的舆论监督作用。第一节电视文化的功能一舆论导向功能电视文化在行使舆论导向功能

3、时，要注意：1要避免僵化教条，要充分发挥电视文化的优势。我们要倡导“主旋律的多样化”，以丰富多彩的方式唱响主旋律。2要注意把握正确的舆论，防止错误导向。舆论监督的目的是为了促使问题的解决，最终实现社会的安定和进步。第一节电视文化的功能二资讯服务功能今天是信息时代，普通大众对各类资讯的需求日益强烈，电视文化适应大众需求的资讯服务功能也就显得越来越重要。第一节电视文化的功能二资讯服务功能具体来看，电视文化的资讯服务功能主要通过三种方式来实现：1为百姓的日常生活提供服务。在电视文化的功能中，生活服务的重要性正在日益凸显。西方的电视文化更加重视生活化，重视信

4、息服务，关注与普通人日常生活相关的事物，如健康、度假、流行、时尚、旅游、求职、购物等。我们的信息服务还有极大的拓展空间。第一节电视文化的功能二资讯服务功能2为经济交流服务。经济信息在社会生产和生活中是一个极其重要的部分。电视通过提供经济信息，沟通经济交流的渠道，成为为生产发展提供参考、联系生产者和消费者的重要纽带。第一节电视文化的功能二资讯服务功能3广告是资讯服务功能的重要体现形式。电视广告是商品经济的产物，以促进销售，树立产品或企业形象为目的，以电视为媒介向公众进行有偿的宣传活动。广告对于激活商品流通、调节供需关系、拉动消费需求、繁荣社会经济有促进

5、作用。但是，有偿新闻、虚假广告、低俗广告等破坏了道德规范，对社会造成不良影响。第一节电视文化的功能三游戏娱乐功能电视文化的大众文化角色定位，意味着其生产与传播必须要围绕大众的普遍情感心理诉求，满足其普遍情感心理需要，如通俗性、娱乐性等。娱乐功能是电视文化的一项基本功能，这与电视本身的特性以及整个社会的文化背景有关。第一节电视文化的功能三游戏娱乐功能1与其他社会文化范畴相比，电视文化在发挥娱乐性上有天然优势。首先，电视是一种官能文化，以最直接、最感性的方式给人们带来愉悦。而娱乐本身就意味着全身心的投入与感官体验。其次，电视文化的兼容性既是娱乐功能的一个

6、特点，同时也是娱乐性得以发挥的必要条件。第一节电视文化的功能三游戏娱乐功能2从整个社会的文化背景来看，当代审美文化呈现出雅俗共赏的文化空间。这是一个权威不再的时代，娱乐正在渗入日常生活。精英文化和大众文化的界限在逐步模糊。后现代的娱乐性、世俗性取代了传统美学的严肃性、神圣性。因此，娱乐的快感成为电视文化的基本功能之一便是极其自然的事情。第一节电视文化的功能三游戏娱乐功能娱乐化并不是电视文化唯一的追求，必须要对电视文化的娱乐功能有清醒的定位和认识、明确的目标和对策。具体来说，要注意：1注意引导，远离媚俗。电视文化的娱乐，给予观众的应该是一种审美的娱乐，

7、一种以文化艺术的魅力来感染观众的愉悦和享受。因此，电视文化在追求娱乐的同时也要注意引导教育功能。第一节电视文化的功能三游戏娱乐功能2对严肃话题的娱乐化要慎之又慎现在的娱乐化倾向就是一切话题的泛娱乐化。而作为有责任感的电视人必须摒弃这种置社会效益、传媒伦理于不顾，无所不用其极的娱乐化。第一节电视文化的功能三游戏娱乐功能3细分对象，多元共生随着社会发展，文化娱乐的品格和要求呈现多元化的倾向，传播者应该针对不同的受众群体和不同需求层面实施特定的传播策略。第一节电视文化的功能四艺术审美功能电视的精英文化特质，意味着其必须要蕴含更多的艺术性特质。电视文化以艺术

8、化的方式传播人类的审美体验，从而达成自己的一项重要功能——艺术审美功能。第一节电视文化的功能四艺术审美功能观