家庭生命周期与旅游态度的关联研究_以长沙市居民为例

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1、旅游学刊第27卷2012年第9期TourismTribuneVol．27No．9，2012家庭生命周期与旅游态度的关联研究———以长沙市居民为例1112许春晓，田媛，姜漫，王洁(1．湖南师范大学旅游学院，湖南长沙410081;2．湖南第一师范学院，湖南长沙410002)［摘要］家庭是旅游态度形成的最重要环境背景，也一直下，旅游态度对旅游消费行为作用的强度越来越明是旅游活动的重要组织单元，探究家庭生命周期与旅游态度显，家庭状况的基础作用也越来越重要。在家庭生的关系意义重大。文章依据已有研究成果，建立家庭生命周命周期的演进中旅游态度随之变化，人们的旅游行期模

2、型，制定旅游态度量表，以问卷工具面向长沙市居民进为与身心协同发展，形成了丰富的旅游消费特征。行调查，获得基础数据，运用因子分析得到了追求享受、强调家庭生命周期的概念早在1903年就被提出，随卫生、看重设施、向往体验、关注身心健康等5个方面的旅游后被广泛应用于营销学和消费者行为学的研究中。态度主成分，通过验证性因子分析后，再用相关分析、多元回在解释消费者行为和进行市场细分时，家庭生命周归分析探究家庭生命周期与旅游态度5个主成分的关系。期是一个重要的人口统计变量，不论是在商品或服结果表明，随着家庭生命周期的演进，人们愈发追求享受、看重设施、关注身心健康。无巢

3、期人群看重设施和关注身心健务的消费领域，还是在家庭消费的分配领域及其他［1］康的表现低于其他阶段人群，空巢期人群追求享受的表现高商业领域均是如此。国内外在研究课题上基本于其他阶段人群，空巢期、鳏寡期人群关注身心健康的表现趋同，总体而言，在时间顺序上国内晚于国外，在剖高于其他阶段人群，满巢期人群向往体验的表现高于其他阶析深度上国内略浅于国外，在研究风格上国内泛于段人群。［2］国外。旅游学术界对家庭生命周期的关注与总［关键词］家庭生命周期;旅游态度;旅游行为体研究情况带有一致性，在旅游市场细分层面有不［中图分类号］F59少带理论探索色彩的深入研究成果，如墨菲

4、和斯特［文献标识码］A普尔斯(Murphy＆Staples)计算出基于家庭生命周［文章编号］1002－5006(2012)09－0065－08［3］期调查而分类的游客分布的近似预期数量;在解释旅游行为方面的成果比较丰富，应用色彩比较重，一、引言实证研究比较流行。国外学者对家庭生命周期各阶家庭是社会的细胞，人们的心理与生理深受家段旅游决策过程的差异进行了系统研究，例如科森庭环境影响，伴随着家庭生命周期的演进而变化。［4］察和戴维斯(Cosenza＆Davis)及方尼斯家庭是旅游态度形成的最重要环境背景，也是旅游［5］(Fondness)的工作;国内学者这方

5、面的研究也比活动的重要组织单元。在旅游发展日益深化的背景较细致，例如王桂强对家庭结构周期性变化与旅游［6］支出预期关联的假设分析;直接探讨家庭生命周［基金项目］本研究受教育部人文社科基金项目期与旅游消费行为的成果在国内较多，成果特色上(09YJA790069)资助。［Thisstudywassupportedbyagrant讲究针对实际问题，例如，贾静从家庭生命周期的角fromtheEducationMinistryHumanitySocialScienceFund［7］。度对家庭不同阶段的旅游消费行为的研究Project(toXUChun-xiao)(

6、No．09YJA790069)．］学术界看重旅游态度、旅游偏好与旅游行为模［收稿日期］2011－07－09;［修订日期］2011－10－06式关系的研究，从研究成果来看存在两种类型，第一［作者简介］许春晓(1962－)，湖南新化人，博士，教授，主类注重旅游态度与旅游消费具体行为关系的讨论，要从事旅游开发理论研究，chunxiao2682@163．com;田媛如赛尔胡等(Seoho，etal．)探讨了旅游态度对旅游(1987－)，湖南张家界人，2010级硕士研究生;姜漫(1987［8］－)，四川宜宾人，2010级硕士研究生;王洁(1978－)，湖南目的地选

7、择的影响，相关成果的涉及面也越来越长沙人，讲师，主要从事旅游开发理论研究。广。第二类系统考量旅游态度、旅游偏好与旅游行为模式的关系，如古德里奇(Goodrich)·65·许春晓等

8、家庭生命周期与旅游态度的关联研究第27卷2012年第9期对旅游态度和旅游决策、旅根据家庭中的收入和需求的关系来定义家庭生命周期，立即引起很多学科［10］游偏好、目的地选择与行为的关注，深入研究也使家庭生命周期模型不断得到拓展与修正，威尔斯［9］关系的深入研究。和古芭(Wells＆Gubar)以家庭主人与最小孩子的年龄、配偶的社会地位为梳理文献发现，学术界标准划分了家庭生命周期，

9、并就家庭生命周期模型和家庭主人年龄变量分［11］关乎家庭生命周期和旅游态别在预测