五洲华风项目介绍

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1、项目负责人：张亮13581823365CCTV新闻《天气预报》广告项目CCTV-2《第一时间第一印象》广告项目CETV-1《天气预报》广告项目五洲华风合作客户新闻频道2003年5月1日开播;2008年3月24日频道创新编排的全面改版，2009年5月27日转为开路传输频道。(开路传输：相当于无线传输，用户可从天线中获得电视信号；闭路传输：相当于有线传输，电视信号从卫星传输端通过线缆传送到指定用户处。)2010年,CCTV新闻改革成效显著，新闻频道市场份额同比增长65％从2009年7月份启动持续的新闻报道创新和改革以来，央视

2、新闻类节目的关注度持续提升，在今年表现得更为明显。其中CCTV-新闻频道收视份额站稳1%之后，2011年3月10日至5月中旬，频道份额更是已经有57天连续超过2%。根据调查，5月1日至3日，观众收看新闻类节目的时间中，有73.8%是通过央视收看的，比平时提高10.2%，而对于重大国内国际事件的关注，观众更倾向于央视。CCTV新闻频道天气预报栏目介绍CCTV-新闻频道《天气预报》栏目是一档以天气预报为主体的气象服务类节目，节目时长为90秒，栏目整体收视较好、节目表现灵活，广告环境干扰度低，全天穿插在CCTV-新闻频道直播时

3、段、新闻30分、国际时讯、新闻1+1、24小时、午夜新闻等各新闻直播节目前后播出，天累计播出6次，天收视率在3.0%以上，收视人群约4500万人。１、《天气预报》栏目播出频道：２、《天气预报》栏目播出时间：播出时间周一至周五10：58新闻直播间前11：58新闻30分前14：58新闻直播间前16：58新闻直播间前21：58新闻1+1前22：58环球视线后周六至周日10：58新闻直播间前11：58新闻30分前14：58新闻直播间前16：58新闻直播间前1７：58东方时空前23：5824小时后节目区广告区广告位置：国内主要省会

4、城市版块广告形式：屏幕右侧1/4屏幕动态静音画面最小签约：一个自然月播出次数：天累计播出6次广告长度5秒广告价格79万元/月更高：最有影响力的媒体打造最有影响力的品牌；更快：短捷径低成本品牌快速突围；更有效：直达中国最有市场价值的目标群体。跟着“直播”看天气利用“事件”做品牌依托优势高端媒体最有价值收视人群超高稳定的收视率高频次最优性价比广告有效软性渗透纯净绿色广告环境CCTV-新闻《天气预报》广告传播价值分析CCTV-新闻《天气预报》广告传播价值分析跟着“直播”看天气利用“事件”做品牌更高：最有影响力的媒体打造最有影响

5、力的品牌从2009年度全国收视观众对上星频道满意度及投放品牌实力感两项评价数据显示CCTV-新闻频道以89.53%排名全频道第二，与名列第一的CCTV-1综合频道90.90%相差无几，充分体现了观众对CCTV-新闻频道的高度信任，特别是在2008年3月24日频道创新编排的全面改版，2009年5月27日转为开路传输频道，使CCTV-新闻频道收份额视得到了迅速提升新闻与专题的联动使新闻的收视得到了迅速提升，牵手中国最高端新闻媒体，将为企业品牌地位及品牌建设提供权威的宣传平台。CCTV-新闻《天气预报》广告传播价值分析跟着“直

6、播”看天气利用“事件”做品牌更快：180次/月的高曝露频次迅速推动品牌的传播CCTV-新闻《天气预报》套装广告曝露频次日曝露频次6次月累积曝露频次180以上CCTV-新闻《天气预报》套装广告是新闻频道高频次出现的广告，也是CCTV曝露频次较高的广告项目。广告的播出频次永远是企业品牌战略建设中不可或缺的重要武器,它的多少直接影响着品牌建设的效果和成本超高频次的广告传播方式，覆盖全天，地毯轰炸式的广告效果，使企业的品牌形象在一夜之间迅速传播到全国各地。《天气预报》套装广告紧贴新闻频道新闻直播节目播出，收视率有绝对保证。在收

7、视主流时段，《天气预报》套装广告紧贴《新闻30分》、《新闻1+1》等重要新闻节目，有力保证了广告收视稳定；在收视低谷时段套装广告收视率却占有较强的收视份额。CCTV-新闻《天气预报》广告传播价值分析跟着“直播”看天气利用“事件”做品牌更有效：主要目标收视人群购买力强拥有黄金广告资源并不等于拥有了黄金收视率，只有媒体的受众群体与企业产品目标消费人群的精确定位相结合，才能更好的为企业产品销售提供更好的广告支持，CCTV-新闻《天气预报》套装广告锁定频道重点目标人群,他们作为社会的中坚力量，是品牌意见领袖者、购买的决策者和执行

8、者，亦是品牌口碑最具影响力的传播者，重点目标人群的对位利于企业的产品销售。更有效：节目形式新颖，广告环境单纯《天气预报》套装广告在广告形式上参照央视天气1+1招标段（解释概念）的形式，推出屏幕1/4右侧条幅、动态无声、5/10秒广告，更符合观众的视觉习惯。广告与节目内容自然融合而和谐，人们在关注天气的同时主动接受了动