易天公关-南中大地暨太平洋奥特莱斯购物广场开业盛典策划方案

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1、游客群体分析感谢南中大地暨太平洋奥特莱斯购物广场邀请易天公关公司参与此次开业典礼策划提案南中大地暨太平洋奥特莱斯购物广场开业盛典策划方案4背景分析1235核心策略活动实施费用预算服务团队市场定位目标受众分析Content3Content2SWOT分析Content1背景分析核心策略核心策略活动执行费用预算服务团队第一部分：背景分析背景分析核心策略核心策略活动执行费用预算服务团队SWOT分析优势strengthKeypoint：地理位置，经济特区，人口基数，路段繁华，品牌特有，资源独享劣势weaknessKeypo

2、int：市场范围，市场成长，消费观念，交通通达性，竞争环境，客群流动机遇opportunityKeypoint：中国消费，新兴商业形态，市场空白，经济腹地，潜在客群，金融危机挑战threatKeypoint：商业格局，市场拓荒，客群引入，传统业态势力，国家政策背景分析核心策略核心策略活动执行费用预算服务团队市场定位一体化：集购物，美食休闲，娱乐的整合服务商场尊贵品质：汇聚国内外顶尖品牌，高贵不贵全新业态：太平洋奥特莱斯首次登陆福建，落户厦门市场竞争：市场的重新定位，力求扩大与目前存在商场的差异性背景分析核心策略核

3、心策略活动执行费用预算服务团队市场定位市场地位市场领导者市场补缺者（突破口）市场追随者树立奥特莱斯独有的品牌和理念背景分析核心策略核心策略活动执行费用预算服务团队市场定位厦门人口年龄结构0-910-1920-3940-4950-5960及以上11%16%47%14%4%8%背景分析核心策略核心策略活动执行费用预算服务团队目标受众中青年白领.中层职业经理人来厦游客团体、家庭、个人在读大学生群体AGroupCGroupBGroup背景分析核心策略核心策略活动执行费用预算服务团队白领工资第二档城市第一档城市第三档城市第

4、四档城市上海5350，深圳5280温州5020，北京5000香港18500澳门8900南京3780，福州3380，无锡3200天津3150，济南3120，大连3000杭州4980，广州4750，苏州4300厦门4100，青岛4000中国社会科学院背景分析核心策略核心策略活动执行费用预算服务团队特征一特征五特征四特征三特征二职业的高流动性关注个人职业发展追求生活的多样化及高质量普遍具有紧张感和焦虑感网络是白领们日常生活的主要场所白领阶层特征分析背景分析核心策略核心策略活动执行费用预算服务团队白领阶层消费行为分析购买

5、主张消费结构消费结构有认知的、品牌个性化、独特化住房支出首要支出，贷款月供大讲求高性价比打折时期购买背景分析核心策略核心策略活动执行费用预算服务团队游客分析旅游与零售相互促进关系已经成为旅游城市的共识Title经济充裕旅行目的消费欲望旅游城市背景分析核心策略核心策略活动执行费用预算服务团队消费观念，品牌认知稳定的可支配资金潜在主力消费群大群体，特征相似背景分析核心策略核心策略活动执行费用预算服务团队背景分析核心策略核心策略活动执行费用预算服务团队背景分析核心策略核心策略活动执行费用预算服务团队前期新闻发布会开业造

6、势活动开业盛典开业主题活动延展期系列活动前期中期中期后期认知影响入市知名培养线下策略网络媒体报纸媒体杂志媒体分众媒体户外媒体BBS新闻软文传播广告线上策略活动方式阶段目的第二部分：传播策略背景分析传播策略主题活动活动执行费用预算服务团队（1）网络媒介传播ﻒ南中大地、太平洋奥特莱斯网站ﻒ网络广告投放ﻒ网络公关ﻒ网络媒体背景分析传播策略主题活动活动执行费用预算服务团队（2）平面媒介传播ﻒ软文传播新闻信息广告投放背景分析传播策略主题活动活动执行费用预算服务团队（3）分众媒介传播世通华纳（厦门）分众传媒（厦门）背景分析传

7、播策略主题活动活动执行费用预算服务团队（4）手机媒体背景分析传播策略主题活动活动执行费用预算服务团队前期预热开业盛典后期延展三季策划两条思路一个主题知名度美誉度背景分析传播策略主题活动活动执行费用预算服务团队主题活动主体概述活动流程主题活动活动执行费用预算服务团队背景分析传播策略主题活动活动执行费用预算服务团队第一季：推广预热背景分析传播策略主题活动活动执行费用预算服务团队活动一：新闻发布会背景分析传播策略主题活动活动执行费用预算服务团队活动二：南中大地给你清新口气背景分析传播策略主题活动活动执行费用预算服务团队

8、活动三：奥特莱斯是什么，奥特莱斯来了背景分析传播策略主题活动活动执行费用预算服务团队活动四：开业盛典观礼嘉宾征集背景分析传播策略主题活动活动执行费用预算服务团队第二季：开业盛典背景分析传播策略主题活动活动执行费用预算服务团队活动五：开业仪式背景分析传播策略主题活动活动执行费用预算服务团队开业活动一：模特走秀背景分析传播策略主题活动活动执行费用预算服务团队开业活动：人人都是