万有引力-公寓案名提案

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1、关于案名的最初思路是从开发商的一些做法入手……臻选土地：选择北京城内一块最适合生活的片区臻选建筑风格：选择国际范围内盛行的ARTDOCO立面风格臻选户型：城市中罕见的三居为主的升级版户型臻选配套：社区内拥有世界最前沿的欧式风格步行商街如此挑剔，是因为我们想做的，不止是方庄区域内的精品，更是北京城内的精品。精品其实也是开发商一片良苦用心的情结所载从这个词，我们想到了一些现象……1929年，由法国设计师勒隆（LucienLelong）创造了一种新的业态形式：Boutiqueshop（精品店）这种业态只为较小的群体服务，高级时装、饰品、皮包都会在此一一呈现。上世

2、纪五十年代开始，精品店在世界各地风行。有人说，全世界每个时尚重镇，都至少有一间具有相当影响力的设计师精品店。它们可以无视商业大牌制订的潮流规则，它们为最挑剔的时尚人群服务，独具慧眼地只售卖态度独立、趣味特异、品质卓越的设计师品牌时装。区别于包罗万象的ShoppingMall，我们的周遭，出现了越来越多所谓的BoutiqueZone（精品街区），即是国际顶尖品牌Boutiqueshop聚集的地方。像著名的巴黎圣·安诺赫街(RueduFaubourgSt-Honore)、伦敦庞德街(BondStreet)和纽约第五大道，不仅是时尚都市的潮流地带，更是各国游客的

3、必到之处。BoutiqueZone，就是精品荟萃的地方，这里是富人的天堂，也是女人们的“朝圣地”，更是所有时尚元素的存货仓库，几乎有关潮流的所有版本都可以在这里找到源头。更值得关注的，则是BoutiqueHotel（精品酒店）的出现，这种具有浓郁的当地的文化特色和独特历史记忆的酒店，甚至盖过了“君悦”、“香格里拉”等老牌高级酒店。相对于连锁形式的星级酒店，精品酒店就像汽车中的保时捷，昂贵而个性十足。同时很多精品酒店本身就是由历史保护建筑改建而来，就像一个小型博物馆，入住不啻为一次充满惊喜的旅程。而精品酒店的风格迥异，无论是欧式、中式，还是ARTDECO、后

4、现代，每一种风格，都能找到经典的范例。boutique的精神，并不是讲品牌，而是风格化。“去boutique的经验往往可以成为一种体验，就像进入了朋友的家里，从厨房参观到露台。”一位朋友这样描述这种感觉，“你可以坐下来和营业员大谈特谈流行和感悟。”“它像海里的一艘自由船，而不是一队舰艇中的一只。”一位喜爱在精品店游荡的MM比喻得很有趣，“它是有态度而存在的。”我们查到，文学大师为boutique【bu`ti:k】翻译过一个美丽的名字：璞瑅璞瑅BoutiqueLiving案名璞瑅——文学大师将boutique译为“璞瑅”，在这里指代一切精致美好。从产品的角度

5、，象征项目的精品品质。从精神的角度，象征有态度的存在。璞，又指未加修饰之天然美玉。玉石温润内敛，时日越久，越能回味无穷，与项目所处方庄区域的特征不谋而合。璞瑅，亦有“菩提”的谐音，是觉悟、智慧的象征，影射练达从容的生活态度，寓意美妙。璞瑅“BoutiqueLiving”一次关于与众不同生活方式的提案关于璞瑅的深度解析“Boutique”，起源于法国，原意是指专卖流行衣服的小商店。1929年，由法国设计师勒隆（LucienLelong）创造了一种新的业态形式：Boutiqueshop（简称Boutique）这种业态只为较小的群体服务，高级时装、饰品、皮包都

6、会在此一一呈现。上世纪五十年代开始，精品店在世界各地风行。而Boutique也成为精致、时尚、个性、独特设计、高贵、专属的代名词。Boutique的跨界延展渐渐地，“Boutique”概念渗透到其他一些领域中，例如：“BoutiqueHotel”，兴起于1990年代的欧洲，以提供尊贵、奢华、私密及独特的个性化居住和服务区别于大型连锁酒店；“Boutiqueapartment”21世纪初，美国大都会中出现的流行住宅，强调居住环境与内部空间设计；“Boutiquefarm”是指专营从国外引进的作物和家禽的珍品农场；“Boutiqueoffice”精品写字楼的代

7、名词，强调的是绝版珍稀地段、独特的设计理念、国际标准高品质商务空间及商务尊贵服务“Boutique”更多地成为了一个涵义丰富的形容词而不是名词。璞瑅对中心城区生活方式的一次全方位升级追求不俗、讲究独特、享受精品的生活态度璞瑅内涵之一对当下中心城区生活方式的一次全方位升级到了上世纪90年代，Boutiquehotel在欧美流行开来，尤其在欧洲，城堡、修道院等老宅被重新利用起来，脱胎换骨成一个个Boutiquehotel。每晚住宿价格通常超过五星级酒店的标准价格，低于顶级豪华酒店。在国外，人们常常在“boutique”之前加上一些形容词，来界定这个酒店的

8、风格。或为欧洲新古典主义、或为维多利亚式、或为独立的现代主义……