消费者行为理论-效用

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1、效用论一、基数效用论：认为效用的大小可用基数1、2、3等具体数字来计算和比较。(一)效用、边际效用、总效用1、效用(utility)：是指消费者消费物品或劳务所获得的主观满足程度。“情人眼中出西施”，表明效用是一个主观的感受。对效用的理解——《最好吃的东西》免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。”猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！”免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这

2、点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。”免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？说明效用完全是个人的心理感觉。不同的偏好决定了对同一种商品效用大小的不同评价。对效用的理解——《傻子地主》从前，某地闹起了水灾，洪水吞没了土地和房屋。人们纷纷爬上了山顶和大树，想要逃脱这场灾难。在一棵大树上，地主和长工聚集到一起。地主紧紧地抱着一盒金子，警惕地注视着长工的一举一动，害怕长工会趁机把金子抢走。长工则提着一篮玉米面饼，呆呆地看着滔滔大水。除了这篮面饼，长工已一无所有了。几

3、天过去了，四处仍旧是白茫茫一片。长工饿了就吃几口饼，地主饿了却只有看着金子发呆。地主舍不得用金子去换饼，长工也不愿白白地把饼送给地主。又几天过去了，大水悄悄退走了。长工高兴地爬到树下，地主却静静地躺着，永远留在大树上了。说明效用因时因地而异。金窝银窝不如自己的穷窝？对效用的理解——《钻石和木碗》一个穷人家徒四壁，只得头顶着一只旧木碗四处流浪。一天，穷人上一只渔船去帮工。不幸的是，渔船在航行中遇到了特大风浪，船上的人几乎都淹死了，穷人抱着一根大木头，才得幸免遇难。穷人被海水冲到一个小岛上，岛上的酋长看见穷人头顶的木碗，感到非常新奇，便用一大口袋最好

4、的珍珠宝石换走了木碗，派人把穷人送回了家。一个富翁听到了穷人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能换回这么多宝贝，如果我送去很多可口的食物，该换回多少宝贝！”于是，富翁装了满满一船山珍海味和美酒，找到了穷人去过的小岛。酋长接受了富人送来的礼物，品尝之后赞不绝口，声称要送给他最珍贵的东西。富人心中暗自得意。一抬头，富人猛然看见酋长双手捧着的“珍贵礼物”，不由得愣住了！说明物以稀为贵。效用论2、总效用（AU-aggregateutility）：是指消费一定量商品和劳务所获得的满足的总和。总效用函数(totalutility)：若只消费一种产品，总效用函数为T

5、U=U(X）若消多种产品，假定两种产品，则总效用函数为TU=f（X）+g(Y)当X的效用和Y的效用彼此无关时TU=U（X，Y)当X的效用和Y的效用相互影响时3、平均效用（AU）：指消费若干数量的商品和劳务时，平均每单位商品和劳务时，平均每单位商品或劳务可提供的效用。若用表示消费商品X的数量，则AU=TU4、边际效用（MU-marginalutility）：是指物品的消费量每增（减）一个单位所引起的总效用的增（减）量。如果用△X表示消费商品数量的变化量，用△TU表示总效用的变化量，则MUX=X△TU△X若X是无限可分的，这一公式还可进一步表示为MU

6、X=limp→0△TU△XdTUdx=（二）边际效用递减规律１、概念：在一定时间内，随着对某商品消费量的增加，人们从该商品连续增加的每个消费单位中得到的满足程度逐渐下降，叫边际效用递减规律。２、特点：①边际效用的大小，与欲望的强弱成正比。②边际效用的大小，与消费数量的多少成反比。③边际效用是特定时间内的效用。④边际效用是决定产品价值的主观标准。消费数量小，边际效用也高，需求价格也高；消费数量多，边际效用低，需求价格也低。边际效用递减？﹗43210-1边际效用（MU）047910109总效用（TU）0123456汽水（瓶）商品数量与总效用和边际效用

7、的关系TUMUQQ00123456246810边际效用为总效用函数的导数，而总效用为边际效用函数的积分。一定消费量的边际效用，可用总效用曲线在该消费量的斜率表示。总效用曲线以递减的速度递增，凹向横轴，一般具有正的斜率边际效用曲线以递减的速度递减，凸向横轴，一般具有负的斜率当边际效用为正时,总效用处于递增状态；当边际效用为0时,总效用达到最大值；当边际效用为负时,总效用处于递减状态３、总效用曲线和边际效用曲线及其关系图3-1总效用曲线图3-2边际效用曲线（三）消费者均衡条件：在一定的收入和价格条件下购买各种物品使总效用达到极大值或使消费者得到最大满

8、足的必要条件是，消费者所购买的各种物品的边际效用之比，等于它们的价格之比。可用数学公式表示为：ＭＵＸＭＵＹＰＸＰＹ＝＝表示单位货币的